Technisches SEO

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Technische Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschreibt die Bemühungen eines Webmasters, sicherzustellen, dass seine Website mit den Richtlinien der Suchmaschinen kompatibel ist, und kann für die Suche nach Keyphrasen entsprechend indiziert und geordnet werden.

Während Vermarkter vielleicht am besten verstehen, die Auswirkungen der SEO falsch, ist es oft Entwickler, die technische SEO Entscheidungen umsetzen.

Obwohl technische SEO nicht so zeitaufwendig ist wie die laufende Optimierung wie z.B. Linkbuilding, liegen Sie falsch und können die Suchleistung Ihrer Website ziemlich schnell zunichte machen (Indizierungsprobleme treten vor der Qualitätsbewertung auf).

Die am besten geeignete Zeit, um technische SEO zu berücksichtigen, ist während der Erstellung einer Website. Geschieht dies nicht, können langwierige und aufwändige technische SEO-Audits erforderlich sein, um Probleme zu identifizieren und zu beheben, mit möglichen Zeiten der Unsicherheit bei Änderungen.

Bei der technischen Suchmaschinenoptimierung geht es jedoch nicht nur um den Aufbau einer Website; Aktualisierungen durch Suchmaschinen und Änderungen in der eigenen Geschäftsrichtung oder im Kundenverhalten können auch Änderungen erforderlich machen.

Was ist Technisches SEO?

Technische SEO Überlegungen bei der Erstellung und Pflege einer Website beinhalten die folgenden.

1. Zukunftssicherheit der Informationsarchitektur

Da die Website mit der Zeit wächst, muss die Architektur in der Lage sein, damit umzugehen. Im Idealfall sollten Seiten nicht zu tief (mehr als vier Ebenen tiefer) innerhalb der Website vergraben werden, was die Planung einer „horizontalen“ Website bedeutet. Auf diese Weise können Suchmaschinen regelmäßig Seiten durchsuchen, zwischenspeichern und indizieren.

Die Kategorisierung ist ein großer Teil der Website-Architektur im E-Commerce, indem sie einen Katalog von Produkten in Kategorien unterteilt und URLs zuweist. Produkte müssen möglicherweise in mehreren Kategorien leben, was weitere Überlegungen wie die Kanonisierung mit sich bringt (siehe unten).

Weitere zu treffende Entscheidungen sind:

Die angemessene Nutzung von Subdomains
Die Formatierung von URLs
Verwendung der richtigen Parameter für dynamische Inhalte (z.B. Produktfilter)
Die Einreichung von Sitemaps (einschließlich Mobile und Video)
Anwenden eines’robots‘ Meta-Tags und Verwenden der Datei robots.txt (um Anweisungen für Such-Crawler zu geben, wie z.B.’don not index‘).

2. Kanonisierung

Die Kanonisierung ist der Prozess der Auswahl einer bevorzugten URL, wenn es mehrere Auswahlmöglichkeiten für eine einzelne Seite gibt. Probleme mit der Kanonisierung treten häufig bei der Homepage auf (z.B. wenn viele verschiedene internationale URLs auf die Homepage verweisen, oder einfacher, wenn www.example.com und https://example.com dies tun).

Tags und Redirects werden verwendet, um diese Probleme zu lösen, so dass Suchmaschinen solche URLs nicht als Beweis für doppelten Inhalt verstehen.

3. Seitenumbrüche

Paginierung, die häufig für E-Commerce-Kategorien verwendet wird, wenn viele Produkte angezeigt werden, kann Crawler-Probleme verursachen, Inhalte duplizieren (ähnlich der Kanonisierung) oder einfach die Relevanz Ihrer Inhalte verwässern“, indem sie sie weiter verbreiten.

Auch hier ist die Verwendung der richtigen Meta-Tags der Schlüssel zum effektiven Ranking für paginierte Inhalte.

4. Kannibalisierung von Websites und Inhalten

Nämlich sicherzustellen, dass dies nicht geschieht (ähnliche Inhalte, die bei der Suche konkurrieren und insgesamt zu niedrigeren Positionen führen), indem man versteht, welche Inhalte am höchsten eingestuft werden sollen, und die richtige Struktur für interne Links, Subdomains und internationale Websites bestimmt, um dies zu ermöglichen.

5. Umleitungen

Die Umleitung wird verwendet, um sicherzustellen, dass den Benutzern die für sie am besten geeigneten Inhalte bereitgestellt werden, die für ihren Standort, ihre Sprache oder ihr Gerät kontextualisiert werden können.

6. Geschwindigkeitsoptimierung

Die Geschwindigkeit der Website kann auf verschiedene Weise optimiert werden, darunter Content-Delivery-Netzwerke, Caching-Lösungen, Minifying-Code, asynchrones Laden oder die Verwendung von Googles Accelerated Mobile Pages (AMP) HTML, das all diese Dinge und mehr erledigt.

7. HTML-Markup

HTML kann erweitert werden, um Web-Crawlern spezifische Informationen zu geben. Dieses Markup wird benötigt, um den Inhalt optimal zu formatieren.

Beispiele sind unter anderem:

Grafik öffnen – Facebook sagen, wie dein Inhalt aussehen soll
Twitter-Karten
Sprachkennzeichen
Titel, Beschreibung und Header-Tags
strukturierte Datenmarkierung, z.B. um reichhaltige Ausschnitte in der Suche anzuzeigen.

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FAQ

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO bezieht sich auf technische Aspekte der Optimierung einer Website, um die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern. Es umfasst Aspekte wie die Struktur der Website, mobile Optimierung, Analysen und Fehlerbehebung.

Warum ist technisches SEO wichtig?

Technisches SEO ist wichtig, da es einer Website hilft, die einfachste Art von Suchmaschinenbewertungen zu erhalten. Suchmaschinen wie Google bewerten Websites anhand von technischen Faktoren, um zu bestimmen, wie relevant sie für bestimmte Suchanfragen sind. Wenn die technischen Aspekte nicht auf optimalem Niveau sind, kann eine Website möglicherweise nicht so viel Traffic erhalten, wie sie sonst erhalten würde.

Was sind die wichtigsten technischen SEO-Elemente?

Einige der wichtigsten technischen SEO-Elemente sind die Struktur der Website, die Ladegeschwindigkeit, mobile Optimierung, die Verwendung von Schema-Markup, die interne Verlinkung und die Sitemap-Generierung.

Wie analysiere ich meine Website auf technische SEO-Probleme?

Es gibt mehrere Tools, die verwendet werden können, um Technisches SEO zu analysieren. Google bietet ein eigenes SEO-Tool namens Search Console an, mit dem man seitenbezogene Probleme aufspüren und beheben kann. Es gibt auch externe Tools wie Screaming Frog und SEMrush, die ebenfalls verwendet werden können.

Wie kann man die Ladegeschwindigkeit einer Website verbessern?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, die Ladegeschwindigkeit einer Website zu verbessern. Einige der wichtigsten Schritte sind die Verwendung eines Content Delivery Networks (CDN), die Optimierung von Bildern, die Verringerung von Anfragen an den Server und die Implementierung eines Caching-Systems.

Was ist Schema-Markup und wie kann ich es implementieren?

Schema-Markup ist ein Code-Format, das Suchmaschinen nutzen können, um Informationen auf einer Website besser zu verstehen. Es kann verwendet werden, um die Sichtbarkeit einer Website bei Suchanfragen zu verbessern. Schema-Markup kann einfach implementiert werden, indem man eine kostenlose Schema-Generator-Tool verwendet, die meisten Content-Management-Systeme haben aber auch Plugins oder Erweiterungen, die es ermöglichen, dass sich Schema-Markup einfacher hinzufügen lässt.

Was ist die interne Verlinkung und wie kann ich sie verbessern?

Interne Verlinkung bezieht sich auf die Verlinkung von einer Seite auf einer Website auf eine andere Seite auf derselben Website. Es ist ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung, da es Suchmaschinen hilft zu verstehen, welche Seiten auf einer Website wichtig sind und wie sie miteinander verbunden sind. Um die interne Verlinkung zu verbessern, sollte man sicherstellen, dass alle wichtigen Seiten einer Website verlinkt sind und dass die Verlinkungen organisch und natürlich sind.

Wie füge ich eine Sitemap hinzu?

Eine Sitemap ist eine einfache XML-Datei, die alle URLs auf einer Website aufgelistet. Es ist eine wichtige Komponente des technischen SEO, da es Suchmaschinen hilft, alle Seiten einer Website zu finden und zu crawlen. Eine Sitemap kann einfach hinzugefügt werden, indem man ein kostenloses Plugin verwendet, das die Sitemap automatisch generiert und sie an Suchmaschinen sendet.

Was ist ein 404-Fehler und wie kann man ihn beheben?

Ein 404-Fehler tritt auf, wenn eine Website versucht, eine Seite zu finden, die nicht vorhanden ist. Um einen 404-Fehler zu beheben, sollte man zuerst eine 301 Weiterleitung erstellen, um die Seite auf die richtige URL weiterzuleiten. Wenn dies nicht möglich ist, kann man eine benutzerdefinierte 404-Seite erstellen, die Benutzern hilft, auf den richtigen Teil der Website zu gelangen.

Was ist ein Robots.txt-File und wie kann ich es erstellen?

Eine Robots.txt-Datei ist eine Textdatei, die Suchmaschinen hilft zu verstehen, welche Seiten auf einer Website gecrawlt werden sollen und welche nicht. Es kann mithilfe eines einfachen Text-Editors erstellt werden und muss im Hauptverzeichnis der Website hochgeladen werden.