Linkbait

Definition

Linkbait ist eine Marketing-Strategie, die darauf abzielt, Besucher dazu zu animieren, eine Website zu besuchen und Links zu ihr zu teilen. Dies wird oft über die Veröffentlichung eines interessanten, informativen oder unterhaltsamen Inhalts erreicht, der die Menschen dazu anregt, ihn zu verlinken und zu teilen.

Erfolgreiche Beispiel von Linkbait

Hier sind fünf bekannte, vergangene Beispiele von Linkbait, die im Internet für Aufsehen gesorgt haben:

1. Dollar Shave Club: Das Einführungsvideo von Dollar Shave Club ging 2012 viral und wurde zum Paradebeispiel für erfolgreiches Linkbait. Das humorvolle und unterhaltsame Video präsentierte das Unternehmen und seine Rasierklingen-Abonnementdienste. Durch den Erfolg des Videos erhielt Dollar Shave Club unzählige Backlinks und stieg schnell im Google-Ranking auf.
2. Oatmeal-Comics: Matthew Inman, der Gründer von Oatmeal, ist bekannt für seine humorvollen Comics und Infografiken, die oft virale Aufmerksamkeit erregen. Ein Beispiel ist seine “10 Dinge, die man über Kaffee wissen sollte” Infografik, die in Blogs und auf Social Media geteilt und verlinkt wurde. Durch seine humorvollen Inhalte hat Oatmeal viele Backlinks erhalten und seine Bekanntheit gesteigert.
3. Zalando Schrei vor Glück: Die ursprüngliche Zalando-Werbekampagne “Schrei vor Glück” sorgte für große Aufmerksamkeit und wurde als erfolgreiches Linkbait angesehen. Die humorvollen Werbespots, in denen Kunden vor Freude schreien, wenn sie ihre Zalando-Pakete erhalten, wurden in sozialen Medien geteilt und auf verschiedenen Websites verlinkt, was die Bekanntheit von Zalando erhöhte.
4. Moz’s Beginner’s Guide to SEO: Moz, ein renommiertes SEO-Unternehmen, veröffentlichte einen umfangreichen und detaillierten Leitfaden für SEO-Anfänger, der viele praktische Tipps und Ratschläge enthielt. Dieser Leitfaden wurde von zahlreichen Websites verlinkt und hat Moz dabei geholfen, seine Expertise und Autorität in der SEO-Branche zu etablieren.
5. Old Spice Viral Video-Kampagne: Old Spice startete 2010 eine virale Video-Kampagne mit dem Schauspieler Isaiah Mustafa, der als “Old Spice Guy” auftrat. Die humorvollen und skurrilen Videos wurden millionenfach angesehen und von vielen Websites verlinkt, was Old Spice zu einem der bekanntesten Beispiele für erfolgreiches Linkbait machte.

Diese Beispiele zeigen, wie kreativer und ansprechender Content in der Vergangenheit dazu beigetragen hat, Unternehmen und Websites bei der Generierung von Backlinks und Aufmerksamkeit zu unterstützen.

Vorteile

Linkbait bietet einen einzigartigen Vorteil, der anderen Internet-Marketing-Strategien fehlt: eine Chance, ein Publikum zu erreichen, das sich nicht bereits für dein Produkt oder deine Dienstleistung interessiert. Da Besucher, die durch Linkbait erreicht werden, nicht unbedingt zu deiner Zielgruppe gehören, kann es schwierig sein, sie zu Kunden zu machen, aber es ist eine hervorragende Möglichkeit, Verkehr zu generieren und deine Marke zu stärken.

Weitere Vorteile von Linkbaiting beim Linkaufbau:

1. Natürlicher Linkaufbau: Linkbaiting ermöglicht es dir, natürliche Backlinks von anderen Websites zu erhalten, anstatt sie zu kaufen oder zu erwerben. Natürliche Backlinks tragen zur Verbesserung der Suchmaschinenoptimierung deiner Website bei.
2. Steigerung der Sichtbarkeit: Wenn deine Inhalte oft geteilt und verlinkt werden, kann dies dazu beitragen, die Sichtbarkeit deiner Website und deiner Marke zu erhöhen.
3. Traffic-Steigerung: Wenn Leute auf deine Website verlinken, kann dies dazu beitragen, den Traffic auf deiner Website zu erhöhen, was wiederum zu mehr Conversions und potenziellen Kunden führen kann.
4. Erhöhung der Domain-Autorität: Eine höhere Anzahl an qualitativ hochwertigen Backlinks auf deine Website kann dazu beitragen, die Domain-Autorität deiner Website zu erhöhen, was wiederum zu einer höheren Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen führen kann.
5. Steigerung der Brand-Awareness: Linkbaiting kann auch dazu beitragen, die Bekanntheit deiner Marke und deiner Inhalte zu erhöhen, indem es mehr Menschen erreicht.

Nachteile

Linkbait ist mit seiner Zeit verbunden und erfordert eine ziemlich große Investition in die Erstellung hochwertiger Inhalte. Wenn die Inhalte nicht überzeugend genug sind, werden die Besucher nicht dazu ermutigt, sie zu teilen. Zudem kann es für Unternehmen schwierig sein, sich von der Konkurrenz abzuheben, wenn sie denselben Linkbait-Inhalt verwenden.

Weitere mögliche Nachteile von Linkbaiting beim Linkaufbau:

1. Zeit- und Ressourcenintensität: Linkbaiting kann Zeit- und Ressourcenintensiv sein, da es erfordert, kreative und ansprechende Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um Aufmerksamkeit zu generieren und Backlinks zu erhalten.
2. Riskante Strategie: Linkbaiting kann ein riskantes Unterfangen sein, da es darauf abzielt, die Aufmerksamkeit von Menschen zu erlangen, und es nicht immer garantiert, dass es zu Backlinks führt.
3. Qualität des Links: Linkbaiting kann dazu führen, dass man Backlinks von minderwertigen Websites erhält, die wenig Autorität haben, und das kann sogar negativ beeinflussen.
4. Schlechte Reputation: Wenn Linkbaiting nicht richtig gemacht wird, kann es dazu führen, dass man eine schlechte Reputation erhält, da man als spammy oder unseriös angesehen werden kann.
5. Penalty-Risiko: Wenn man unethische Praktiken wie künstliches Linkbaiting anwendet, kann man das Risiko eines Penalties von Google oder anderen Suchmaschinen eingehen, was die Sichtbarkeit und Rankings beeinträchtigen kann.

Anwendungsfälle

Linkbait kann für viele verschiedene Zwecke verwendet werden, von der Steigerung des Traffics auf einer Website über das Bekanntmachen einer Marke oder eines Produkts bis hin zur Erhöhung des Engagements in Sozialen Netzwerken. Es kann auch als Werkzeug zur Generierung von Leads und zur Steigerung der Conversion-Raten eingesetzt werden.

10 praktische Beispiele für Linkbaiting beim Linkaufbau:

1. Umfragen oder Quiz: Erstelle eine Umfrage oder ein Quiz, das für deine Zielgruppe relevant und unterhaltsam ist. Dies kann dazu beitragen, dass sich Leute für deine Umfrage oder dein Quiz interessieren und darüber in ihrem Netzwerk sprechen, was zu natürlichen Backlinks führen kann.
2. How-to Guides: Erstelle eine detaillierte Anleitung, wie man eine bestimmte Aufgabe erledigt. Diese Art von Inhalten sind sehr nützlich für Leute und werden oft weitergeleitet und verlinkt.
3. Ressourcen und Tools: Erstelle eine Ressource oder ein Tool, das für deine Zielgruppe nützlich ist und das von anderen gerne verwendet und verlinkt werden würde.
4. Virale Inhalte: Erstelle Inhalte, die das Potenzial haben, schnell zu einem Viral Hit zu werden, zum Beispiel lustige Videos oder erstaunliche Bilder.
5. Branchen-News oder Updates: Wenn du immer auf dem neusten Stand der Dinge in deiner Branche bist, kannst du diese Informationen nutzen, um aktuelle Inhalte zu erstellen, die von anderen gerne verlinkt werden. Du kannst auch Interviews mit Experten oder aktuelle Studien und Umfragen verwenden, um interessante Inhalte zu erstellen.

6. Veranstaltungen: Veranstalte eine Veranstaltung wie ein Webinar, ein Event oder eine Konferenz, die für deine Zielgruppe relevant und interessant ist. Du kannst Aufzeichnungen oder Zusammenfassungen der Veranstaltung als Inhalte nutzen und damit Backlinks generieren.
7. Influencer Marketing: Identifiziere und arbeite mit relevanten Influencern in deiner Branche zusammen, um Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, die von ihren Followern gesehen und verlinkt werden.
8. Community-Building: Aufbau einer aktiven Community rund um deine Marke, Produkte oder Dienstleistungen, die Inhalte teilen, diskutieren und verlinken.
9. Newsjacking: Nutze die momentanen Entwicklungen, um Inhalte zu erstellen, die auf die aktuellen Ereignisse in deiner Branche oder in der Welt abgestimmt sind und nutze diese um zu generieren Backlinks.
10. Gewinnspiele oder Wettbewerbe: Erstelle Gewinnspiele oder Wettbewerbe, um die Aufmerksamkeit von Menschen auf deine Website zu lenken. Das Teilen und Verlinken von Gewinnspielen oder Wettbewerben kann dazu führen, dass du Backlinks von anderen Websites erhältst.

Linkbait vs. Clickbait

Technisch gesehen ist Linkbait ein Inhalt, auf den verlinkt werden soll, während Clickbait ein Inhalt ist, auf den geklickt werden soll. Inhalte können sowohl gut anklickbar als auch gut verlinkbar sein, in diesem Fall wären sie sowohl Linkbait als auch Clickbait.

Der Begriff Clickbait hat einen negativen Beigeschmack und wird oft verwendet, um Inhalte zu beschreiben, die leicht und unterhaltsam sind. Beispiele für Clickbait sind Artikelüberschriften wie:

• Was sagt deine Wahl der M&M-Farbe über dich aus?
• Kannst du dieses Rätsel für 6-Jährige in 20 Sekunden lösen?

Linkbait kann ebenfalls ein abwertender Begriff sein, aber im Allgemeinen weniger, da Verlinkung ein größeres Zeichen für Qualität ist als Klicken.

Fazit

Linkbait ist eine zunehmend beliebte Marketingstrategie, die Unternehmen dabei helfen kann, neue Besucher auf ihre Website zu bringen und ihre Marke zu bewerben. Obwohl es eine recht aufwendige Strategie ist, hat sie das Potenzial, große Ergebnisse zu erzielen und ist daher eine wertvolle Option für Unternehmen, die ihren Traffic und ihren Bekanntheitsgrad erhöhen möchten.