Fokus Keyphrase

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Die Fokus-Keyphrase (früher hieß es “Fokus-Keyword”) ist ein Yoast-Ausdruck für den Begriff oder die Phrase, für die eine Seite oder ein Beitrag in den Suchmaschinen am besten ranken soll.

Wenn Menschen nach diesem Begriff oder dieser Phrase suchen, möchtest du, dass sie dich finden.

Leider wird der Zweck der Fokus-Keyphrase oft missverstanden. Sehen wir uns zwei der häufigsten Fehler an, die Marketer bei der Wahl einer Fokus-Keyphrase machen.

Mythos Nr. 1: Die Auswahl einer Fokus-Keyphrase optimiert deine SEO auf diese Keyphrase

Das könnte nicht falscher sein.

Hier ist die Wahrheit: Auf der Ebene der einzelnen Seiten ist Yoast darauf angewiesen, dass der Nutzer eine Fokus-Keyphrase auswählt. Es schlägt nicht automatisch eine Liste von Schlüsselwörtern vor, die seiner Meinung nach am besten zum Inhalt deiner Seite oder deines Beitrags passen.

Außerdem optimiert Yoast bei der Eingabe einer Fokus-Keyphrase deine Inhalte nicht, um für diesen Begriff zu ranken.

Stattdessen bewertet es deinen Inhalt auf der Grundlage deiner Eingabe. Hätte ich “Yoast” als Fokus-Keyphrase für diesen Beitrag gewählt, würde er grün erscheinen.

(Die Leute lieben es, in Yoast “alles grün” zu bekommen.)

Er wäre aber auch wertlos gewesen. Warum eigentlich? Das führt uns zum nächsten Mythos …

Mythos Nr. 2: Deine Fokus-Keyphrase sollte das sein, worum es auf deiner Seite oder in deinem Beitrag geht

Wenn du Keyphrasen in Yoast eingibst, nehmen viele Nutzer an, dass die Keyphrase das Thema der Seite oder des Beitrags sein sollte. Das ist ein weit verbreiteter Irrglaube … und er ist völlig falsch.

Deine Keyword-Phrase ist nicht das, worum es in deinem Beitrag geht. Es geht darum, wofür dein Beitrag perfekt ist.

Und warum? Wenn du eine Keyword-Phrase wählst, behauptest du im Grunde: “Das ist der beste Beitrag der Welt zu diesem Thema.

Angenommen, du schreibst einen Blogbeitrag über das beste Klima für den Anbau von Valencia-Orangen. Wenn du “Orangen” (oder noch schlimmer “Klima”) als Keyword wählst, hast du ein sehr schlechtes gewählt; es gibt Tausende von Beiträgen, die sich mit Orangen und dem Klima beschäftigen, die viel besser sind als deiner.

Das gilt für so gut wie jedes Thema. Was auch immer du schreibst, wird nicht der beste Beitrag oder die beste Seite der Welt zu diesem Thema sein. Und das ist auch gut so!

Es geht nicht darum, der Beste der Welt zu sein. Es geht darum, die Suchabsicht zu erfüllen.

Was ist eine Suchabsicht?

Die Suchabsicht, manchmal auch als Keyword Intent bezeichnet, ist das eigentliche Ziel der Person, die eine Suchmaschine benutzt. Menschen suchen und nutzen Suchergebnisse je nach ihrem Ziel unterschiedlich. Die Suchabsicht zu verstehen und für sie zu optimieren, ist für die Suchmaschinenoptimierung enorm wichtig.

Hier ist ein praktisches Beispiel für die Suchabsicht: Wenn du “Ford Mustang” googelst, werden die ersten Ergebnisse von jemandem stammen (Ford selbst oder Autohäuser), der dir einen Ford Mustang verkaufen will.

Wenn du aber nach “Ford Mustang 0 to 60” suchst, wirst du Inhalte über die 0-to-60-Spezifikationen des Ford Mustang sehen.

Dieser Unterschied steht für die Suchabsicht, also für das, wonach die Person, die die Suchanfrage eingibt, tatsächlich sucht.

Angenommen, du schreibst einen Beitrag über die 0-auf-60-Zeiten für den 2020 GT Ford Mustang – ja, technisch gesehen geht es um den Ford Mustang. Aber die Leute, die einfach nur “Ford Mustang” suchen, suchen wahrscheinlich nach Informationen darüber, wo man einen Ford Mustang kaufen kann.

Stattdessen ist der Schlüsselbegriff “0 to 60 Ford Mustang” viel besser geeignet, um die Suchabsicht von Nutzern widerzuspiegeln, die nach Informationen über die technischen Daten des 2020 Ford Mustang suchen … und das sollte dein Beitrag sein!

Fazit: Denke nicht nur darüber nach, worum es auf deiner Seite oder in deinem Beitrag “geht”. Überlege dir, welche spezifische Frage sie beantwortet oder für welche Suchabsicht sie perfekt ist.

Was macht die Yoast-Fokus-Keyphrase eigentlich?

Yoast kann dir nur sagen, wie gut du für die von dir gewählte Fokus-Keyphrase auf dieser Seite optimiert hast. Yoast liest deinen Text nicht und trifft keine Entscheidungen auf der Grundlage einer umfassenden und kritischen Analyse.

Die Bewertung basiert im Wesentlichen auf dem Vorhandensein deiner Fokus-Keyphrase im Titel oder in der Meta-Beschreibung und darauf, wie oft sie im Text vorkommt – eine ganz einfache Sache!

Yoast sagt dir also nicht, worüber du schreiben sollst, welche Keyword-Phrase du verwenden sollst oder wie “gut” deine SEO-Arbeit war … sondern nur, wie gut du deinen Beitrag für deine Keyword-Phrase optimiert hast.

Das ist die Quintessenz: Die Fokus-Keyphrase ist nicht das Thema deines Beitrags. Es geht darum, wofür dein Beitrag perfekt ist. Und dass dein Beitrag für etwas perfekt ist, ist deine Aufgabe, nicht die von Yoast.

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