Google Consent Mode V2

Was ist Google Consent Mode V2?

Google Consent Mode V2 ist eine Erweiterung des ursprünglichen Google Consent Mode. Er wurde 2023 eingeführt, um den Datenschutz und die Kontrolle über Nutzerdaten zu verbessern. Dieser Modus ermöglicht es Websites, die Datensammlung und Verarbeitung anzupassen. Die Anpassung erfolgt je nachdem, ob ein Nutzer seine Zustimmung gegeben hat oder nicht. So können Websites DSGVO-konform arbeiten und gewährleisten, dass personenbezogene Daten nur mit ausdrücklicher Zustimmung verarbeitet werden.

Pflichten und Fristen für Websites

Websites, die den Google Consent Mode verwenden, müssen bestimmte Pflichten und Fristen einhalten, um weiterhin im Einklang mit den Datenschutzbestimmungen zu operieren und Google-Dienste effektiv zu nutzen. Ab März 2024 wird es für Websites nicht mehr möglich sein, personalisierte Anzeigen zu schalten, wenn sie den Google Consent Mode nicht nutzen. Ab diesem Zeitpunkt ist die Zustimmung der Nutzer unbedingt erforderlich, um personalisierte Werbemaßnahmen durchführen zu können

Stichtage und Konsequenzen

Des Weiteren wird ab Frühjahr 2024 die Nutzung funktionaler Elemente wie Remarketing-Listen und die Einbindung von Google Analytics 4.0-Audiences ohne aktivierten Consent Mode nicht mehr möglich sein. Dies setzt voraus, dass die Zustimmung der Nutzer korrekt eingeholt und dokumentiert wird. Websites, die diese Funktionen weiterhin nutzen möchten, müssen sicherstellen, dass der Consent Mode korrekt implementiert ist und die Nutzerzustimmungen entsprechend erfasst werden.

Ein entscheidender Stichtag ist zudem das Ende 2024. Ab diesem Zeitpunkt wird kein Conversion Tracking über Google-Dienste ohne den Google Consent Mode mehr möglich sein. Dies bedeutet, dass Seitenbetreiber bis dahin alle notwendigen Anpassungen vorgenommen haben müssen, um weiterhin Conversion-Daten verarbeiten und auswerten zu können. Diese Fristen und Pflichten unterstreichen die Bedeutung einer korrekten und zeitgerechten Implementierung des Google Consent Mode, um rechtliche und funktionale Nachteile zu vermeiden.

Erweiterungen und neue Parameter

Die Erweiterung des Google Consent Mode V2 bringt wesentliche Neuerungen mit sich, darunter zwei bedeutende neue Parameter: “ad_user_data” und “ad_personalization”. Diese Parameter bieten Unternehmen und Webseitenbetreibern zusätzliche Kontrolle und Flexibilität in der Verwaltung von Nutzerdaten und Werbemaßnahmen. Aufgrund dieser Erweiterung wird sichergestellt, dass personenbezogene Daten wie z.B. Nutzerverhalten oder demografische Informationen nur mit ausdrücklicher Zustimmung verarbeitet werden.

Neue Parameter im Detail

Der Parameter “ad_user_data” ermöglicht es, spezifische Nutzerinformationen zu erfassen und zu analysieren, sofern eine entsprechende Einwilligung vorliegt. Dies erlaubt die Entwicklung individuellerer und datenschutzkonformer Werbestrategien. Der Parameter “ad_personalization” hingegen steuert die Personalisierung von Werbeinhalten und stellt sicher, dass diese nur dann an die Bedürfnisse einzelner Nutzer angepasst werden, wenn eine klare und erforderliche Zustimmung vorliegt.

Durch die Einführung dieser zusätzlichen Parameter wird der Google Consent Mode zu einem noch mächtigeren Werkzeug für Webseitenbetreiber. Er bietet eine genauere Abstimmung zwischen den Datenschutzanforderungen und der Nutzung von Nutzerdaten für personalisierte Werbung und Analysen. Diese Erweiterungen unterstützen die Schutzmechanismen der DSGVO, indem sie den Nutzern mehr Kontrolle über ihre Daten geben und gleichzeitig die Effektivität digitaler Marketingstrategien aufrechterhalten.

Datenschutz und DSGVO-Konformität

Google Consent Mode V2 spielt eine entscheidende Rolle bei der Gewährleistung des Datenschutzes und der Einhaltung der DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung). Durch die Anpassung der Datenerfassung und -verarbeitung basierend auf der Zustimmung des Nutzers, bietet Google Consent Mode eine flexible und konforme Lösung zur Nutzung von Cookies und Tracking-Technologien.

Implementierung und Rolle der CMP

Eine Consent Management Platform (CMP) ist essenziell für die korrekte Umsetzung des Google Consent Mode. CMPs wie Cookiebot, UserCentrics und Borlabs ermöglichen die Erfassung und Verwaltung der Nutzereinwilligungen. Diese Tools gewährleisten, dass die Einwilligungen dokumentiert und die Konformität mit der DSGVO sichergestellt wird. Sie bieten zudem die Möglichkeit, gezielt auf Nutzeranfragen zur Datenlöschung oder -anpassung zu reagieren.

Es ist wichtig, dass Webseitenbetreiber ihre CMPs korrekt einbinden und konfigurieren, um die DSGVO-Vorgaben zu erfüllen. Dabei sollten alle Einstellungen im Google Consent Mode so ausgerichtet sein, dass personenbezogene Daten nur mit expliziter Zustimmung gesammelt und verarbeitet werden. Fehlende oder falsch konfigurierte CMPs können zu erheblichen rechtlichen und finanziellen Konsequenzen führen.

Der Google Consent Mode bietet verschiedene Modi, um den Datenschutz zu gewährleisten. Im Basic Mode werden Daten nur bei ausdrücklicher Zustimmung der Nutzer gesendet. Im Advanced Mode können auch anonymisierte Daten ohne Zustimmungen übertragen werden, jedoch ohne die Verwendung von Cookies. Diese Unterscheidung verstärkt die Datenschutzmaßnahmen und unterstützt Webseiten dabei, den gesetzlichen Anforderungen gerecht zu werden.

Nutzung in Kombination mit Google Anzeigenplattformen und Analytics

Der Google Consent Mode funktioniert nahtlos mit den verschiedenen Google-Anzeigenplattformen und Google Analytics zusammen, um eine rechtssichere und optimierte Nutzung dieser Dienste zu gewährleisten. Durch die Steuerung des Cookie-Verhaltens und der Datenerfassung können Webseitenbetreiber sowohl die Effektivität ihrer Marketingstrategien bewahren als auch den gesetzlichen Datenschutzanforderungen entsprechen.

Kombination mit Google Anzeigenplattformen

Die Einstellung “ad_storage” im Google Consent Mode spielt eine zentrale Rolle beim Einsatz von Google Ads, Campaign Manager, Display & Video 360 und Search Ads 360. Diese Einstellung ermöglicht es, die Verwendung von Cookies für Werbezwecke zu verwalten, während Conversion-Daten weiterhin an Google gemeldet werden. Durch die Anpassung der Datennutzung basierend auf den Zustimmungsentscheidungen der Nutzer können Werbetreibende ihre Kampagnen präzise steuern und gleichzeitig Datenschutzbestimmungen einhalten.

Ohne die Zustimmung werden anonymisierte Daten und cookielose Pings verwendet, um grundlegende Conversion-Messungen durchzuführen. Dies sorgt dafür, dass wichtige Kampagnendaten auch ohne vollständige Zustimmung verfügbar bleiben und Optimierungen weiterhin möglich sind. Die Speicherung und Nutzung von Cookies und anderen Tracking-Technologien erfolgt jedoch nur bei ausdrücklicher Zustimmung der Nutzer, was die Anforderungen der DSGVO erfüllt.

Integration mit Google Analytics

Die Verwendung der Einstellung “analytics_storage” im Google Consent Mode regelt den Einsatz von Google Analytics, insbesondere der Version 4 (GA4). Diese Einstellung steuert, ob Analytics-Cookies gespeichert und verwendet werden dürfen. Bei fehlender Zustimmung wird der Einsatz von Google Analytics normal fortgeführt, allerdings ohne Verwendung von Cookies, was zu einer anonymisierten Datenerfassung führt.

Diese Flexibilität erlaubt es Webseitenbetreibern, wertvolle Einblicke in das Nutzerverhalten zu gewinnen, ohne gegen Datenschutzrichtlinien zu verstoßen. Durch die Integration des Consent Mode können Google Analytics-Daten weiterhin genutzt werden, um die Website-Performance zu verbessern und fundierte Entscheidungen zu treffen, wobei die Privatsphäre der Nutzer respektiert wird.

Implementierungs- und Anwendungsmöglichkeiten

Die Implementierung und Anwendung des Google Consent Mode erfordert bestimmte Schritte, um eine reibungslose und DSGVO-konforme Integration zu gewährleisten. Webseitenbetreiber müssen sicherstellen, dass alle relevanten Tags ordnungsgemäß eingebunden und die Zustimmungsentscheidungen der Nutzer korrekt verarbeitet werden.

Technische Integration

Die technische Einbindung der Tags kann entweder direkt über den globalen Tag (gtag) oder den Google Tag Manager erfolgen. Bevorzugt wird in vielen Fällen der Google Tag Manager, da er mehr Flexibilität und Kontrolle bietet. Bei der Implementierung müssen Parameter wie “ad_storage” und “analytics_storage” entsprechend konfiguriert werden, um das Verhalten der Cookies und die Nutzung der Daten basierend auf den Nutzerentscheidungen zu steuern.

Eine Consent Management Platform (CMP) ist dabei unerlässlich. Diese CMP dokumentiert die Zustimmungen und verwaltet die Einwilligungen entsprechend den DSGVO-Vorgaben. Bei Nutzung eines CMP können Zustimmungsflags gesetzt und an Google übermittelt werden, wodurch die Google-Dienste entsprechend reagieren und Daten erfassen oder blockieren.

Praktische Anwendung

Ein häufiger Anwendungsfall ist, dass bei Zustimmung der Nutzer die Webseite im normalen Betrieb weiterläuft und alle Daten wie gewohnt erfasst werden. Wenn die Zustimmung verweigert wird, müssen die Datenerfassung und die gesetzten Tags automatisch deaktiviert werden. CMPs wie Cookiebot oder UserCentrics bieten Integrationen, die diesen Prozess automatisieren und sicherstellen, dass keine unzulässige Datenerfassung erfolgt.

Eine nützliche Funktion des Google Consent Mode ist die Möglichkeit, auch ohne Cookie-Einwilligung anonyme, cookielose Pings zu senden. Diese ermöglichen es, grundlegende Informationen über Webseitenbesuche zu sammeln, ohne gegen Datenschutzrichtlinien zu verstoßen. Für die effektive Nutzung dieser Funktion muss die Webseite entsprechend angepasst und das Zustimmungsflag korrekt an Google übermittelt werden.

Zusätzlich empfiehlt es sich, alle Implementierungen in der Developer-Console zu testen, um sicherzustellen, dass die Einstellungen korrekt sind und die Datenerfassung reibungslos funktioniert. Eine sorgfältige und genaue Implementierung des Google Consent Mode hilft Webseitenbetreibern, rechtliche Risiken zu minimieren und gleichzeitig wertvolle Nutzerdaten auf eine konforme Weise zu sammeln.