SEO Copywriting: 11 Tipps für Texte die bei Google ranken

Die Aufgabe, einen SEO-optimierten Text zu schreiben, stellt nicht wenige Copywriter vor eine Herausforderung. Als wäre es nicht schon anspruchsvoll genug, einen inhaltlich hochwertigen Text, Teaser oder Artikel zu verfassen, soll man sich nun auch noch über Keywords, Überschriften und Alt-Tags den Kopf zerbrechen. Glücklicherweise fällt an dieser Stelle der Apfel aber gar nicht so weit vom Stamm: In diesem Beitrag erklären wir, warum das Verfassen eines SEO-Texts viel einfacher ist als gedacht.

SEO Copywriting, worauf kommt es an?

An dieser Stelle sei eines gesagt: Als SEO-Agentur schreiben wir jeden Tag SEO-optimierte Beiträge und verfügen über eine hohe Expertise im entsprechenden Fachbereich. Google bezieht in die Entscheidung, welche Website an welcher Stelle im Suchergebnis angezeigt wird, mehr als 200 Faktoren ein. Bekannt ist auch, dass ein gewichtiger Teil dieser Faktoren auf die Ermittlung der Relevanz des Textinhalts für den speziellen Suchbegriff abzielt, darüber hinaus sind jedoch keine exakten Details bekannt. Zwar bestätigen sich die von uns hier aufgeführten „Regeln“ in der Praxis immer wieder – aber es ist wie mit allen Dingen im Leben: Nichts ist in Stein gemeißelt.

Was ist SEO Copywriting?

SEO Copywriting,  ist eine Art des Schreibens, die das Ziel hat, den Inhalt einer Website so zu optimieren, dass er in den Suchmaschinenergebnissen erscheint. Es ist eine Kombination aus kreativem Schreiben und Suchmaschinenoptimierung, die darauf abzielt, das beste Ergebnis für den Inhalt einer Website zu erzielen.

Wenn es um SEO Copywriting geht, wird die Texterstellung mit dem Ziel durchgeführt, die Website für bestimmte Suchbegriffe besser sichtbar zu machen. Der Schriftsteller muss sich die Suchintentionen des Nutzers vor Augen halten und den Inhalt auf Keywords optimieren, um die Sichtbarkeit und Reichweite der Website zu steigern. Zusätzlich sollte der Inhalt auch darauf ausgerichtet sein, die Conversions zu erhöhen.

SEO Copywriting kann ein sehr effektives Werkzeug sein, um den Erfolg einer Website zu steigern. Ein gut optimierter SEO-Text kann eine erhöhte Klickrate, mehr Besucher und höhere Conversions erzielen, was letztlich dazu beitragen kann, den Umsatz zu steigern und ein höheres Ranking bei Suchmaschinen zu erreichen.

1. Wie verstehe ich die Suchintention hinter Keywords bei SEO Copywriting?

Wenn es um SEO Copywriting geht, ist es wichtig zu verstehen, welche Suchintention hinter den Keywords steckt. Es gibt drei Arten von Suchintentionen, die jeder SEO Copywriter kennen sollte: informative Suchintention, transaktionale Suchintention und navigierende Suchintention.

Informative Suchintention ist, wenn ein Nutzer nach Informationen sucht. Er möchte zum Beispiel ein Problem lösen, mehr über ein Thema erfahren oder jemanden kontaktieren. 

Transaktionale Suchintention ist, wenn ein Nutzer ein Produkt oder eine Dienstleistung kaufen möchte. 

Navigierende Suchintention ist, wenn ein Nutzer eine bestimmte Seite oder einen bestimmten Ort im Internet finden möchte.

Um die Suchintention hinter den Keywords beim SEO Copywriting zu verstehen, ist es wichtig, die Interessen der Nutzer zu kennen. Es ist ebenfalls wichtig, den Kontext zu verstehen, in dem die Suchanfrage gestellt wird. Dazu gehört auch, die richtigen Suchbegriffe zu verwenden. Durch die Analyse verschiedener Suchanfragen kann man die Suchintention hinter Keywords im SEO Copywriting besser verstehen.

2. Wie schreibe ich relevanten Content?

First things first: Wer nicht weiß, für wen er schreibt, braucht erst gar nicht anfangen zu schreiben. Bevor also der erste Buchstabe auf dem Papier landet, sollte die Frage nach der Zielgruppe genau geklärt sein. Dazu gehört nicht nur, wer die Zielgruppe ist und was sie interessiert, sondern auch, wie und wo sie sich im Netz bewegen und was eigentlich die Konkurrenz dafür tut, eben diese Zielgruppe zu erreichen.

Beim Schreiben von relevantem Content geht es darum, die Suchintention deiner Leser zu beantworten. Denke immer daran, was Menschen online suchen, welche Fragen sie stellen, welche Probleme sie haben und welche Antworten du ihnen liefern kannst.

Storytelling ist eine großartige Möglichkeit, deine Leser zu begeistern und zu inspirieren. Erzähle beim Schreiben eine Geschichte, die dein Publikum ansprechen wird. Sei kreativ und überrasche deine Leser mit einzigartigem Content.

Gute Lesbarkeit ist unerlässlich, damit deine Leser deinen Content auch wirklich lesen. Vermeide komplizierte Wörter und überladene Sätze. Guter Content muss verständlich und interessant sein, also nutze Aufzählungen, eingängige Titel und übersichtliche Absätze.

Alles in allem muss man relevanten Content schreiben, der die Suchintention der Leser beantwortet, eine Geschichte erzählt und gut lesbar ist. Wenn du diese Elemente beachtest, werden deine Leser deinen Content lieben.

3. Wie verzichte ich auf Keyword-Stuffing bei SEO Copywriting?

Wenn du SEO Copywriting betreibst, ist es wichtig, auf das Keyword-Stuffing zu verzichten. 

Keyword Stuffing ist ein schlechter Stil, bei dem du versuchst, unnötig viele Keywords in deinen Text zu integrieren, um deine Position in den Suchmaschinen zu verbessern. 

Stattdessen solltest du natürliche Sprache verwenden, die für den Leser angenehm ist. Vermeide es, unnötig mehrmals das gleiche Keyword zu verwenden, denn das wirkt unnatürlich und beeinflusst den Lesefluss negativ.

Außerdem solltest du auch die Synonyme der Keywords einbeziehen. Wenn du deinen Text durchliest, achte darauf, dass es sich nicht zu aufgesetzt anhört. 

Ein weiterer wichtiger Punkt ist, dass die Keywords nahtlos in den Text eingefügt werden sollten. Also achte darauf, dass du eine natürliche Sprache verwendest und die Keywords in einen sinnvollen Kontext einbaust.

4. SEO Copywriting und Rich Snippets

Schaust du nach einer Möglichkeit, deine SEO Copywriting zu verbessern? Dann solltest du unbedingt Featured Snippets ausprobieren! 

Featured Snippets sind eine mächtige SEO-Methode, die Ergebnisse schneller und besser bei Suchmaschinen wie Google anzeigt. Sie ermöglichen es dir, aussagekräftige und attraktive Inhalte direkt bei den Ergebnissen anzuzeigen, was bedeutet, dass Nutzer mit höherer  Wahrscheinlichkeit deine Seite besuchen werden. 

Featured Snippets sind auch eine großartige Möglichkeit, um deine Expertise in deiner Branche zu zeigen, da sie vorwiegend für Fragen und Antworten verwendet werden. 

5. Überschriften im SEO Copywriting

Gut formulierte Überschriften sind ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen SEO Copywritings. Wenn der Leser nicht bereits vom Inhalt der Überschrift angezogen wird, kann er sich selten bis zum Ende des Textes durchlesen. Ein guter SEO-Text muss daher eine Überschrift haben, die den Leser mit einem Keyword ansprechen, um ihn auf den Inhalt des Textes anzuziehen.

Eine gute Überschrift muss Aufmerksamkeit des Lesers wecken, aber gleichzeitig das Keyword beinhalten, um in den Suchmaschinen erkannt zu werden. Ein guter Tipp ist, nicht nur einzelne Wörter als Keyword zu verwenden, sondern eine längere Keyword-Phrase, um die Suchmaschinen zu erreichen.

Es ist auch wichtig, verschiedene Satzanfänge zu verwenden, damit die Überschriften interessant bleiben. Verwenden Sie zum Beispiel Fragen, Aussagen oder Befehle, um Ihrem Text eine besondere Note zu verleihen. Auf diese Weise können Sie die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich ziehen und ein bestimmtes Verhalten hervorrufen.

6. Wie optimiere ich meine Meta-Tags und Meta-Beschreibung?

Du möchtest mehr Website-Besucher? Dann lerne, wie man Meta-Tags optimal nutzt! Meta-Tags sind eine gute Möglichkeit, die Suchmaschinenergebnisse zu verbessern.

1. Wenn man seine Meta-Tags und Meta Beschreibungen optimieren möchte, ist es wichtig, dass man das Keyword am Anfang jeder Beschreibung platziert. Dies lässt die Suchalgorithmen erkennen, was das berichtete Thema ist. Es ist ebenfalls wichtig, einen kurzen „Call to Action“ nach dem Keyword zu schreiben, der den Leser animiert, oben auf „Weiterlesen“ zu klicken. 
2. Die Meta-Tags und Meta Beschreibungen sollten zudem leserfreundlich formuliert und interessant sein. Es ist ratsam, die Suchmaschinen Schlagwörter durch Wörter zu ersetzen, die leichter zu verstehen sind und den Leser direkt ansprechen. Wörtliche und präzise Beschreibungen sind die beste Wahl und sie müssen eindeutig sein – d. h. jede Beschreibung sollte sich nur auf ein Thema beziehen.
3. Nutze den maximalen Raum der dir zur Verfügung steht und formuliere eine einzigartige und kurze Beschreibung, für jedes deiner Schlagwörter. Stelle sicher, dass die Beschreibung Steckbriefe, Seitentitel oder Inhalte umfassen kann, sodass deine Seite in den Suchmaschinen vorn erscheint. Wiederhole niemals ganze Sätze – passe sie an, um dem Leser etwas Neues zu bieten. Zusammenfassend, kann man sagen, dass es schwer ist, die optimale Kombination der Meta-Tags und Meta Beschreibungen zu finden. Dennoch lohnt es sich, sich die Zeit zu nehmen und alles bis ins kleinste Detail durchzugehen, um die bestmögliche Wirkung zu erzielen.

7. Wie finde ich die passenden Keywords?

Keywords sind für einen SEO-optimierten Text enorm wichtig, allerdings reicht es nicht aus, diese hier und dort einzustreuen. 

Viel mehr sollte man bewusst darauf achten, an welcher Stelle ein Keyword Sinn ergibt: Am Anfang des Textes, in Überschriften und Zwischenüberschriften oder in einer Bildbeschreibung. 

Die optimale Dichte liegt bei 1-2 Prozent; was (weit) darüber liegt läuft Gefahr, von Google als Spam gewertet zu werden. Das Verwenden eines individuellen Hauptkeywords sowie von Synonymen und semantisch verwandten Wörtern sorgt nicht nur für einen abwechslungsreichen Textaufbau, sondern hilft unter verschiedenen Suchbegriffen gefunden zu werden. 

Google Suggest gibt hier übrigens einen guten Einblick, nach welchen Begriffen im Zusammenhang mit dem individuellen Keyword gesucht wird.

Hilf dir selbst mit den richtigen SEO Tools

Wer ein erfolgreiches SEO Copywriting betreiben will, sollte lernen, wie man die passenden Keywords findet. Dazu muss man das richtige SEO Tool wie z.B. SEMrush nutzen. Als erster Schritt sollte man ein Hauptkeyword festlegen, auf das sich der Text bezieht. Dann kann man versuchen, mithilfe von Keywordclustering relevante, passende Keywords herauszufinden.

Dazu recherchiert man zuerst, welche Keywords potenzielle Leser in Suchmaschinen eingeben, um zum Text zu gelangen. 

Mit SEMrush kann man Suchanfragen finden und Informationen über Suchvolumen, CPCs, PPCs und weitere Eigenschaften von Keywords erhalten. Dadurch kann man relevante Keywords mit hoher Konkurrenz und Suchvolumen aufstöbern.

Anschließend kann man ein Keywordclustering vornehmen. Bei dieser Technik werden Kombinationen von Hauptkeywords, ähnlichen Phrasen und relevanten Synonymen gebildet. 

Dadurch können Texter viele verschiedene, aber immer noch relevante Wörter erhalten. Damit können sie den Text anständig optimieren, ohne zu viele Stichwörter zu verwenden, die ansonsten als Spam betrachtet werden. Am Ende haben Texter Zugang zu einer breiten Vielfalt an Keywords, die sie im SEO Copywriting verwenden können.

8. Jeder SEO Text sollte Unique Content sein

Ein inhaltlich guter Text sollte so einzigartig wie möglich sein. Ein SEO-optimierter Text auch! 

Dabei geht es jedoch nicht darum, das Rad neu zu erfinden, sondern den eigenen USP deutlich hervorzuheben und die damit einhergehenden Informationen so umfassend aufzubereiten, wie es noch kein Zweiter getan hat. 

Inhaltlich sollten möglichst viele Fragen, die beim Leser bzw. potenziellen Kunden während des Entscheidungs- oder Kaufprozesses auftreten könnten, beantwortet werden. 

Bitte nie nach der „Copy & Paste“-Methode vorgehen; doppelte Inhalte sind weder schön noch effektiv. Stattdessen ist Authentizität gefragt, auch im Sprachgebrauch. 

Dieser sollte auf die Zielgruppe ausgerichtet sein, jedoch niemanden ausschließen. Dies gilt vor allem, wenn regionale Dialekte im Text auftauchen: Was ein „Veedel“ (Viertel) ist, verstehen außerhalb Kölns wohl nur die wenigsten, deshalb sollte die Übersetzung zumindest immer in Klammern dahinter geschrieben werden. Und ja, Google erkennt und bewertet korrekte Rechtschreibung und Grammatik.

9. Ordnung muss sein 

Wichtiges: Stichwort Textstruktur. 

Auch einen SEO-optimierten Text schreibt man nicht für die Suchmaschine, sondern für die Zielgruppe, die ihn lesen soll. Übersichtlichkeit und Lesefluss sollten daher bei der Texterstellung im Vordergrund stehen. Es beginnt bereits mit der Überschrift: Alle Überschriften sollten als HTML-Überschriften der Ebenen H1-H6 formatiert sein, damit die Dokumentstruktur für Google erkennbar wird. 

Ein kurzer Teasertext sowie ein knackiges Fazit mit einem Call-to-Action bilden den Rahmen des Beitrags.

Teilüberschriften und kurze Absätze erleichtern den Überblick und durch fett markierte Keywords sollte selbst beim Überfliegen des Textes der Inhalt deutlich werden. Mit Bildern und Grafiken wirkt der Text auch visuell ansprechend; zudem wird so die Möglichkeit geschaffen, Nutzer der Google Bildersuche auf den Beitrag zu locken. 

Die Textlänge betreffend sei gesagt: Es gibt keine ideale Textlänge. Diese ist schlichtweg davon abhängig, um welches Format es sich handelt und wie viel „Stoff“ das Thema hergibt. Zwar kann zum Beispiel die Textlänge von Mitbewerbern eine Orientierungshilfe sein, entscheidend ist jedoch der Mehrwert, der dem Leser im Text vermittelt wird.

10.    Meta Titel und Meta-Beschreibungen gehören zum SEO Text

Zu einem guten, SEO-optimierten Text gehören auch tip top gepflegte Meta-Daten. Die Meta-Daten – z.B. Title Tag, Meta Description und Alt Tag – sind nicht direkt für den Nutzer sichtbar, werden aber von den Suchmaschinen ausgelesen und für das Suchergebnis herangezogen. Der Title wird in den Snippets der Suchergebnisse angezeigt und ist einer der wichtigsten Rankingfaktoren, deshalb sollte das Haupt-Keyword möglichst am Anfang darin enthalten sein.

Vorsicht: Der Titel darf eine Länge von ca. 55 Zeichen bzw. 512 Pixel nicht überschreiten, da er sonst im Suchergebnis „abgeschnitten“ wird. Eine ähnliche Begrenzung gilt auch für die Meta-Beschreibung, die sich unter dem Title befindet: Hier sind 156 Zeichen das Maß der Dinge. Mit dem Serp Snippet Generator lässt sich in etwa erahnen, wie der fertige Snippet aussieht und ob er über die optimale Länge verfügt. In der Meta-Beschreibung sollte mit kurzen, prägnanten Sätzen ein kurzer Teaser darauf erfolgen, was im Text zu lesen ist. Besonders gut ist es, wenn ein Call-to-Action im Sinne eines „Erfahren Sie hier…“ oder „Lest jetzt bei uns…“ eingebaut wird. Title Tag und Meta-Beschreibung sollten so einzigartig wie möglich sein und können mit einigen Sonderzeichen als Blickfang versehen werden.

11. Alt Texte für Bilder und Grafiken nicht vergessen

Dies sind Beschreibungen, die bei Bildern und Grafiken hinterlegt werden und das jeweilige Motiv oder Hauptmerkmal des Bildes beschreiben. Dies ist dann notwendig, wenn Bilder nicht automatisch geladen werden können. Zusätzlich dient es Google als Anhaltspunkt, was auf dem Bild zu sehen ist. Als textbasierte Software kann Google die Bilder nur mit Hilfe der Alt Tags „lesen“, weshalb es auch hier ratsam ist, mindestens in einem Alt-Tag das Haupt-Keyword einzubauen.

Beschreibend ist idealerweise auch der Textbaustein, mit dem vom eigenen Text auf andere Seiten und Inhalte verlinkt wird. Der Linktext oder auch „Anchor-Text“  sollte eine prägnante, aussagekräftige Wortwahl enthalten. Typischer Fehler: „..die Anleitung zum Bau eines Regals findet ihr hier“ – besser wäre es, die Wörter „Anleitung zum Bau eines Regals“ zu verlinken. Grundsätzlich ist der Einbau von Links auf interne oder externe Seiten sinnvoll, wenn diese inhaltlich zum eigenen Text passen und einen zusätzlichen Mehrwert für den Leser darstellen.

Tools für SEO Copywriter

Beim SEO Copywriting kommt es darauf an, ansprechende Inhalte zu erstellen, die sowohl für Leser als auch für Suchmaschinen optimiert sind. Hier sind einige Tools, die dir dabei helfen können:

1. Yoast SEO (für WordPress)
   • Was es macht: Es ist ein super Plugin für WordPress, das dir beim Schreiben Feedback gibt. Es zeigt an, ob du deine Keywords richtig platziert hast, ob deine Meta-Beschreibung ansprechend ist und ob dein Text gut lesbar ist.
   • Warum es hilft: Du bekommst direktes Feedback, während du schreibst. Das ist, als hättest du einen kleinen SEO-Coach, der dir über die Schulter schaut.
2. Ubersuggest oder AnswerThePublic
   • Was sie machen: Diese Tools zeigen dir Fragen und verwandte Suchbegriffe, die Menschen in Suchmaschinen eingeben.
   • Warum sie helfen: Du bekommst eine Vorstellung davon, welche Themen und Fragen in deinem Bereich relevant sind. Das ist super, um deinen Content daran auszurichten.
3. Hemingway App
   • Was es macht: Es überprüft die Lesbarkeit deines Textes.
   • Warum es hilft: SEO geht nicht nur um Keywords, sondern auch darum, dass Menschen deinen Text gerne lesen. Hemingway hilft dir, klar und verständlich zu schreiben.
4. Grammarly
   • Was es macht: Es überprüft die Grammatik und Rechtschreibung deines Textes.
   • Warum es hilft: Fehlerfreier Content wirkt professioneller und ist für die User angenehmer zu lesen.
5. SurferSEO oder Frase.io
   • Was sie machen: Diese Tools analysieren hoch rankende Inhalte für bestimmte Keywords und geben dir Vorschläge, wie du deinen Content optimieren kannst.
   • Warum sie helfen: Du bekommst einen klaren Aktionsplan, um deinen Text besser zu machen und die Chance zu erhöhen, in den Suchergebnissen aufzutauchen.
6. KWfinder oder Ahrefs
   • Was sie machen: Diese Tools helfen dir, Keywords zu recherchieren und zu analysieren.
   • Warum sie helfen: Du verstehst, nach welchen Begriffen Menschen suchen und wie groß der Wettbewerb für diese Keywords ist.

Wenn du SEO Copywriting lernen möchtest, sind Tools nur ein Teil des Puzzles. Lies auch viele Blogs und Bücher über das Thema, mach Kurse oder Webinare und übe, übe, übe! Schauen, was bei den Leuten ankommt, Fehler machen, daraus lernen und immer weiter machen. Das ist der Schlüssel! ✍🚀

Typische Fehler – und wie du sie vermeiden kannst

Beim SEO Copywriting kann einiges schiefgehen, besonders wenn man gerade erst anfängt. Aber keine Sorge, ich werde dir die typischen Fehler und wie du sie vermeidest, aufzeigen!

1. Keyword-Stuffing:
   • Was ist das? Das ist, wenn du dein Keyword so oft wie möglich in den Text quetschst, sodass es unnatürlich und spammy wirkt.
   • Veranschaulichung: Stell dir vor, du gehst in einen Laden und jeder zweite Satz des Verkäufers enthält “beste Qualität”. Das wäre seltsam, oder?
   • Vermeidung: Benutze das Keyword natürlich im Text, denke an Synonyme und themenrelevante Begriffe. Achte darauf, dass der Text flüssig und angenehm zu lesen ist.
2. Vernachlässigung der Lesbarkeit:
   • Was ist das? Der Text ist vollgestopft mit Fachjargon oder komplizierten Sätzen.
   • Veranschaulichung: Es ist, als würdest du ein Buch in einer Fremdsprache lesen – du verstehst nur Bahnhof.
   • Vermeidung: Schreibe für deine Zielgruppe. Benutze Tools wie die Hemingway App, um sicherzustellen, dass dein Text leicht verständlich ist.
3. Fehlender Call-to-Action (CTA):
   • Was ist das? Du hast einen tollen, informativen Text geschrieben, aber der Leser weiß am Ende nicht, was er tun soll.
   • Veranschaulichung: Es ist wie ein spannender Film, der plötzlich ohne Ende stoppt.
   • Vermeidung: Überlege dir immer, was das Ziel deines Textes ist. Willst du, dass die Leser sich für deinen Newsletter anmelden, ein Produkt kaufen oder dich kontaktieren? Sag ihnen das!
4. Nicht für den Nutzer schreiben:
   • Was ist das? Du schreibst hauptsächlich für Suchmaschinen und vernachlässigst dabei den menschlichen Aspekt.
   • Veranschaulichung: Es ist, als würdest du versuchen, einen Roboter zu unterhalten, während eine echte Person direkt neben dir steht und sich langweilt.
   • Vermeidung: Denke immer daran, dass am Ende ein Mensch deinen Text lesen wird. SEO ist wichtig, aber der Nutzen und die Relevanz für den Leser stehen an erster Stelle.
5. Nicht genug Recherche:
   • Was ist das? Du schreibst Inhalte, die schon überall im Internet zu finden sind oder gibst falsche Informationen weiter.
   • Veranschaulichung: Es ist, als würdest du eine alte Zeitung als brandneue Ausgabe verkaufen.
   • Vermeidung: Recherchiere gründlich, bevor du zu schreiben beginnst. Stelle sicher, dass du aktuelle und korrekte Informationen lieferst.
6. Ignorieren von Meta-Tags:
   • Was ist das? Du vergisst, Meta-Titel und -Beschreibungen zu optimieren oder zu erstellen.
   • Veranschaulichung: Es ist, als würdest du ein Buch ohne Titel und Klappentext in ein Regal stellen. Wie sollen die Leute wissen, worum es geht?
   • Vermeidung: Nutze Tools wie Yoast SEO, um sicherzustellen, dass du ansprechende und optimierte Meta-Tags für jeden deiner Beiträge erstellst.

Fehler passieren jedem mal. Wichtig ist, aus ihnen zu lernen und sich stetig zu verbessern. Viel Erfolg beim Texten! 📝🚀

Fazit zum SEO Copywriting 

That’s it! Man sieht, SEO-optimierte Texte zu schreiben ist kein Hexenwerk. Wer das Ziel, dem Leser und Nutzer authentische, informative und gut aufbereitete Inhalte zu liefern, nicht aus den Augen verliert, hat mit seinen Texten ganz sicher Erfolg – auch bei Google.