Bounce Rate (Absprungrate)

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Das Tool Google Analytics kann für das ungeschulte Auge verwirrend sein, aber der Großteil davon ist sehr einfach, wenn man den Überblick über die verfügbaren Terminologie und Daten hat. Einer der häufigsten Stolpersteine ist das Verständnis dessen, was Bounce Rate (oder Absprungrate) eigentlich bedeutet, wie es in Google Analytics weit verbreitet ist.

Was ist eine Bounce Rate?

Die Bounce Rate wird aus den Absprüngen berechnet, die eine Seite erhält. Also der Teil der Besucher, die nach dem Aufrufen Ihrer Website, diese direkt wieder verlassen.

Zu den wird die Absprungrate lediglich aus der Anzahl der Zugriffe auf die Website für jede Seite berechnet, anstatt dass Personen, die diese Seite besuchen, bereits eine Seite Ihrer Website innerhalb desselben Besuchs gesehen haben. Wenn ein Besucher bereits eine andere Seite Ihrer Website vor dem Verlassen angeschaut hat, wird diese auf die Austrittsrate und nicht auf die Bounce–Rate angerechnet.

Wenn also 100 Personen diese Website auf dieser Seite betreten und 40 auf eine weitere Seite klicken, während ie restlichen 60% Ihre Website verlassen, beträgt die Bounce-Rate 60%.

Was ist eine gesunde Bounce-Rate?

So wissen Sie jetzt, was eine Absprungrate ist, woher wissen Sie, ob Ihre gut ist oder ob mehr Menschen hüpfen, als es sein sollte?

Die Bounce-Raten unterscheiden sich z.B. je nach Inhalt der Seite:

Eine One-Pager Website, die keine Links zu anderen Seiten oder keine Unterseiten hat, hätte eine 100%ige Bounce-Rate, da jeder Besucher sie verlassen müsste, sobald er die Seite betreten hat.
Blog-Posts haben in der Regel eine hohe Bounce-Rate, da der gesamte Beitrag auf einer Seite ist und viele Besucher, die die Website betreten, nur diesen Artikel lesen wollen.
Produktseiten auf Online-Shops haben tendenziell eine niedrige Absprungrate, da die Benutzer verschiedene Produkte durchsuchen und sich aktiv auf der Website umsehen.

Abhängig von Ihrer Website und Ihrer Branche liegt eine durchschnittliche Absprungrate in der Regel bei 40% – 50%, über 50% wird als hoch angesehen und unter 40% ist sehr gut. Wie bei allen Daten ist es jedoch immer wichtig, andere beitragende Faktoren und parallele Daten zu betrachten, um sicherzustellen, dass Sie das volle Bild und das Beste aus den Statistiken herausholen.

Warum die Absprungrate wichtig für Sie ist

Jetzt, da Sie wissen, was die Absprungrate ist und wie Sie sie analysieren können, fragen Sie sich vielleicht, warum es gut ist, sie zu verstehen und wie dies für Sie von Nutzen sein kann. Hier sind fünf schnelle Vorteile, die Sie erhalten können, wenn Sie die Bounce-Rate Ihrer Website verstehen:

Verbesserung der Inhalte auf Seiten mit hoher Bounce-Rate
Identifizieren Sie, ob es Bedarf für ein Redesign gibt.
Prüfen Sie, welche Art von Seiten die Benutzer auf der Website am besten gefallen und erstellen Sie ähnliche Beiträge.
Prüfen Sie, ob eine bestimmte Marketingquelle (z.B. PPC) eine überhöhte Absprungrate liefert und passen Sie Ihr Marketing entsprechend an.
Prüfen Sie, ob die organischen Keywords, die Traffic liefern, die richtigen für Ihre Website sind oder ob Sie nach Keywords suchen, deren Suchintention Sie nicht erfüllen.

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FAQ

Was ist die Bounce Rate?

Die Bounce Rate ist eine Webseiten-Analyse-Metrik, die angibt, wie viele Besucher einer Webseite eine einzige Seite ansehen und dann die Webseite wieder verlassen. Die Bounce Rate wird als Prozentsatz ausgedrückt und kann als ein bequemes Maß für die Anzahl der Besucher verwendet werden, die eine Webseite nur flüchtig ansehen.

Warum ist die Bounce Rate wichtig?

Die Bounce Rate ist ein sehr wichtiger Indikator, um herauszufinden, wie effektiv Ihre Webseite die Besucher auf sich aufmerksam macht undurch einen Besuch auf Ihren Seiten zu überzeugen. Wenn die Bounce Rate zu hoch ist, bedeutet dies, dass Ihre Webseite für die Besucher nicht interessant oder relevant ist und einige Veränderungen vorgenommen werden müssen, um die Besucher zu halten.

Wie wird die Bounce Rate berechnet?

Die Bounce Rate wird durch die Division der Anzahl der einzelnen Seitenbesuche durch die Anzahl der gesamten Besucher berechnet. Wenn also 100 Besucher eine Seite aufgerufen haben, aber nur 20 die Seite verlassen haben, ist die Bounce Rate 20%.

Welche Faktoren beeinflussen die Bounce Rate?

Es gibt viele Faktoren, die die Bounce Rate beeinflussen können, einschließlich der Qualität der Inhalte auf der Webseite, der Ladezeit der Seite, der Benutzerfreundlichkeit der Seite und der Anzahl der Anzeigen auf der Seite.

Wie niedrig sollte meine Bounce Rate sein?

Es gibt keine allgemein gültige Antwort auf diese Frage, da jede Webseite eine andere Zielgruppe hat. Ein guter Richtwert ist jedoch, dass Ihre Bounce Rate nicht höher als 50% sein sollte.

Was ist eine gute Bounce Rate?

Gute Bounce Rates variieren je nach Art der Webseite. Ein guter Richtwert beträgt jedoch etwa 25-35%, wobei eine Rate unter 20% als sehr gut angesehen wird.

Wie kann ich meine Bounce Rate senken?

Um Ihre Bounce Rate zu senken, müssen Sie Ihre Webseite optimieren, um Ihre Besucher besser zu bedienen. Dies kann durch die Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit, die Optimierung der Seiteninhalte oder die Ergänzung relevanten Contents erreicht werden.

Welchen Einfluss hat die Mobile-Optimierung auf die Bounce Rate?

Da immer mehr Benutzer dazu neigen, auf mobilen Endgeräten zu surfen, ist eine mobile Optimierung ein wichtiger Faktor, um die Bounce Rate zu senken. Wenn Ihre Seite nicht für mobile Geräte optimiert ist, kann die Bounce Rate erhöht werden, da Benutzer eher dazu neigen, eine Seite zu verlassen, die nicht auf ihren Endgeräten gut funktioniert.

Kann die Bounce Rate durch SEO beeinflusst werden?

Ja, SEO hat einen großen Einfluss auf die Bounce Rate. Die richtige Optimierung ermöglicht es Suchmaschinen, die relevanten Seiten Ihrer Webseite leichter zu indexieren. Dies bedeutet, dass Besucher leichter auf relevanten Inhalt auf Ihrer Webseite stoßen und eher dazu neigen, weiter auf der Seite zu bleiben.

Was ist der Unterschied zwischen Bounce Rate und Exit Rate?

Die Bounce Rate ist eine Kennzahl, die die Anzahl der Besucher misst, die eine Seite aufgerufen haben, ohne auf andere Seiten innerhalb der Webseite weiterzuklicken. Die Exit Rate ist hingegen eine Kennzahl, die die Anzahl der Besucher misst, die im Verhältnis zu allen Besuchern einer Webseite eine bestimmte Seite verlassen. Es ist wichtig zu beachten, dass Besucher bei einer hohen Bounce Rate nicht automatisch auch die Seite verlassen. Beispiel: Eine einzelne Webseite hat 100 Besuche. 50 Besucher haben die Seite ohne auf andere Seiten weiterzuklicken verlassen (Bounce Rate: 50%). Von den verbleibenden 50 Besuchern verlassen 20 die Seite, ohne dass sie auf andere Seiten der Webseite weitergeleitet werden (Exit Rate: 40%).