Broad Match Modifier

Definition

Broad Match Modifier (BMM) ist ein Tool, das AdWords-Benutzern ermöglicht, die Reichweite ihrer Schlüsselwörter zu steuern und zu kontrollieren, wann ihre Anzeigen auf bestimmte Suchanfragen angezeigt werden. Diese Funktion ermöglicht es Benutzern, ein bestimmtes Schlüsselwort als „Broad Match“ zu markieren, indem ein Pluszeichen (+) vor jedem Wort des Schlüsselwortes gesetzt wird.

Wie du den Broad Match Modifier verwendest

Hier ist eine Anleitung, wie Sie den BMM verwenden:

1. Wählen Sie das Keyword, das Sie als BMM verwenden möchten.
2. Fügen Sie ein Pluszeichen (+) vor jedem Wort hinzu, das Sie als erforderlich markieren möchten. Beispiel: Wenn Sie das Keyword “Schuhe +für +Damen” verwenden, wird Ihre Anzeige nur dann ausgeliefert, wenn der Suchbegriff “Schuhe” und “für” und “Damen” enthält.
3. Setzen Sie Ihre Anzeige live.
4. Überwachen Sie Ihre Leistung. Verwenden Sie die Berichte in Google Ads, um die Leistung Ihrer Anzeigen mit BMM im Vergleich zu denen ohne BMM zu verfolgen, um zu sehen, ob es einen Unterschied gibt.

Es ist zu beachten, dass BMM eine Möglichkeit ist, Ihre Keyword-Targeting-Optionen zu erweitern, aber es ist nicht die einzige Möglichkeit. Es gibt auch die Möglichkeit von Phrase Match und Exact Match Keywords, die Ihnen mehr Kontrolle über Ihre Anzeigen bieten. Es ist auch wichtig zu überprüfen, ob der BMM für Ihr Geschäft und Ihre Kampagne sinnvoll ist, da es manchmal auch dazu führen kann, dass Anzeigen weniger Impressionen erhalten.

Vorteile

Der Hauptvorteil der Verwendung von Broad Match Modifier ist, dass Benutzer die Kontrolle darüber haben, wann ihre Anzeigen auf bestimmte Suchanfragen angezeigt werden. Dadurch können sie helfen, die Anzeigenauslieferung zu verbessern, indem sie sicherstellen, dass Anzeigen nur angezeigt werden, wenn die Suchanfrage eindeutig mit ihrem Schlüsselwort übereinstimmt. Dies erhöht die Relevanz der Anzeigen und führt letztendlich zu mehr Klicks und mehr Umsatz.

10 Vorteile

1. Erhöhte Reichweite: Der Broad Match Modifier ermöglicht es, dass Anzeigen auf eine größere Anzahl von Suchanfragen ausgespielt werden, da er die Keywords flexibler interpretiert als der normale Broad Match-Typ.
2. Präzisere Zielgruppenansprache: Der Broad Match Modifier ermöglicht es, dass Anzeigen nur auf bestimmte Varianten von Keywords ausgespielt werden, was die Zielgruppenansprache präziser gestaltet.
3. Kosteneinsparungen: Der Broad Match Modifier ermöglicht es, dass Anzeigen nur auf relevante Suchanfragen ausgespielt werden, was zu einer geringeren Anzahl von unqualifizierten Klicks und damit zu Kosteneinsparungen führt.
4. Bessere Qualitäts-Score: Der Broad Match Modifier ermöglicht es, dass Anzeigen nur auf relevante Suchanfragen ausgespielt werden, was zu einem höheren Qualitäts-Score führt.
5. Mehr Kontrolle über die Anzeigenauslieferung: Der Broad Match Modifier ermöglicht es, dass Anzeigen nur auf bestimmte Varianten von Keywords ausgespielt werden, was mehr Kontrolle über die Anzeigenauslieferung gibt.
6. Erhöhte Klickrate: Der Broad Match Modifier ermöglicht es, dass Anzeigen nur auf relevante Suchanfragen ausgespielt werden, was zu einer höheren Klickrate führt.
7. Bessere Performance-Analyse: Der Broad Match Modifier ermöglicht es, dass Anzeigen nur auf bestimmte Varianten von Keywords ausgespielt werden, was eine präzisere Analyse der Performance ermöglicht.
8. Erhöhte Konversionen: Der Broad Match Modifier ermöglicht es, dass Anzeigen nur auf relevante Suchanfragen ausgespielt werden, was zu einer höheren Konversionsrate führt.
9. Erhöhte Branding-Effekte: Der Broad Match Modifier ermöglicht es, dass Anzeigen nur auf relevante Suchanfragen ausgespielt werden, was zu einer höheren Sichtbarkeit der Marke führt.
10. Mehr Flexibilität: Der Broad Match Modifier ermöglicht es, dass Anzeigen nur auf bestimmte Varianten von Keywords ausgespielt werden, was mehr Flexibilität bei der Anzeigenschaltung ermöglicht.

Nachteile

Der größte Nachteil der Verwendung von Broad Match Modifier ist, dass es eine zusätzliche Schicht an Komplexität hinzufügt, die man bei der Verwaltung von AdWords-Kampagnen berücksichtigen muss. Benutzer müssen sich bewusst sein, wie sie Schlüsselwörter markieren, damit sie die gewünschte Leistung erzielen. Außerdem können Benutzer schnell den Überblick verlieren, wenn sie versuchen, ihre Schlüsselwörter optimal zu verwalten.

Anwendungsfälle

Broad Match Modifier ist am besten geeignet, wenn Benutzer ihre Anzeigen anpassen möchten, um sicherzustellen, dass sie auf die richtigen Suchanfragen angezeigt werden. Es kann auch verwendet werden, um Anzeigen auf Suchanfragen mit bestimmten Wörtern oder Phrasen anzuzeigen, wodurch die Relevanz der Anzeige erhöht wird.

Beispiele

1. Regionale Targeting: Wenn Sie Ihre Anzeige auf bestimmte Regionen beschränken möchten, können Sie den BMM verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur für Suchanfragen aus diesen Regionen ausgeliefert wird. Beispiel: “Schuhe +für +Damen in +Berlin”
2. Branchenspezifisches Targeting: Wenn Sie Ihre Anzeige auf bestimmte Branchen beschränken möchten, können Sie den BMM verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur für Suchanfragen aus diesen Branchen ausgeliefert wird. Beispiel: “Hotel +für +Geschäftsreisende in +Berlin”
3. Produktspezifisches Targeting: Wenn Sie Ihre Anzeige auf bestimmte Produkte beschränken möchten, können Sie den BMM verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur für Suchanfragen nach diesen Produkten ausgeliefert wird. Beispiel: “Winterjacken +für +Damen”
4. Wenn Sie Ihre Anzeige auf bestimmte Services beschränken möchten, können Sie den BMM verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur für Suchanfragen nach diesen Services ausgeliefert wird. Beispiel: “Haarschnitt +für +Männer”
5. Markenspezifisches Targeting: Wenn Sie Ihre Anzeige auf bestimmte Marken beschränken möchten, können Sie den BMM verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur für Suchanfragen nach diesen Marken ausgeliefert wird. Beispiel: “Nike +Schuhe +für +Damen”
6. Preisspezifisches Targeting: Wenn Sie Ihre Anzeige auf bestimmte Preisklassen beschränken möchten, können Sie den BMM verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur für Suchanfragen nach Produkten in diesen Preisklassen ausgeliefert wird. Beispiel: “Billige +Winterjacken +für +Damen”
7. Veranstaltungsspezifisches Targeting: Wenn Sie Ihre Anzeige auf bestimmte Veranstaltungen beschränken möchten, können Sie den BMM verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige nur für Suchanfragen nach diesen Veranstaltungen ausgeliefert.

Fazit

Broad Match Modifier stellt Ad Words-Benutzern ein Tool zur Verfügung, mit dem sie die Reichweite ihrer Schlüsselwörter steuern und kontrollieren können, wann ihre Anzeigen auf bestimmte Suchanfragen angezeigt werden. Diese Funktion kann verwendet werden, um die Relevanz der Anzeige zu erhöhen und die Anzeigenauslieferung zu verbessern. Allerdings müssen Benutzer sich bewusst sein, dass die Verwendung von Broad Match Modifier eine zusätzliche Komplexität hinzufügt, die bei der Verwaltung von AdWords-Kampagnen berücksichtigt werden muss.