Broad Match 

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Was ist Broad Match 

Broad Match – Erfahren Sie mehr über den Keyword-Typ Broad Match

Die breite Übereinstimmung ist eine der Keyword-Matching-Optionen, die von Google Ads und anderen PPC-Werbeplattformen angeboten werden. Sie hat auch an Bedeutung gewonnen, da die modifizierte breite Übereinstimmung nicht mehr existiert. In diesem Lernprogramm erfahren Sie:

  • Wie Broad Match funktioniert.
  • Warum es für Sie und Ihre PPC-Kampagne wichtig ist.
  • Und wie Sie die Broad-Matching-Option am besten nutzen.

Was ist Broad Match?

Grundsätzlich ist Broad Match ein Keyword-Match-Typ, den Suchmaschinen verwenden, um zu bestimmen, welche Suchbegriffe für Ihre Anzeigen in Frage kommen. Sie wird als “breit” bezeichnet, weil sie Ihrer Anzeige erlaubt, mit einer möglichst großen Anzahl von Suchbegriffen übereinzustimmen, die dennoch einen gewissen Bezug zu Ihrem Suchbegriff aufweisen.

Google definiert die breite Übereinstimmung wie folgt:

Breite Übereinstimmung – Dies ist die Standardoption. Wenn Ihre Anzeigengruppe das Keyword “Tennisschuhe” enthält, würde Ihre Anzeige erscheinen, wenn die Suchanfrage eines Nutzers “Tennis” und “Schuhe” in beliebiger Reihenfolge und möglicherweise zusammen mit anderen Begriffen enthält. Ihre Anzeigen könnten auch für Singular-/Pluralformen, Synonyme und andere relevante Variationen angezeigt werden. So könnte Ihre Anzeige beispielsweise für Tennisschuhe oder Tennissneakers erscheinen.

Mit dieser Option können Sie also einen Begriff auswählen, der mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang steht, und versuchen, andere Begriffe zu finden, die Suchmaschinen als relevant für Ihre Anzeige erachten.

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Die Bedeutung von Broad Match Keywords

Was bedeutet das nun alles für Sie? Warum müssen Sie über Broad Match wissen? Nun, für den Anfang gibt es das hier:

“Dies ist die Standardoption.”

Ihre Keywords werden beim Hochladen automatisch auf die Option “Breiter Abgleich” eingestellt, daher ist es nützlich zu verstehen, welche Auswirkungen es hat, wenn Sie den breiten Abgleich aktiviert lassen.

Die Auswirkung besteht darin, dass das von Ihnen ausgewählte Schlüsselwort nun automatisch mit einer breiten Palette von verwandten Suchanfragen abgeglichen wird. Dies hat zwei interessante (und gegensätzliche) Auswirkungen:

  • Entdecken und bieten Sie auf neue, nützliche, breit abgeglichene Suchbegriffe – Die breite Übereinstimmung kann Ihnen eine Vielzahl neuer Begriffe liefern, die die Suchmaschinen als relevant für Ihr Unternehmen erachten. Begriffe, auf die Sie selbst nicht kommen würden.
  • Entdecken und bieten Sie auf völlig irrelevante, breit abgestimmte Schlüsselwörter – Zusätzlich zu den guten Dingen, die diese Option für Sie zutage fördert, wird Ihr Anzeigentext auch auf völlig irrelevante Schlüsselwörter abgestimmt. Die Suchmaschinen bieten schließlich automatisierte Lösungen an und kennen Ihr Geschäft nicht wirklich.

Wir sehen also, dass die breite Übereinstimmung gleichzeitig unsere Keyword-Listen um qualitativ hochwertige Phrasen erweitert, während wir unser Geld für nicht verwandte Klicks ausgeben.

Schauen wir uns das Beispiel “Tennisschuhe” von Google genauer an, um eine bessere Vorstellung davon zu bekommen, was wir meinen.

Googles erweiterte breite Übereinstimmung

 Mit der erweiterten Suchanfrage können Sie viele hochwertige Keywords finden, auf die Sie normalerweise nicht bieten würden. Hier sehen wir, dass Google einige Vorschläge gemacht hat; diese scheinen alle ziemlich gut zu sein. Wenn ich Tennisschuhe verkaufe, möchte ich wahrscheinlich für diese angezeigt werden. 

Es könnte der Fall eintreten, dass ich hochwertige Tennisschuhe verkaufe und nicht für eine Phrase wie “Discount Tennisschuhe” angezeigt werden möchte, aber im Großen und Ganzen ist das ziemlich gut. Leider sind das nicht alle Suchanfragen, für die meine Anzeigen geschaltet werden.

 Die erweiterte breite Übereinstimmung von Google schafft Anpassungsoptionen, die die Suchmaschine als “relevant” einstuft. Dies wird als “erweiterte breite Übereinstimmung” bezeichnet. Um 2006 führte Google diese Erweiterung der breiten Übereinstimmung ein, was im Wesentlichen bedeutet, dass der Algorithmus der Suchmaschine Ihre Anzeigen aggressiver mit den als relevant erachteten Varianten Ihrer Keywords abgleicht.

Das Problem dabei ist, dass diese Variationen vielleicht gar nicht so relevant sind. Wir sehen hier, dass Google festgestellt hat, dass diese Begriffe für unser Unternehmen “relevant” sein könnten. Aber was wäre, wenn:

  • Wir verkaufen nur Tennisschuhe – Turnschuhe und andere Tennisausrüstung sind in diesem Fall sicherlich keine Keywords, zu denen unsere Anzeige erscheinen soll.
  • Wir verkaufen nur Tennisausrüstungen – Auch hier möchten wir nicht, dass unsere Anzeige für Kleiderschuhe und Basketballschuhe erscheint.
  • Wir verkaufen nur Schuhe – Wir wollen nicht, dass unsere Anzeige für Tennisausrüstung und Schläger erscheint. Wir möchten auch nicht, dass unser Anzeigentext und unsere Landing Page von Tennisschuhen sprechen, wenn unsere Anzeige neben Bekleidungsschuhen eingeblendet wird.

Wenn wir jedoch eine restriktivere Abgleichoption wählen, entgehen uns möglicherweise wertvolle Variationen von Tennisschuhen, wie z. B. “Tennisschuh” oder bestimmte Tennisschuh-Markennamen usw.

Wir müssen also eine Möglichkeit finden, die breite Übereinstimmung zu implementieren, ohne Geld für irrelevante Klicks zu verschwenden.

Das meiste aus dem Broad-Match-Typ herausholen

Die einzige Möglichkeit, die erweiterte Reichweite der breiten Übereinstimmung zu nutzen und gleichzeitig die Reichweite auf relevante Suchanfragen zu beschränken, ist die Implementierung negativer Schlüsselwörter in Ihrem Konto.

Das Setzen eines negativen Schlüsselworts sagt den Suchmaschinen: “Zeige meine Anzeige bei dieser Suchanfrage nicht an”.

Die Herausforderung bei negativen Schlüsselwörtern ist dieselbe wie bei der Keyword-Recherche und -Ermittlung: Wie finden Sie alle Schlüsselwörter, bei denen Ihre Anzeige nicht angezeigt werden soll?

Im Jahr 2021 kündigte Google Verbesserungen für die breite Übereinstimmung an, zumal die modifizierte breite Übereinstimmung sechs Monate zuvor eingestellt wurde.

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FAQ

Was ist Keyword Typ Broad Match? arrow icon in accordion
Keyword Typ Broad Match ist ein Keyword-Matching-Typ, der es Werbetreibenden ermöglicht, Suchanfragen zu erfassen, die einen Begriff, seine verschiedenen Variationen, Synonyme und verwandte Begriffe enthalten. Dieser Keyword-Typ bietet die größte Reichweite und ermöglicht es Ihnen, Ihr Zielpublikum durch breit angelegte Anzeigen zu erreichen.
Wie funktioniert Keyword Typ Broad Match? arrow icon in accordion
Keyword Typ Broad Match funktioniert, indem Wörter, die mehr als einmal vorkommen, entfernt werden, und dann wird die Suchanfrage, die verbleibt, auf alle möglichen Kombinationen von Begriffen erweitert. Zum Beispiel wird ein Keyword Typ Broad Match für "grüne Schuhe" die Suchanfragen "grüne Turnschuhe", "grüne High Heels" und "grüne Loafers" einschließen.
Wie wird der Keyword Typ Broad Match eingesetzt? arrow icon in accordion
Der Keyword Typ Broad Match wird am besten verwendet, wenn Sie Ihre Anzeige an ein breites Publikum ausspielen möchten. Er bietet eine mächtige Möglichkeit, das Zielpublikum Ihrer Anzeige zu erreichen.
Wann sollte ich den Keyword Typ Broad Match verwenden? arrow icon in accordion
Wenn Sie eine breite Zielgruppe erreichen möchten, z.B. in einem neuen Markt, ist der Keyword Typ Broad Match eine gute Wahl. Es ermöglicht es Ihnen, viele verschiedene Kombinationen Ihres Keywords zu erfassen und Ihre Anzeige auf ein breites Publikum auszuspielen.
Welche Vorteile bietet der Keyword Typ Broad Match? arrow icon in accordion
Der Keyword Typ Broad Match bietet eine breite Reichweite und ermöglicht es Ihnen, Ihr Zielpublikum zu erreichen. Es ermöglicht Ihnen auch, verschiedene Variationen Ihres Keywords zu erfassen und sicherzustellen, dass Ihre Anzeige bei den richtigen Suchanfragen ausgespielt wird.
Gibt es Nachteile bei der Verwendung des Keyword Typ Broad Match? arrow icon in accordion
Ein Nachteil bei der Verwendung des Keyword Typ Broad Match ist, dass Sie nicht genau kontrollieren können, welche Suchanfragen Ihre Anzeige erfasst. Dadurch kann es zu unerwünschten Klicks und Impressionen kommen, die Sie nicht benötigen.
Was sollte ich beachten, wenn ich den Keyword Typ Broad Match verwende? arrow icon in accordion
Es ist wichtig, dass Sie sich bewusst sind, dass der Keyword Typ Broad Match die Suchanfragen für Ihre Anzeige erweitert. Daher sollten Sie sicherstellen, dass Sie Ihr Zielpublikum kennen und genau wissen, welche Suchanfragen Sie erfassen möchten.
Kann ich mehrere Keyword Typen gleichzeitig verwenden? arrow icon in accordion
Ja, Sie können mehrere Keyword Typen gleichzeitig verwenden. Dies ist eine gute Möglichkeit, um Ihr Zielpublikum besser zu erreichen. Sie können z.B. den Keyword Typ Broad Match mit dem Keyword Typ Exakt Match kombinieren, um Anzeigen zu erstellen, die sowohl breit als auch spezifisch sind.
Kann ich den Keyword Typ Broad Match auf negative Keywords anwenden? arrow icon in accordion
Ja, Sie können den Keyword Typ Broad Match auch auf negative Keywords anwenden. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Anzeige nicht auf Suchanfragen ausgespielt wird, die nicht relevant sind.
Welchen Einfluss hat der Keyword Typ Broad Match auf meine Anzeigen? arrow icon in accordion
Der Keyword Typ Broad Match beeinflusst die Suchanfragen, die Ihre Anzeige erfasst. Er ist eine mächtige Möglichkeit, Ihr Zielpublikum zu erreichen, und kann Ihnen helfen, Ihre Anzeigenreichweite zu erhöhen.

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