Broad Match

Broad Match ist eine der Keyword-Matching-Optionen, die von Google Ads und anderen PPC-Werbeplattformen angeboten werden. Sie hat an Bedeutung gewonnen, da der modifizierte Typ Broad Match weggefallen ist. In diesem Beitrag erfährst du:

• Wie Broad Match funktioniert.
• Warum es für dich und deine PPC-Kampagne wichtig ist.
• Und wie du die Broad Matching-Option am besten einsetzt.

Was ist Broad Match?

Grundsätzlich ist Broad Match ein Keyword-Matching-Typ, mit dem Suchmaschinen bestimmen, welche Suchbegriffe für deine Anzeigen infrage kommen. Sie heißt “breit”, weil sie es deiner Anzeige ermöglicht, mit einer möglichst großen Anzahl von Suchbegriffen übereinzustimmen, die noch einen gewissen Bezug zu deinem Keyword haben.

Google definiert Broad Match wie folgt:

Broad Match – Dies ist die Standardoption. Wenn deine Anzeigengruppe das Keyword “Tennisschuhe” enthält, würde deine Anzeige erscheinen, wenn die Suchanfrage eines Nutzers “Tennis” und “Schuhe” enthält, in beliebiger Reihenfolge und möglicherweise zusammen mit anderen Begriffen. Deine Anzeigen könnten auch für Singular-/Pluralformen, Synonyme und andere relevante Varianten angezeigt werden. So könnte deine Anzeige zum Beispiel für Tennisschuhe oder Tennissneakers erscheinen.

Bei dieser Option wählst du also einen Begriff aus, der mit deinem Unternehmen zu tun hat, und versuchst, andere Begriffe zu finden, die Suchmaschinen für deine Anzeige als relevant erachten.

Die Wichtigkeit von Broad Match Keywords

Was bedeutet das alles für dich? Warum musst du etwas über Broad Match wissen? Nun, zunächst einmal ist da Folgendes:

“Dies ist die Standardoption.”

Wenn du deine Keywords hochlädst, werden sie automatisch auf die Option “Broad Match” gesetzt.

Die Auswirkung ist, dass das von dir gewählte Keyword nun automatisch mit einer breiten Palette von verwandten Suchanfragen abgeglichen wird. Das hat zwei interessante (und gegensätzliche) Auswirkungen:

• Entdecke neue, nützliche Suchbegriffe mit breiter Übereinstimmung und biete darauf – Broad Match kann dir eine Vielzahl neuer Begriffe liefern, die die Suchmaschinen als relevant für dein Unternehmen erachten. Phrasen, auf die du alleine nicht kommen würdest.
  
• Entdecke und biete auf völlig irrelevante, breit abgestimmte Suchbegriffe – Zusätzlich zu den guten Dingen, die diese Option für dich zutage fördert, wird dein Anzeigentext auch auf völlig irrelevante Suchbegriffe abgestimmt. Die Suchmaschinen bieten schließlich automatisierte Lösungen an und kennen dein Geschäft nicht wirklich.

Wir sehen also, dass Broad Match gleichzeitig unsere Keyword-Listen um qualitativ hochwertige Phrasen erweitert und unser Geld für nicht verwandte Klicks ausgibt.

Schauen wir uns das Beispiel “Tennisschuhe” von Google genauer an, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was wir meinen.

Googles erweitertes Broad Match

Wir fragen Googles eigenes Keyword-Tool, was es als “relevant” für Tennisschuhe ansieht:

Hier sehen wir, dass Google einige Vorschläge gemacht hat; diese scheinen alle ziemlich gut zu sein. Wenn ich Tennisschuhe verkaufe, möchte ich wahrscheinlich für diese angezeigt werden. Es könnte sein, dass ich hochwertige Tennisschuhe verkaufe und nicht für eine Phrase wie “Adidas Tennisschuhe” angezeigt werden möchte, aber im Großen und Ganzen ist das ziemlich gut.

Leider sind das nicht alle Suchanfragen, für die meine Anzeigen geschaltet werden.

Hier sind einige weitere Suchbegriffe, mit denen Google deine Anzeigen abgleichen kann:

Dies wird als “erweiterter breiter Abgleich” bezeichnet. Um 2006 führte Google diese Erweiterung von Broad Match ein. Das bedeutet, dass der Algorithmus der Suchmaschine deine Anzeigen aggressiver mit den Varianten deiner Keywords abgleicht, die er für relevant hält.

Das Problem ist, dass diese Variationen vielleicht gar nicht so relevant sind. Wir sehen hier, dass Google festgestellt hat, dass diese Begriffe für unser Unternehmen “relevant” sein könnten. Aber was ist, wenn:

• Es handelt sich nur um den Verkauf von Tennisschuhen – Turnschuhe und andere Tennisausrüstung sind sicherlich keine Keywords, für die unsere Anzeige erscheinen soll.
  
• Wir verkaufen nur Tennisausrüstung – Auch hier wollen wir nicht, dass unsere Anzeige für Laufschuhe und Sneaker erscheint.
  
• Wir verkaufen nur Schuhe – Wir wollen nicht, dass unsere Anzeige beispielsweise für Tennisausrüstung und Schläger erscheint. Außerdem wollen wir nicht, dass unser Anzeigentext und unsere Landing Page von Tennisschuhen sprechen, wenn unsere Anzeige neben Bekleidungsschuhen eingeblendet wird.

Wenn wir jedoch eine restriktivere Abgleichoption wählen, entgehen uns möglicherweise wertvolle Variationen von Tennisschuhen, wie z. B. “Tennisschuh” oder bestimmte Tennisschuhmarkennamen usw.

Wir müssen also eine Möglichkeit finden, Broad Match zu implementieren, ohne Geld für irrelevante Klicks zu verschwenden.

Das Beste aus dem Broad-Match-Typ herausholen

Im Jahr 2021 kündigte Google Verbesserungen am Broad Match Typ an, zumal es den modifizierten Broad Match sechs Monate zuvor eingestellt hatte. Trotzdem musst du bei der Verwendung von Broad Match vorsichtig sein.

Die einzige Möglichkeit, die erweiterte Reichweite der Broad Match zu nutzen und sie gleichzeitig auf relevante Suchanfragen zu beschränken, besteht darin, negative Keywords in deinem Konto einzurichten.

Das Setzen eines negativen Keywords sagt den Suchmaschinen: “Zeige meine Anzeige bei dieser Suchanfrage nicht an.”

Vorteile

Der große Vorteil von Broad Match ist, dass man dadurch eine breitere Zielgruppe erreicht. Auch Suchanfragen, die nicht exakt dem Suchbegriff entsprechen, werden mit der Anzeige bedient. Dadurch können einerseits mehr Menschen erreicht werden und andererseits auch neue Zielgruppen entdeckt werden.

Hier sind 8 mögliche Vorteile von Broad Match Targeting:

1. Erweiterung des Suchanfragen-Volumens: Mit Broad Match kannst du deine Anzeigen für eine größere Anzahl von Suchanfragen schalten, was zu einem höheren Impressionen-Volumen führen kann.
2. Entdeckung neuer Suchbegriffe: Broad Targeting ermöglicht es dir, deine Anzeigen für verwandte Suchbegriffe zu schalten, die du vielleicht nicht berücksichtigt hättest. Dies kann dir helfen, neue Keywords zu entdecken, die für deine Zielgruppe relevant sein könnten.
3. Steigerung der Traffic-Menge: Durch die Schaltung von Anzeigen für eine größere Anzahl von Suchbegriffen kannst du die Traffic-Menge auf deiner Website erhöhen.
4. Erschließung neuer Märkte: Broad Match kann dir helfen, deine Anzeigen in neuen Märkten oder Ländern zu schalten, indem du für verwandte Suchbegriffe wirbst.
5. Erweiterung des Targeting: Mit Broad Targeting kannst du dein Targeting erweitern, indem du deine Anzeigen für verwandte Suchbegriffe schaltest.
6. Steigerung der Conversion-Rate: Durch die Schaltung von Anzeigen für verwandte Suchbegriffe kannst du die Conversion-Rate auf deiner Website erhöhen, indem du deine Zielgruppe besser ansprechst.
7. Erschließung neuer Zielgruppen: Broad Match ermöglicht es dir, deine Anzeigen für verwandte Suchbegriffe zu schalten, die von neuen Zielgruppen verwendet werden.
8. Steigerung der Brand Awareness: Durch die Schaltung von Anzeigen für verwandte Suchbegriffe kannst du die Bekanntheit deiner Marke erhöhen, indem du deine Zielgruppe besser ansprechst.

Nachteile

Der Nachteil von Broad Match ist, dass man auch mit Anzeigen auf Suchanfragen reagiert, die nicht relevant für das Produkt sind. Dadurch kann es zu einem vermehrten Aufwand für manuelles Filtern und Optimieren der Keywords kommen.

Mögliche Nachteile von Broad Match Targeting:

1. Unpräzise Zielgruppenansprache: Broad Targeting kann dazu führen, dass deine Anzeigen für viele unpassende Suchbegriffe geschaltet werden, was die Relevanz für deine Zielgruppe reduzieren kann.
2. Hohe Kosten: Da Broad Targeting deine Anzeigen für eine größere Anzahl von Suchbegriffen schaltet, kann es zu höheren Kosten führen, insbesondere wenn einige dieser Suchbegriffe wenig relevant sind.
3. Geringere Qualitätsfaktoren: Wenn deine Anzeigen für unpassende Suchbegriffe geschaltet werden, kann dies zu einer Reduktion der Qualitätsfaktoren führen, was wiederum das Ranking deiner Anzeigen beeinträchtigen kann.
4. Schwierigere Keyword-Recherche: Die Verwendung von Broad Targeting kann es schwieriger machen, relevante Keywords zu recherchieren, da es eine größere Anzahl von Suchbegriffen umfasst, die möglicherweise wenig relevant sind.
5. Mögliche Abstrafung durch Suchmaschinen: Wenn deine Anzeigen für unpassende Suchbegriffe geschaltet werden, kann dies dazu führen, dass sie von Suchmaschinen abgestraft werden, da sie als wenig relevant angesehen werden.
6. Schwierigere Analyse der Leistung: Die Verwendung von Broad Match kann es schwieriger machen, die Leistung deiner Anzeigen zu analysieren, da es eine größere Anzahl von Suchbegriffen umfasst, die möglicherweise wenig relevant sind.

Anwendungsfälle

Ein Anwendungsfall für Broad Match sind Unternehmen, die ein breites Sortiment an Produkten anbieten. Hier kann es sinnvoll sein, nicht nur auf exakte Suchbegriffe zu reagieren, sondern auch ähnlich klingende Begriffe zu berücksichtigen.

10 Beispiele für Broad Match

1. Du willst Werbung für deinen Online-Shop für Sportbekleidung schalten. Du setzt das Keyword “Sportbekleidung” auf Broad Match. Dadurch wird deine Anzeige nicht nur für Suchen nach “Sportbekleidung” angezeigt, sondern auch für ähnliche Suchanfragen wie “Jogginghose kaufen” oder “Laufschuhe”.
2. Du willst Werbung für deine Reiseagentur schalten. Du setzt das Keyword “Reiseangebote” auf Broad Match. Dadurch wird deine Anzeige nicht nur für Suchen nach “Reiseangebote” angezeigt, sondern auch für ähnliche Suchanfragen wie “Last Minute Urlaub” oder “Pauschalreisen”.
3. Du willst Werbung für deine Autowerkstatt schalten. Du setzt das Keyword “Autoreparatur” auf Broad Match. Dadurch wird deine Anzeige nicht nur für Suchen nach “Autoreparatur” angezeigt, sondern auch für ähnliche Suchanfragen wie “Autowerkstatt in meiner Nähe” oder “Reifenwechsel”.
4. Du willst Werbung für deine Fitness-Studio schalten. Du setzt das Keyword “Fitnesskurse” auf Broad Match. Dadurch wird deine Anzeige nicht nur für Suchen nach “Fitnesskurse” angezeigt, sondern auch für ähnliche Suchanfragen wie “Yoga-Kurse” oder “Zumba-Kurse”.
5. Du willst Werbung für deine Zahnarztpraxis schalten. Du setzt das Keyword “Zahnbehandlung” auf Broad Match. Dadurch wird deine Anzeige nicht nur für Suchen nach “Zahnbehandlung” angezeigt, sondern auch für ähnliche Suchanfragen wie “Zahnimplantate” oder “Kieferorthopädie”.
6. Du willst Werbung für deine Tischlerwerkstatt schalten. Du setzt das Keyword “Möbelbau” auf Broad Match. Dadurch wird deine Anzeige nicht nur für Suchen nach “Möbelbau” angezeigt, sondern auch für ähnliche Suchanfragen wie “Schreiner in meiner Nähe” oder “Maßgefertigte Küchen”.
7. Du willst Werbung für deine Online-Buchhandlung schalten. Du setzt das Keyword “Bücher” auf Broad Match. Dadurch wird deine Anzeige nicht nur für Suchen nach “Bücher” angezeigt, sondern auch für ähnliche Suchanfragen wie “Bestseller” oder “Ebook-Store”.
8. Du willst Werbung für deine Gartenpflege-Dienstleistungen schalten. Du setzt das Keyword “Gartenpflege” auf Broad Match. Dadurch wird deine Anzeige nicht nur für Suchen nach “Gartenpflege” angezeigt, sondern auch für ähnliche Suchanfragen wie “Landschaftsbau” oder “Gartenarbeiten”.
9. Du willst Werbung für deine Online-Schmuckhandlung schalten. Du setzt das Keyword “Schmuck” auf Broad Match. Dadurch wird deine Anzeige nicht nur für Suchen nach “Schmuck” angezeigt, sondern auch für ähnliche Suchanfragen wie “Hochzeitsschmuck” oder “Edelsteinschmuck”.
10. Du willst Werbung für deine Online-Kurse-Anbieter schalten. Du setzt das Keyword “Online-Kurse” auf Broad Match. Dadurch wird deine Anzeige nicht nur für Suchen nach “Online-Kurse” angezeigt, sondern auch für ähnliche Suchanfragen wie “E-Learning” oder “Weiterbildungs-Kurse”.

Fazit

Broad Match kann ein sehr nützliches Werkzeug sein, um einen breiteren Kundenkreis zu erreichen und neue Zielgruppen zu entdecken. Allerdings kann es vorkommen, dass man auch auf Suchanfragen reagiert, die nicht relevant sind. Daher ist ein manuelles Filtern und Optimieren der Keywords notwendig.