Was ist organische Reichweite?
Die organische Reichweite ist eine Metrik, die im Social Media Marketing verwendet wird und die Anzahl der individuellen Nutzer anzeigt, die Ihren Beitrag oder Ihren Content auf einer Social Media Plattform gesehen haben. Mit anderen Worten, die Anzahl der Augen, die den Beitrag einmal gesehen haben. Zudem schließt der Begriff organische Reichweite die Verwendung kostenpflichtiger Werbemittel aus, die verwendet werden, um die Sichtbarkeit des Beitrags zu erhöhen.
Wie kann man die organische Reichweite verbessern?
Diese Form von Reichweite ist eine der grundlegenden Kennzahlen in den Sozialen Medien und einer der wichtigsten Faktoren, Ihres Weberfolgs. Im Wesentlichen, je mehr organische Reichweite Du hast, desto mehr Engagement, Leads und Verkäufe kannst Du potenziell erhalten.
Mehr Leser für Deinen Content, ergeben auch eine größere Chance, dass sich der Inhalt mit Likes und Kommentaren füllt und dementsprechend noch weiter verbreitet wird und an Sichtbarkeit gewinnt. Aus diesem Grund sind Marketer immer auf der Suche nach Techniken zur Steigerung der organischen Reichweite.
Natürlich ist ein massiver Faktor bei der Bestimmung Deiner potenziellen organischen Reichweite die Anzahl der Follower, die Du hast, aber es gibt ein paar Dinge, die Du tun kannst, um Deine Inhalte zu verbreiten, um die organische Reichweite zu maximieren, einschließlich Hashtags, die den Beitrag zu Deinen Geschichten und auf Deinen anderen sozialen Kanälen teilen.
9 Plattformen um organische Reichweite zu generieren
Organische Reichweite ist ein wichtiger Faktor, um deine Inhalte und Angebote ohne bezahlte Werbung zu verbreiten. Hier sind einige der besten Plattformen, um organische Reichweite zu erzielen, und wie du sie nutzen kannst:
- Google: Google ist die am häufigsten verwendete Suchmaschine, und wenn du deine Website für Suchmaschinenoptimierung (SEO) optimierst, kannst du hier eine Menge organischer Reichweite gewinnen. Achte darauf, dass deine Website gut strukturiert ist, relevante Keywords enthält und qualitativ hochwertige Inhalte bietet.
- YouTube: Als zweitgrößte Suchmaschine bietet YouTube eine hervorragende Möglichkeit, organische Reichweite durch Videoinhalte zu erzielen. Erstelle ansprechende und nützliche Videos, die auf die Bedürfnisse deiner Zielgruppe eingehen, und optimiere sie mit aussagekräftigen Titeln, Beschreibungen und Tags.
- Facebook: Trotz der Abnahme der organischen Reichweite auf Facebook in den letzten Jahren ist es immer noch möglich, hier Erfolg zu haben. Teile interessante und wertvolle Inhalte, die dein Publikum ansprechen, und fördere die Interaktion durch Fragen und Diskussionen.
- Instagram: Instagram ist eine hervorragende Plattform, um organische Reichweite durch visuelle Inhalte zu erzielen. Poste ansprechende Bilder und Videos, nutze gezielte Hashtags und arbeite mit Influencern oder anderen relevanten Accounts zusammen, um deine Sichtbarkeit zu erhöhen.
- Twitter: Twitter ist ein großartiger Ort, um organische Reichweite durch kurze, prägnante Nachrichten und Links zu deinen Inhalten zu erzielen. Nutze Trending-Themen und Hashtags, um in relevante Gespräche einzusteigen, und teile regelmäßig interessante Inhalte.
- Pinterest: Pinterest ist eine visuell orientierte Plattform, die sich hervorragend für die Verbreitung von Ideen und Inspirationen eignet. Erstelle ansprechende Pins mit starken Bildern und optimierten Beschreibungen, um deine organische Reichweite zu erhöhen.
- LinkedIn: LinkedIn ist eine professionelle Netzwerkplattform, auf der du organische Reichweite erzielen kannst, indem du relevante und wertvolle Inhalte für deine Branche teilst. Teile Blogposts, Branchennachrichten und andere nützliche Ressourcen, um dein Netzwerk und deine Sichtbarkeit zu erweitern.
- Quora: Quora ist eine Frage-Antwort-Plattform, auf der du organische Reichweite erzielen kannst, indem du hilfreiche und informative Antworten auf Fragen gibst, die mit deiner Branche oder deinem Fachgebiet zusammenhängen. Sei hilfsbereit, zeige Expertise und verlinke gegebenenfalls auf deine eigenen Inhalte.
- Reddit: Reddit ist eine Community-getriebene Plattform, auf der du organische Reichweite erzielen kannst, indem du an Diskussionen teilnimmst und wertvolle Inhalte teilst. Achte darauf, dich an die Regeln der jeweiligen Subreddits zu halten und nicht zu werblich zu sein, um nicht als Spam markiert zu werden.
5 Tipps zur Steigerung der organischen Reichweite
Obwohl die organische Reichweite abnimmt und es so aussieht, als ob Facebook, et.al. alles tun, um sie vollständig verschwinden zu lassen, ist sie noch nicht vollends beseitigt. Hier sind ein paar Tipps, wie Du Deine organische Reichweite auf Social Media erhöhen kannst.
1. Verbessere die Qualität Deiner Inhalte
In den frühen Tagen des Social Media Marketings schien geradezu alles möglich zu sein. Hauptsache man postete viel und erzeugte eine möglichst große organische Reichweite. Unternehmen und Blogger stellten schnell fest, dass Quantität vor Qualität gesetzt wird.
Mittlerweile hat sich dies geändert. Wenn Du nichts Nützliches, Lohnenswertes oder Interessantes zu posten hast, bist Du besser damit beraten, die Füße stillzuhalten. Hohe organische Reichweite resultiert immer aus einem qualitativ hochwertigen Contentlevel. Hast Du also etwas Bemerkenswertes zu veröffentlichen, so werden die Menschen auf deinen Post aufmerksam werden. Folglich wird Deine organische Reichweite stark zunehmen.
2. Den richtigen Zeitpunkt finden
Der Zeitpunkt ist immer noch wichtig, wenn es um die organische Reichweite geht. Wenn Du Deine Beiträge regelmäßig um 3:30 Uhr am Sonntagmorgen postest, wirst Du keinerlei Traffic generieren können. Zudem hängt der richtige Zeitpunkt für die Veröffentlichung in Social Media, um die organische Reichweite zu erhöhen, auch von der Plattform ab.
Die besten Ergebnisse auf Facebook erzielst Du, wenn Du mitten am Tag postest. In der Regel schneiden Beiträge am frühen Nachmittag am besten ab. Mittlerweile ist die beste Zeit, um auf Instagram für organische Reichweite zu posten, Donnerstags. Wenn Du Twitter verwendest, ist der Freitagmorgen in der Regel eine gute Zeit, um Traffic zu generieren.
Deine organische Reichweite kann je nach Branche und Zeitzone variieren. Probieren geht hier über studieren. Poste Deine Inhalte an verschiedenen Tagen und zu verschiedenen Tageszeiten. Somit lässt sich am besten feststellen, wann Dein Content den meisten organische Traffic generiert.
3. Fokus auf „User Generated Content“ (UGC)
Eine weitere Möglichkeit, die organische Reichweite zu erhöhen, besteht darin, Inhalte zu veröffentlichen, die von Fans und Followern Deiner Marke erstellt wurden. Der UGC hilft aus verschiedenen Gründen, die organische Reichweite zu erhöhen.
Es baut die Beziehung zu Deinen Followern auf und ermutigt sie, Inhalte zu erstellen, die Du potenziell teilen kannst. Sobald Du die erstellten Inhalte eines Deiner Follower teilst, ist es sehr wahrscheinlich, dass er sie mit Freude stolz mit seinen eigenen Followern teilen wird.
4. Konzentriere dich auf deine eigenen Inhalte
Eine weitere Möglichkeit, die organische Reichweite zu erhöhen, besteht darin, „Pff, was ist Social Media“ zu sagen. Wir raten dir nicht, dass du deine Social Media Accounts löschen solltest. Jedoch solltest Du dich stattdessen auf den Aufbau der eigenen Inhalte und deiner Marke konzentrieren, wie beispielsweise deines Blogs, deiner Videoinhalte und deiner Website.
Inhalte, die du für deine eigenen Websites erstellst, können eingehenden Traffic durch SEO generieren, welcher eine weitere Form der organischen Reichweite ist.
5. Communityaufbau
Die Erstellung und Pflege von Gruppen, wie z.B. Facebook-Gruppen, in Social Media ist eine weitere Möglichkeit, Deiner organischen Reichweite einen Schub zu verpassen. Sie können Gruppen als öffentlich, privat oder geheim einstufen, was bedeutet, dass Personen zum Beitritt eingeladen werden müssen und die Gruppe nicht suchen und finden können.
Gruppen neigen dazu, mehr Nischentiefe und Spezifität zu haben als allgemeine Brand-Seiten oder Ihr Social Media Account. Oftmals schließen sich Menschen einer Facebook-Gruppe an, weil sie mit anderen Personen interagieren wollen, die ähnliche Interessen teilen. Eine echte Goldgrube wenn es sich um organische Reichweite dreht. Beiträge in einer Gruppe funktionieren anders als Beiträge in einem Newsfeed; es ist für Mitglieder einfacher zu sehen, wann neue Beiträge verfügbar sind.
Das Erstellen einer Gruppe auf Facebook hilft auch, den engeren Kontakt zu Deiner Followerschaft aufzubauen. Je besser Du den Kontakt zu Deinen Followern pflegst, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie Deine Inhalte weiterempfehlen werden. Werden Deine Inhalte publiziert, steigt folglich das Level Deiner organischen Reichweite an.
Vorteile
Der größte Vorteil der organischen Reichweite ist, dass es eine kostengünstige Möglichkeit ist, Inhalte zu verbreiten. Da keine direkte Werbeausgabe erforderlich ist, können Unternehmen eine größere Zielgruppe erreichen, ohne das Budget zu überstrapazieren.
Es gibt eine Reihe von Vorteilen, die sich aus einer hohen organischen Reichweite ergeben:
- Kostenloser Traffic: Organische Suchergebnisse sind kostenlos und werden nicht durch Werbekosten beeinflusst. Dies bedeutet, dass Webseitenbetreiber durch die Steigerung ihrer organischen Reichweite kostenlosen Traffic auf ihre Webseite lenken können.
- Vertrauenswürdigkeit: Benutzer neigen dazu, organische Suchergebnisse als vertrauenswürdiger einzustufen als bezahlte Suchergebnisse. Eine hohe organische Reichweite kann daher dazu beitragen, dass eine Webseite als vertrauenswürdig wahrgenommen wird.
- Langfristiger Nutzen: Im Gegensatz zu bezahlten Suchergebnissen, die nur solange angezeigt werden, bis das Budget aufgebraucht ist, können organische Suchergebnisse langfristig Nutzen bringen. Sobald eine Webseite eine hohe organische Reichweite erzielt hat, kann sie auch ohne weitere Investitionen weiterhin Traffic generieren.
- Steigerung der Conversion-Rate: Eine hohe organische Reichweite kann dazu beitragen, dass mehr Benutzer auf eine Webseite klicken und sich damit beschäftigen. Dies kann dazu führen, dass die Conversion-Rate, also der Anteil der Benutzer, der auf einer Webseite tatsächlich eine gewünschte Aktion durchführt (z.B. einen Kauf tätigt), steigt.
- Unterstützung bei der Markenbekanntheit: Eine hohe organische Reichweite kann dazu beitragen, dass eine Webseite oder ein Unternehmen bekannter wird, da sie von mehr Menschen gesehen wird. Dies kann dazu beitragen, dass die Markenbekanntheit erhöht wird und mehr Menschen auf die Webseite aufmerksam werden.
Insgesamt bietet eine hohe organische Reichweite eine Reihe von Vorteilen, darunter kostenlosen Traffic, Vertrauenswürdigkeit, langfristigen Nutzen, eine höhere Conversion-Rate und Unterstützung bei der Markenbekanntheit. Es ist wichtig, dass Web
Nachteile
Der Nachteil der organischen Reichweite ist, dass es schwierig sein kann, eine große organische Reichweite zu erzielen. Um eine nachhaltige organische Reichweite zu erzielen, müssen Unternehmen qualitativ hochwertigen und relevanten Content erstellen. Dies kann Zeit und Ressourcen erfordern.
Es gibt jedoch einige Nachteile, die mit organischer Reichweite verbunden sind:
- Langsamere Ergebnisse: Im Gegensatz zu bezahlter Werbung, die sofort sichtbar wird, dauert es in der Regel länger, bis organische Reichweite sichtbare Ergebnisse zeigt.
- Keine Garantie für Sichtbarkeit: Da organische Reichweite davon abhängt, wie gut eine Website in den Suchmaschinen rankt, gibt es keine Garantie, dass sie in den oberen Ergebnissen angezeigt wird.
- Hoher Wettbewerb: Da jedes Unternehmen versucht, organische Reichweite zu erlangen, ist der Wettbewerb um die obersten Plätze in den Suchmaschinen hoch. Dies kann es schwierig machen, sich von der Konkurrenz abzuheben.
- Schwankende Ergebnisse: Die organische Reichweite kann aufgrund von Änderungen in den Suchalgorithmen und anderen Faktoren schwanken, was zu unvorhersehbaren Ergebnissen führen kann.
- Kosten: Obwohl organische Reichweite im Vergleich zu bezahlter Werbung günstiger ist, kann es dennoch Kosten verursachen, um die Website für die Suchmaschinenoptimierung zu optimieren und hochwertigen Inhalt zu erstellen, der geteilt wird.
Anwendungsfälle
Organische Reichweite kann in vielen Bereichen eingesetzt werden, z.B. bei der Vermarktung von Produkten, bei der Verbreitung von Nachrichten oder bei der Bewerbung von Ereignissen.
Beispiele
Beispiele für organische Reichweite sind die Veröffentlichung von Videos auf YouTube, die Veröffentlichung von Inhalten in sozialen Netzwerken wie Facebook und Twitter und die Veröffentlichung von Artikeln in Blogs und Magazinen.
Weitere Beispiele für organische Reichweite wären:
- Suchmaschinen: Wenn eine Person nach einem bestimmten Keyword sucht und das Unternehmen in den organischen Suchergebnissen angezeigt wird, erhält das Unternehmen organische Reichweite.
- Soziale Medien: Wenn ein Nutzer einen Beitrag von einem Unternehmen auf einer sozialen Plattform teilt und seine Follower den Beitrag sehen, erhält das Unternehmen organische Reichweite.
- Influencer Marketing: Wenn ein Influencer ein Produkt oder eine Dienstleistung von einem Unternehmen empfiehlt und seine Follower diese kaufen, erhält das Unternehmen organische Reichweite.
- Blogs und Nachrichtenwebsites: Wenn ein Blog oder eine Nachrichtenwebsite über ein Unternehmen schreibt und die Leser auf die Website des Unternehmens verweisen, erhält das Unternehmen organische Reichweite.
- Kundenbewertungen: Wenn ein Kunde eine positive Bewertung eines Unternehmens auf einer Bewertungsplattform oder einem sozialen Netzwerk veröffentlicht und andere Nutzer diese Bewertung sehen, erhält das Unternehmen organische Reichweite.
Wie kann ich Organische Reichweite messen?
Um die organische Reichweite Ihrer Website zu messen, gibt es mehrere Methoden:
- Verwendung von Google Analytics: Google Analytics ist ein kostenloses Tool, das es ermöglicht, die organische Reichweite Ihrer Website zu messen. Sie können sehen, wie viele Besucher auf Ihre Website gelangen, wie lange sie bleiben und welche Seiten sie besuchen. Sie können auch sehen, welche Suchbegriffe verwendet wurden, um auf Ihre Website zu gelangen und welche Websites Traffic auf Ihre Seite verweisen.
- Verwendung von Search Console: Search Console ist ein Tool von Google, das es Ihnen ermöglicht, Ihre organische Reichweite im Zusammenhang mit Suchmaschinen zu messen. Sie können sehen, wie oft Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, welche Suchbegriffe verwendet wurden, um auf Ihre Website zu gelangen und welche Seiten am häufigsten besucht werden.
- Verwendung von Drittanbieter-Tools: Es gibt auch eine Vielzahl von Drittanbieter-Tools, die es ermöglichen, die organische Reichweite Ihrer Website zu messen, wie z.B. Ahrefs, SEMrush und Moz. Diese Tools bieten oft umfangreichere Funktionen und Analysen als die oben genannten Tools und ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer Website im Vergleich zu Mitbewerbern zu verstehen. Einige dieser Tools bieten auch die Möglichkeit, die organische Reichweite über soziale Medien zu messen.
- Verwendung von Landing-Page-Analysen: Eine weitere Methode, um die organische Reichweite zu messen, besteht darin, die Anzahl der Besuche auf bestimmten Landingpages zu tracken. Dies kann man z.B. mithilfe von Google Analytics oder einem anderen Analyse-Tool.
- Verwendung von Keyword-Rankings: Eine weitere Möglichkeit, die organische Reichweite zu messen, besteht darin, die Rankings Ihrer Website für bestimmte Keywords in Suchmaschinen zu verfolgen. Hierfür gibt es auch viele Tools wie z.B. Ahrefs, SEMrush und Moz.
Fazit
Organische Reichweite ist eine kostengünstige und effektive Möglichkeit, Inhalte zu verbreiten. Wenn Unternehmen qualitativ hochwertige und relevante Inhalte erstellen, können sie eine größere Zielgruppe erreichen, ohne zu viel Budget zu beanspruchen.
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