Micro Influencer

Definition

Micro Influencer sind Personen, die online eine große Anzahl von Followern haben, aber im Vergleich zu anderen „Influencern“ eine deutlich kleinere Anhängerschaft besitzen. Oft sind es dabei Personen, die sich auf eine bestimmte Nische spezialisiert haben, wie z.B. Mode, Reisen, Nachhaltigkeit oder Sport. Die Followern dieser Micro Influencer sind überwiegend authentisch und schätzen die Inhalte, die sie produzieren.

Vorteile

Micro Influencer bieten Unternehmen einige Vorteile. So sind diese Personen in der Regel authentischer und beziehen ihre Follower in ihre Inhalte mit ein. Außerdem sind die Kosten für eine Zusammenarbeit mit einem Micro Influencer deutlich geringer als bei anderen Influencern. Dies kann ein großer Vorteil sein, wenn Unternehmen mit einem knappen Budget arbeiten.

Nachteile

Ein Nachteil bei der Zusammenarbeit mit Micro Influencern ist, dass diese Personen in der Regel nur über eine begrenzte Anzahl von Followern verfügen. Dadurch ist es deutlich schwieriger, eine breite Reichweite für eine Kampagne zu erzielen. Außerdem können die Kosten für mehrere Influencer schnell steigen, was ebenfalls ein Nachteil sein kann.

Anwendungsfälle

Unternehmen nutzen Micro Influencer häufig, um eine bestimmte Zielgruppe mit einer spezifischen Nische anzusprechen. Zu diesen Anwendungsfällen gehören zum Beispiel Kampagnen, in denen ein bestimmtes Produkt oder eine Dienstleistung beworben werden soll, aber auch allgemeine Marketingkampagnen, in denen die Zielgruppe angesprochen werden soll.

Beispiele

1. Ein Unternehmen, das eine neue Mode-Kollektion auf den Markt bringt, kann Micro Influencer einsetzen, um die Kollektion zu bewerben. Diese Personen können dann verschiedene Outfits aus der Kollektion präsentieren und ihre Follower dazu auffordern, die Kollektion zu kaufen.

2. Ein Unternehmen, das eine neue Marke von Outdoor-Ausrüstung auf den Markt bringt, kann Micro Influencer einsetzen, um die Marke zu bewerben. Diese Personen können dann verschiedene Outfits präsentieren, die sie mit der Ausrüstung ausgestattet haben, und ihre Follower dazu auffordern, die Ausrüstung zu kaufen.

Worauf du bei der Auswahl des passenden Micro Influencer´s achten solltest

1. Erstelle eine Liste von Merkmalen und Eigenschaften, die du in einem Micro Influencer suchst, z.B. Followerzahl, Engagement und Nische.
2. Überprüfe die Profile der Micro Influencer sorgfältig, um sicherzustellen, dass sie zu deiner Marke passen.
3. Recherchiere, welche Art von Inhalten der Influencer postet und wie er auf andere reagiert.
4. Stelle sicher, dass der Influencer gut mit deiner Zielgruppe kommuniziert.
5. Messen und analysieren Sie die Performance des Influencers vor dem Einstieg in die Kampagne.
6. Beobachte den Traffic und die Reichweite des Influencers, um ein besseres Verständnis der Zielgruppe zu erhalten.
7. Nutze Multi-Channel-Marketing, um mehr Zugriffe auf die Kampagne zu generieren.
8. Erstelle mehrere Kreativitätsrichtlinien für den Influencer, damit er im Rahmen des von dir vorgegebenen Zeitplans kreative Inhalte produzieren kann.
9. Achte auf den Preis, den der Micro Influencer für seine Dienste verlangt und vergleiche diesen mit anderen Influencern in derselben Nische.
10. Stelle sicher, dass der Micro Influencer deine Werte und deine Marke unterstützt.

Fazit

Micro Influencer sind eine gute Möglichkeit, um eine bestimmte Zielgruppe mit einer spezifischen Nische anzusprechen. Sie bieten Unternehmen eine authentische und kostengünstige Möglichkeit, eine Kampagne zu starten. Allerdings sind sie nicht immer die beste Wahl, wenn es darum geht, eine breite Reichweite zu erzielen. Dies ist aber ein sehr häufiges Anforderungskriterium für Kampagnen und sollte daher bei der Auswahl der Influencer beachtet werden.