Dwell Time

Wenn wir über Metriken sprechen, konzentrieren wir uns meist auf demografische Daten. Wir stellen Fragen wie: Wer schaut sich deine Website an, wo befinden sie sich und was sind ihre Interessen? Diese Interessen helfen Marketingfachleuten, fundierte Entscheidungen über Kampagnen zu treffen, die auf die Interessen ihrer Kunden zugeschnitten sind.

Die Dwell Time ist die Kennzahl, die sich durch verschiedene Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zieht. Das ist die Zeit, die ich mit dem Lesen einer Ergebnisseiten verbringe, bevor ich zu Google zurückkehre, um mir andere Ergebnisse anzusehen.

Was ist Dwell Time?

Denk daran, dass die Dwell Time mit der SERP beginnt und endet.

Einfach ausgedrückt, ist die Dwell Time die Zeit, die ein Nutzer braucht, um eine Webseite zu analysieren, bevor er zu den Suchergebnissen zurückklickt. Wenn eine Webseite eine niedrige Dwell Time hat, bedeutet das wahrscheinlich, dass die Seite nicht der Suchabsicht des Nutzers entspricht.

Es ist wichtig zu wissen, dass Dwell Time und Absprungrate zwei verschiedene Dinge sind. Die Absprungrate ist das, was passiert, wenn ein Nutzer auf eine Seite klickt und dann fast sofort die Seite verlässt.

Um als Dwell Time zu gelten, muss der/die Nutzer/in auf eine Seite in der SERP klicken, eine Weile bleiben und dann entweder zurück zur SERP klicken oder die Seite verlassen.

Wenn du eine Suchmaschine benutzt, verbringst du täglich viel Zeit damit, ohne darüber nachzudenken. Ich kann mich bereits an zwei Fälle erinnern, in denen ich heute zur Dwell Time beigetragen habe, und zwar vor dem Mittagessen.

Warum ist die Dwell Time wichtig?

Die Dwell Time-Kennzahlen können Marketern zeigen, ob ihre Webseiten die Aufmerksamkeit und die Bedürfnisse der Besucher erwecken. Sie hat das Potenzial, dir zu sagen, was du auf deinen Webseiten einbauen und was du ausschließen solltest.

Nehmen wir an, du schreibst einen Blogartikel mit dem Titel “Social Media Tipps und Tricks”. Du stellst fest, dass der Artikel eine hohe Klickrate, aber eine geringe Dwell Time hat.

Bei näherer Betrachtung stellst du fest, dass die übrigen Artikel in den SERPs umfassende Informationen über die Planung von Social-Media-Aktivitäten, die Erstellung von Beiträgen für Social Media und die Websites mit den höchsten Konversionsraten enthalten.

Höchstwahrscheinlich dachtest du, dass dein Beitrag die Suchintention eines Nutzers erfüllt, obwohl das nicht der Fall war – deshalb springen die meisten Leser zurück auf die SERP, um eine andere Quelle zu finden.

Wie kann ich die Dwell Time verbessern?

Um die Dwell Time (Verweildauer) auf deiner Website zu erhöhen, also die Zeit, die ein Nutzer auf deiner Seite verbringt, bevor er zu den Suchergebnissen zurückkehrt, gibt es mehrere Strategien, die du anwenden kannst. Hier einige Tipps und Beispiele:

1. Hochwertige Inhalte: Stelle sicher, dass deine Inhalte informativ, relevant und ansprechend für deine Zielgruppe sind. Schreibe klar und verständlich und verwende gegebenenfalls Bilder, Videos oder Infografiken, um deine Inhalte attraktiver zu gestalten. Zum Beispiel könntest du eine detaillierte Anleitung oder einen interessanten Blogartikel erstellen, der Nutzer zum Lesen und Verweilen einlädt.
2. Verbessere die Lesbarkeit: Achte darauf, dass deine Texte leicht lesbar und gut strukturiert sind. Verwende Absätze, Zwischenüberschriften und Listen, um deinen Content übersichtlich zu gestalten. Auch die Schriftgröße und -art sollten angenehm für das Auge sein.
3. Schnelle Ladezeiten: Sorge dafür, dass deine Website schnell lädt, um Nutzer nicht zu frustrieren und sie dazu zu bringen, deine Seite vorzeitig zu verlassen. Optimiere deine Bilder, nutze Caching und reduziere unnötige Plugins oder Skripte, um die Ladezeit zu verbessern.
4. Mobile Optimierung: Stelle sicher, dass deine Website auf mobilen Geräten gut funktioniert und benutzerfreundlich ist. Da immer mehr Menschen das Internet über Smartphones und Tablets nutzen, ist es wichtig, dass deine Seite auch auf kleineren Bildschirmen ansprechend ist.
5. Interne Verlinkung: Verlinke innerhalb deiner Inhalte auf andere relevante Seiten deiner Website. Dadurch animierst du Besucher dazu, weiter auf deiner Seite zu stöbern und mehr Zeit dort zu verbringen. Zum Beispiel könntest du in einem Blogartikel auf verwandte Artikel oder nützliche Ressourcen verlinken.
6. Nutzer-Engagement fördern: Fördere die Interaktion deiner Besucher, indem du zum Beispiel Kommentare oder Diskussionen zulässt oder Social-Media-Buttons zum Teilen deiner Inhalte anbietest. Je mehr sich Nutzer auf deiner Seite engagieren, desto länger verweilen sie in der Regel dort.
7. Verwende Multimedia-Elemente: Nutze Bilder, Videos, Audiodateien oder interaktive Elemente, um deine Inhalte interessanter und vielfältiger zu gestalten. So können Nutzer beispielsweise ein Video ansehen oder eine interaktive Grafik nutzen, um tiefer in ein Thema einzutauchen.

Indem du diese Strategien umsetzt, kannst du die Dwell Time auf deiner Website erhöhen und damit auch deine Chancen auf ein besseres Ranking in den Suchergebnissen verbessern.

Vorteile:

Eine hohe Dwell Time (Verweildauer) hat mehrere Vorteile für deine Website, da sie ein Indikator dafür ist, dass Nutzer deine Inhalte interessant und wertvoll finden. Hier einige Vorteile einer hohen Dwell Time:

1. Besseres Ranking in Suchmaschinen: Eine hohe Dwell Time kann ein Zeichen dafür sein, dass deine Website relevante und qualitativ hochwertige Inhalte bietet. Suchmaschinen wie Google werten dies positiv und könnten deine Seite in den Suchergebnissen höher ranken. Zum Beispiel, wenn Nutzer lange auf deiner Seite verweilen, um einen umfangreichen Leitfaden oder eine Anleitung zu lesen, kann dies dazu führen, dass Google deine Seite als nützlich und informativ einstuft und sie weiter oben in den Suchergebnissen platziert.
2. Höhere Conversion-Rate: Wenn Besucher länger auf deiner Seite bleiben, haben sie mehr Zeit, sich mit deinen Angeboten und Produkten vertraut zu machen. Das kann dazu führen, dass sie eher bereit sind, eine Aktion auszuführen, wie zum Beispiel einen Kauf zu tätigen, sich für deinen Newsletter anzumelden oder deine Inhalte in sozialen Medien zu teilen. Eine längere Verweildauer kann somit zu einer höheren Conversion-Rate beitragen.
3. Stärkere Nutzerbindung: Eine hohe Dwell Time zeigt, dass deine Inhalte die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich ziehen und sie dazu bringen, länger auf deiner Seite zu verweilen. Das kann dazu führen, dass sie sich stärker mit deiner Marke identifizieren und in Zukunft wiederkehren, um weitere Inhalte zu konsumieren oder Produkte zu kaufen.
4. Positives Nutzersignal für Suchmaschinen: Eine hohe Dwell Time wird von Suchmaschinen als positives Signal gewertet, da sie darauf hindeutet, dass Nutzer mit deinen Inhalten zufrieden sind. Dies kann wiederum dazu beitragen, dass Google deine Seite als vertrauenswürdig und autoritär einstuft, was deine Chancen auf ein besseres Ranking in den Suchergebnissen erhöht.
5. Reduzierte Absprungrate: Wenn Nutzer länger auf deiner Seite bleiben, sinkt die Wahrscheinlichkeit, dass sie sofort wieder abspringen, ohne sich weiter umzusehen. Eine geringere Absprungrate kann ebenfalls von Suchmaschinen positiv bewertet werden und dazu beitragen, dass deine Seite höher rankt.

Insgesamt ist eine hohe Dwell Time ein wichtiger Faktor für den Erfolg deiner Website, da sie dazu beitragen kann, dass deine Inhalte besser in den Suchergebnissen ranken, eine stärkere Nutzerbindung entsteht und deine Conversion-Raten steigen.

Welche Faktoren können die Dwell Time negativ beeinflussen?

Wenn du feststellst, dass die Nutzer schnell wieder abspringen und nicht viel Zeit auf deiner Seite verbringen, kann das verschiedene Gründe haben. Hier sind einige übliche Faktoren, die die Dwell Time negativ beeinflussen können:

1. Langsame Ladezeiten: Stell dir vor, du hast Hunger und gehst in ein Restaurant, aber das Essen lässt auf sich warten. Nach einer Weile würdest du wahrscheinlich gehen, oder? Das Gleiche gilt für Websites. Wenn die Seiten zu lange zum Laden brauchen, haben die Besucher wenig Geduld und verlassen die Seite oft wieder.
2. Schlechtes Design: Ein unaufgeräumtes, kompliziertes oder veraltetes Design kann die Nutzer abschrecken. Die Seite sollte übersichtlich, ansprechend und einfach zu navigieren sein. Wenn die Benutzer nicht auf den ersten Blick finden, was sie suchen, gehen sie oft wieder.
3. Irrelevanter Inhalt: Du gehst in eine Buchhandlung, um ein Kochbuch zu kaufen, aber findest nur Krimis. Du würdest wahrscheinlich ziemlich enttäuscht sein, oder? Ähnlich ist es, wenn die Nutzer auf deiner Website nicht die Informationen finden, die sie erwarten. Das führt oft dazu, dass sie schnell wieder gehen.
4. Mangelnde Mobiloptimierung: Immer mehr Menschen nutzen das Internet auf ihrem Smartphone. Wenn deine Website nicht für mobile Geräte optimiert ist, kann das zu Frustration führen und die Nutzer verlassen die Seite wieder.
5. Zu viel Werbung: Stell dir vor, du sitzt im Kino und möchtest einen Film sehen, aber vorher gibt es eine halbe Stunde Werbung. Ziemlich nervig, oder? Zu viel Werbung auf deiner Website kann die Nutzer abschrecken und dazu führen, dass sie die Seite schnell wieder verlassen.

Um die Dwell Time zu verbessern, solltest du diese Faktoren berücksichtigen und gegebenenfalls Anpassungen an deiner Website vornehmen. Eine höhere Verweildauer kann dazu beitragen, dass deine Seite in den Suchmaschinen besser gerankt wird und mehr Besucher anzieht.

Nachteile:

Dwell Time ist ein sehr ungenaues Messinstrument, da es schwer ist, die genaue Zeit zu messen, die der Benutzer auf der Seite verbringt. Eine andere Herausforderung ist, dass Dwell Time nur ein Anhaltspunkt für die Qualität der Seite ist und nicht unbedingt ein Indiz für die Konversionsrate ist, da manche Benutzer auf der Seite mehr Zeit verbringen, ohne etwas zu kaufen.

Anwendungsfälle:

Die Optimierung der Dwell Time (Verweildauer) ist ein wichtiges Instrument, um die Nutzererfahrung zu verbessern und letztlich deine Rankings in den Suchmaschinen zu verbessern. Hier sind einige typische Anwendungsfälle, wo die Optimierung der Dwell Time besonders relevant ist:

1. Content-Websites: Wenn du eine News-Website, einen Blog oder eine andere Content-orientierte Website betreibst, ist die Dwell Time ein guter Indikator dafür, ob deine Inhalte die Leser fesseln. Wenn Nutzer nach dem Klick auf deinen Artikel oder Post schnell wieder verschwinden, solltest du vielleicht über die Qualität oder Relevanz deines Contents nachdenken. Die Verbesserung der Textqualität, die Verwendung ansprechender Überschriften und die Integration von Bildern oder Videos können dazu beitragen, die Dwell Time zu erhöhen.
2. E-Commerce-Websites: Bei Online-Shops kann eine geringe Dwell Time auf Probleme mit der Nutzerfreundlichkeit oder dem Produktsortiment hinweisen. Vielleicht sind die Produktbeschreibungen nicht aussagekräftig genug, die Suchfunktion ist verwirrend oder die Preise sind nicht wettbewerbsfähig. Die Optimierung dieser Faktoren kann dazu beitragen, dass die Nutzer länger auf der Seite bleiben und eher einen Kauf tätigen.
3. Informations- und Dienstleistungsseiten: Wenn du eine Website betreibst, die Informationen bietet oder Dienstleistungen anbietet, wie z. B. eine Anwaltskanzlei oder ein Fitnessstudio, dann ist die Dwell Time ein guter Indikator dafür, ob die Besucher finden, was sie suchen. Eine niedrige Dwell Time könnte darauf hinweisen, dass deine Website nicht genug Informationen bietet oder die Nutzer die gesuchten Informationen nicht finden können. In diesem Fall könnten eine bessere Strukturierung der Inhalte, die Erstellung von FAQ-Seiten oder die Verbesserung des Webdesigns helfen.
4. Unternehmens-Websites: Für Unternehmenswebsites ist eine hohe Dwell Time ein Zeichen dafür, dass die Besucher an dem Unternehmen und seinen Angeboten interessiert sind. Wenn die Dwell Time gering ist, könnte das darauf hindeuten, dass die Website nicht genug Informationen bietet oder die Nutzer nicht anspricht. In diesem Fall könnten die Verbesserung der Unternehmenspräsentation, die Integration von Kundenreferenzen oder die Optimierung der Kontaktoptionen sinnvoll sein.
5. Bildungswebsites: Für Websites, die Bildungsinhalte anbieten, ist eine hohe Dwell Time entscheidend. Wenn Nutzer schnell von der Seite abspringen, könnte das darauf hinweisen, dass die Lernmaterialien nicht ansprechend oder zu kompliziert sind. In diesem Fall könnten die Verbesserung der Inhaltsqualität, die Integration von interaktiven Elementen oder die Anpassung der Schwierigkeitsgrade helfen.

In jedem dieser Fälle kann die Optimierung der Dwell Time dazu beitragen, die Nutzererfahrung zu verbessern, die Conversion-Raten zu erhöhen und die Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu verbessern.

Beispiele:

Ein Beispiel für eine Webseite, die Dwell Time verwendet, ist ein E-Commerce-Unternehmen. Das Unternehmen kann die Dwell Time verwenden, um herauszufinden, welche Produkte die Nutzer am längsten anzeigen, was als Anhaltspunkt dafür dient, welche Produkte für die Nutzer am interessantesten sind. Ein anderes Beispiel ist ein Blog. Ein Blogger kann die Dwell Time verwenden, um herauszufinden, welche Artikel am beliebtesten sind und welche Artikel die meiste Zeit auf der Seite verbringen.

Fazit:

Die Dwell Time, also die Verweildauer, spielt eine entscheidende Rolle im Online-Marketing, insbesondere wenn es um die Optimierung deiner Website für Suchmaschinen (SEO) geht. Hier ist ein ausführliches Fazit:

Die Dwell Time ist ein Indikator dafür, wie lange ein Nutzer auf deiner Webseite bleibt, nachdem er sie über die Suchmaschine gefunden hat, und bevor er zurück zur Suchmaschine geht. Wenn die Dwell Time hoch ist, bedeutet das, dass die Nutzer ausreichend Zeit auf deiner Seite verbringen, um den Inhalt zu konsumieren. Dies ist ein starkes Signal für Suchmaschinen, dass deine Seite relevant und nützlich für die Nutzer ist, und kann dazu beitragen, deine Rankings zu verbessern.

Denke zum Beispiel an eine Blogseite: Wenn du einen sehr informativen und gut geschriebenen Blog-Beitrag hast, werden die Leser wahrscheinlich mehr Zeit damit verbringen, den gesamten Beitrag zu lesen. Dies erhöht die Dwell Time. Suchmaschinen wie Google erkennen dies und schließen daraus, dass dein Inhalt von hoher Qualität ist und den Nutzern nützliche Informationen bietet. Dies kann wiederum dazu führen, dass dein Blog-Beitrag in den Suchmaschinen-Rankings höher eingestuft wird.

Aber die Dwell Time ist nicht nur für SEO wichtig, sie kann auch Aufschluss über die Nutzererfahrung (User Experience, UX) auf deiner Website geben. Eine niedrige Dwell Time kann ein Anzeichen dafür sein, dass Nutzer nicht finden, was sie suchen, oder dass sie mit der Nutzererfahrung auf deiner Seite unzufrieden sind. In diesem Fall solltest du überlegen, ob du die Gestaltung deiner Website, die Navigation oder den Inhalt verbessern kannst, um die Dwell Time zu erhöhen und die Nutzererfahrung zu verbessern.

Es ist wichtig zu betonen, dass die Dwell Time nur ein Faktor unter vielen ist, die die Performance deiner Website beeinflussen. Sie sollte daher immer im Kontext anderer Metriken wie der Absprungrate (Bounce Rate), der Seiten pro Sitzung und der Conversion-Rate betrachtet werden.

Insgesamt spielt die Dwell Time eine wichtige Rolle im Online-Marketing, weil sie dabei helfen kann, die Qualität und Relevanz deiner Website zu beurteilen, die Nutzererfahrung zu verbessern und letztlich deine Rankings in den Suchmaschinen zu verbessern.