Page Experience

Was ist Page Experience?

Page Experience ist ein von Google eingeführter Rankingfaktor, der seit Mai 2021 die Performance und das Nutzererlebnis von Websites bewertet. Ziel ist es, die Qualität einer Website aus Sicht der Nutzer zu beurteilen und sicherzustellen, dass Webseiten nicht nur optisch ansprechend, sondern auch technisch optimiert sind.

Dabei werden mehrere Metriken herangezogen, die die Website-Performance messen. Zu den zentralen Metriken gehören Largest Contentful Paint (LCP), welcher die Ladezeit des größten sichtbaren Content-Elements misst, First Input Delay (FID), das die Zeit bis zur ersten Browserreaktion nach einer Nutzerinteraktion misst, und Cumulative Layout Shift (CLS), das die visuelle Stabilität während des Ladens bewertet. Jede dieser Metriken trägt dazu bei, die gesamte Benutzererfahrung zu bewerten.

Neben diesen Kernmetriken umfasst die Page Experience auch Faktoren wie die Sicherheit der Website (Safe Browsing), die Nutzung von HTTPS und die Mobilfreundlichkeit der Seite. Websites, die übermäßige oder störende Interstitials beinhalten, werden ebenfalls negativ bewertet. Diese umfassende Bewertung der Page Experience soll sicherstellen, dass Websites nicht nur schnell und sicher sind, sondern auch für mobile Geräte optimiert und nutzerfreundlich gestaltet werden.

Messung der Page Experience

Die Messung der Page Experience erfolgt durch verschiedene Metriken, die die Performance und das Nutzererlebnis einer Website bewerten. Eine wichtige Metrik ist der Largest Contentful Paint (LCP), der die Zeit misst, bis das größte sichtbare Inhaltselement vollständig geladen ist. Laut Google sollte dieser Wert unter 2,5 Sekunden liegen, um eine optimale Benutzererfahrung zu gewährleisten.

Ein weiterer wichtiger Indikator ist der First Input Delay (FID), der die Zeitspanne zwischen der ersten Nutzerinteraktion und der Reaktion des Browsers misst. Ein guter FID-Wert liegt unter 100 Millisekunden. Diese Metrik spielt insbesondere bei interaktiven Inhalten eine große Rolle und sorgt dafür, dass Nutzer rasch mit der Website interagieren können.

Die visuelle Stabilität einer Website wird durch den Cumulative Layout Shift (CLS) bewertet. Dieser misst die kumulierten Layout-Verschiebungen beim Laden der Seite. Ein CLS-Wert unter 0,1 gilt als ideal, um störende Layout-Veränderungen zu minimieren und ein konsistentes Nutzererlebnis zu bieten. Diese Metriken sind zentrale Bestandteile der sogenannten „Core Web Vitals“, die von Google zur Bewertung der Page Experience herangezogen werden.

Zusätzlich fließen auch Elemente wie Safe Browsing, HTTPS und Mobile Friendliness in die Gesamtbewertung ein. Safe Browsing überprüft die Sicherheit der Website, indem es nach Malware und anderen Sicherheitsrisiken sucht. HTTPS stellt sicher, dass die Website SSL-verschlüsselt ist, was die Datenübertragung schützt und Vertrauen beim Nutzer erzeugt. Die Mobilfreundlichkeit bewertet die Benutzerfreundlichkeit und Erreichbarkeit der Website auf mobilen Geräten.

Ein weiterer Aspekt ist das Vermeiden von störenden Interstitials. Diese Pop-ups oder Anzeigen können das Nutzungserlebnis erheblich beeinträchtigen, wenn sie den Zugriff auf die eigentlichen Inhalte behindern oder verzögern. Insgesamt ermöglicht die systematische Messung dieser Faktoren eine umfassende Analyse und Optimierung der Page Experience, um langfristig die User Experience und SEO-Performance zu verbessern.

Gründe für Optimierung

Die Optimierung der Page Experience bietet mehrere Vorteile, die sich direkt auf den Erfolg einer Website auswirken können. Ein Hauptgrund für die Optimierung ist die Verbesserung der Platzierung in den Suchergebnissen von Google. Websites, die eine bessere Page Experience bieten, werden tendenziell höher in den Suchergebnissen ranken. Dies erhöht die Sichtbarkeit und kann zu höheren Besucherzahlen führen.

Eine verbesserte Page Experience wirkt sich auch positiv auf die Conversion Rate aus. Schnelle Ladezeiten und ein stabiles, benutzerfreundliches Design sorgen dafür, dass Besucher länger auf der Website verweilen und eher bereit sind, Käufe zu tätigen oder andere gewünschte Handlungen auszuführen. Dies kann den Umsatz beziehungsweise die Erreichung der Geschäftsziele erheblich steigern.

Neben den direkten Auswirkungen auf SEO und Conversion Rates trägt eine optimierte Page Experience auch zu einer besseren Kundenzufriedenheit bei. Nutzer, die eine positive Erfahrung auf der Website machen, sind eher geneigt, die Website in Zukunft erneut zu besuchen und weiterzuempfehlen. Dies kann die Loyalität und das Vertrauen in die Marke stärken.

Ein weiterer Vorteil ist die Einhaltung von Sicherheitsstandards. Durch die Implementierung von HTTPS und Safe-Browsing-Maßnahmen wird die Website sicherer und schützt die Daten der Nutzer. Dies baut Vertrauen auf und reduziert Sicherheitsrisiken, die den Ruf der Website oder des Unternehmens schädigen könnten.

Tools zur Optimierung der Page Experience

Für die Optimierung der Page Experience stehen eine Vielzahl von Tools zur Verfügung, die gezielt verschiedene Aspekte der Website-Performance analysieren und verbessern. Eines der wichtigsten Werkzeuge ist die Google Search Console, die eine ganze Reihe von Funktionen bietet. Dazu zählen „Fetch as Google“ zur Seitenanalyse aus Sicht der Suchmaschine, Berichte über Crawling-Fehler und die mobile Nutzbarkeit sowie der „Rich Results Test“ zur Überprüfung strukturierter Daten.

Ein weiteres nützliches Tool ist Google PageSpeed Insights. Es liefert detaillierte Vorschläge zur Verbesserung der Ladezeiten und der „Core Web Vitals“. Indem Metriken wie LCP, FID und CLS analysiert werden, können präzise Optimierungen vorgenommen werden, um die gesamte Page Experience zu verbessern. PageSpeed Insights bewertet die Performance sowohl für mobile als auch für Desktop-Geräte, was eine umfassende Optimierung ermöglicht.

Der Chrome User Experience Report stellt reale Nutzerdaten zur Verfügung, die in Chrome gesammelt wurden. Dies erlaubt es, ein genaues Bild der Nutzererfahrung zu zeichnen und gezielt Schwachstellen zu identifizieren. Solche realen Daten sind besonders wertvoll, da sie die tatsächliche Performance und das Nutzerverhalten widerspiegeln.

Ein weiteres hilfreiches Instrument ist Google Lighthouse, ein Open-Source-Tool, das tiefgehende Leistungsüberprüfungen durchführt und konkrete Verbesserungsvorschläge bietet. Lighthouse analysiert verschiedene Bereiche wie Performance, Zugänglichkeit, SEO und Best Practices, und stellt umfassende Berichte bereit, die als Grundlage für Verbesserungen dienen können.

Einfluss der Page Experience

Die Page Experience hat einen signifikanten Einfluss auf die Positionierung von Websites in den Suchergebnissen und somit auch auf deren Sichtbarkeit und Erfolg. Als neuer Rankingfaktor von Google, der seit Mai 2021 angewendet wird, ergänzt er klassische SEO-Elemente wie hochwertigen Content und Backlinks. Er dient als Signal an Webmaster, die Bedeutung von Nutzerzufriedenheit und technischer Performance zu berücksichtigen und entsprechend zu optimieren.

Ein guter Wert in den Metriken der Page Experience – wie Ladezeit, Interaktivität und visuelle Stabilität – kann direkte Auswirkungen auf das Nutzerverhalten haben. Besucher, die eine Website als schnell und stabil erleben, neigen eher dazu, länger auf der Seite zu bleiben, wodurch die Bounce-Rate reduziert wird. Dies wiederum kann sich positiv auf die Platzierung in den Suchergebnissen auswirken, da Google solche Nutzersignale als Indikatoren für die Qualität einer Website heranzieht.

Die Page Experience ist jedoch nur einer von vielen Rankingfaktoren. Auch wenn eine Website in dieser Hinsicht hervorragend abschneidet, bleiben exzellenter Content und hochwertige Backlinks weiterhin essenziell für ein gutes Ranking. Die Einführung der Page Experience zeigt jedoch, dass Google verstärkt Wert auf die Gesamtqualität der Nutzererfahrung legt. Langfristig betrachtet, stärkt eine optimierte Page Experience das Vertrauen der Nutzer und kann damit zu einem nachhaltigen Wachstum des Website-Traffics beitragen.

Schließlich hilft die Page Experience auch dabei, technische Schwächen zu identifizieren und zu beheben, die die Nutzerzufriedenheit beeinträchtigen könnten. Durch regelmäßige Bewertung und Anpassung an technische Entwicklungen bleibt die Performance der Website auf einem hohen Niveau. Dies sorgt nicht nur für zufriedenere Nutzer, sondern auch für eine bessere Positionierung und höhere Konkurrenzfähigkeit in den Suchergebnissen.