Impressions (Impressionen)

Was ist eine Impression?

Eine Impressionen entsteht immer dann, wenn eine Werbung oder eine andere Form digitaler Medien auf dem Bildschirm eines Benutzers wiedergegeben wird. Impressionen sind nicht handlungsbasiert und werden lediglich von einem Benutzer definiert, der die Werbung (potenziell) sieht. Das macht was CPM-Kampagnen ideal für Unternehmen, die ihre Markenbekanntheit erweitern wollen.

Impressionen im digitalen Marketing

Durch Impression Tracking, ist es im digitalen Marketing möglich geworden nachzuvollziehen, wie oft eine Werbung gesehen wurde. Ein großer Vorteil, den Offline Marketing nicht bieten kann. Ein Plakatbesitzer hat beispielsweise keine konkrete Möglichkeit,  zu schätzen wie oft seine Werbung von Menschen gesehen/gelesen wurde. Impressionsbasierte Online-Kampagnen hingegen ermöglichen es diese Werte konkret zu messen und werden in der Regel in Form von Cost-per-Thousand (CPM) verkauft.

Diese Art des Tracking ist eine gängige Metrik zur Messung der Leistung der verschiedenen Arten von Online-Marketing-Kampagnen, einschließlich:

• Pay-per-Click-Impression, gemessen an tatsächlichen Klicks
• Anzahl der Male, die ein Meme auf Social Media erscheint
• On-Site Views von internen Calls to Action (CTA)
• Zugriff auf Bildmaterial über Websites von Drittanbietern, wie z.B. Pinterest oder Google Image Search

Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von Eindrücken: „served“ und „viewable“.

Served Impressionen

Standardmäßig werden Online-Impressionen über „served Content“ nachvollzogen: Wenn auf eine marketingbezogene Datei zugegriffen und diese übertragen wird, zählt diese Aktivität als Impression. Dies ist extrem einfach nachzuvollziehen, da dieser Vorgang auf reinen Serverdaten basiert.

Das Zählen von Impressionen auf der Grundlage von served Content, weist nach wie vor das Problem der „Plakatierung“ auf. Es ist ohne eine tiefere Datenanalyse schwer zu sagen, wie viel Einfluss der Content hatte. Außerdem kann in einigen Fällen auf Dateien zugegriffen werden, ohne dass diese für den Verbraucher sichtbar sind.

Viewable Impressions

Die Methode der sog. „Viewable Impressions“ verwendet Daten, welche vom Gerät eines Users gesammelt werden. Der Grund dafür liegt darin, das somit die Messungen verfeinert werden können, in dem die Impressionen ausgeschlossen werden, welche aller Wahrscheinlichkeit nach nicht angeschaut wurden.

Diese Art des Tracking ermöglicht das Nachvollziehen des Nutzerverhaltens (auch wie Nutzer Ad Viewing umgehen):

• Ad-Block Software
• Die Bildschirmauflösungen ist zu klein, als dass die Ad (Werbung) auf dem Bildschirm angezeigt werden könnte
• User scrollen nach unten, bevor die Ad laden kann
• fehlerhafte Plugins verhindern die korrekte Anzeige von Content
• Mobile Inkompatibilitäten durch reine Desktop-Websites
• Minimierte Browserfenster
• Websites, die in Hintergrundregisterkarten geladen wurden aber letztendlich nie geöffnet wurden
• Interferenzen von Nicht-Usern, wie z.B. Werbung, die Malware tarnt

Viewable Impressions haben zwei Vorteile:

1. Ein Unternehmen genauere Informationen über die Anzahl der tatsächlichen Impressionen
2. Zweitens sind die gesammelten Daten sehr wertvoll und ermöglichen Verbesserungen der eigenen Website vor

Richtig genutzt wird somit die Möglichkeit geboten Ihr Ranking bei Google um einiges zu verbessern, wenn Sie richtig gelesen werden.

Google Search Console um Impressionen zu untersuchen

Um deine Website-Impressionen mit der Google Search Console zu untersuchen, musst du zuerst sicherstellen, dass deine Website bei Google Search Console verifiziert ist. Wenn das nicht der Fall ist, musst du zuerst deine Website verifizieren.

1. Melde dich bei deinem Google Search Console-Konto an.
2. Wähle die Website aus, die du untersuchen möchtest.
3. Klicke auf das Tab „Leistung“
4. Hier kannst du die Impressionen, Klicks, CTR und die durchschnittliche Position für deine Website sehen.
5. Du kannst auch die Impressionen und Klicks für bestimmte Seiten, Queries, Geräte und Standorte einsehen, indem du die entsprechenden Filter auswählst.
6. Du kannst deine Daten auch in verschiedenen Zeiträumen anzeigen, indem du auf das Datumsmenü klickst.
7. Wenn du mehr Informationen über die Queries, die zu Impressionen für deine Seiten geführt haben willst, gehst du zum Reiter „Suchanfragen“
8. Hier kannst du sehen welche Suchanfragen zu deiner website geführt haben und welche Seiten angezeigt wurden.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Daten in der Google Search Console in der Regel mit einer Verzögerung von einigen Tagen bereitgestellt werden. Es ist also möglich, dass die Daten, die du siehst, nicht die aktuellsten sind.

Es gibt auch andere Tools wie Google Analytics, die dir ähnliche Informationen zur Verfügung stellen können, aber Google Search Console gibt dir einen tieferen Einblick in die Suchergebnisse deiner Website.

Google Analytics um Impressionen zu untersuchen

Um deine Website-Impressionen mit Google Analytics zu untersuchen, musst du zuerst sicherstellen, dass Google Analytics auf deiner Website eingerichtet ist. Wenn das nicht der Fall ist, musst du zuerst Google Analytics auf deiner Website einrichten.

1. Melde dich bei deinem Google Analytics-Konto an.
2. Wähle die Website aus, die du untersuchen möchtest.
3. Klicke auf das Tab „Nutzer“ und dann auf „Übersicht“
4. Hier kannst du die Anzahl der Sitzungen, die Anzahl der Nutzer und die Absprungrate für deine Website sehen.
5. Du kannst auch die Anzahl der Seitenansichten und die durchschnittliche Sitzungsdauer für deine Website sehen.
6. Du kannst deine Daten auch in verschiedenen Zeiträumen anzeigen, indem du auf das Datumsmenü klickst.
7. Wenn du mehr Informationen über die Queries, die zu Impressionen für deine Seiten geführt haben willst, gehst du zum Reiter „Aquisition“ und dann zu „Suchmaschinen“
8. Hier kannst du sehen welche Suchanfragen zu deiner website geführt haben und welche Seiten angezeigt wurden.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Daten in der Google Analytics in der Regel mit einer Verzögerung von einigen Stunden bereitgestellt werden. Es ist also möglich, dass die Daten, die du siehst, nicht die aktuellsten sind.

Vorteile von Impressionen

Ein wesentlicher Vorteil von Impressionen ist, dass sie es ermöglichen, die Reichweite einer Kampagne zu messen und zu verstehen, welche Websites und sozialen Netzwerke für eine Kampagne am wichtigsten sind. Impressionen können auch dazu beitragen, die Wirksamkeit einer Kampagne zu messen und zu vergleichen, wie sich die Kampagne im Vergleich zu anderen Kampagnen entwickelt.

Darüber hinaus können Impressionen dazu beitragen, eine Kampagne zu optimieren, indem sie helfen, die Anzeigen zu identifizieren, die am besten funktionieren. Auf diese Weise können Unternehmen ihre Kampagnen verbessern und die Ergebnisse maximieren.

Nachteile von Impressionen

Impressionen sind nicht immer ein zuverlässiger Indikator für die Wirksamkeit einer Kampagne. Da sie lediglich die Anzahl der Einblendungen einer Anzeige messen, vermitteln sie keine Informationen darüber, ob ein Benutzer auf die Anzeige klickt oder sich für einen Kauf entscheidet.

Es ist auch schwierig, die Qualität der Impressionen zu messen. Wenn beispielsweise eine Anzeige auf einer Websites mit niedriger Qualität angezeigt wird, kann die Anzeige für den Benutzer uninteressant sein und die Wirksamkeit der Kampagne beeinträchtigen.

Anwendungsfälle

Impressionen sind besonders hilfreich bei der Messung und dem Verständnis der Wirksamkeit von Online-Anzeigen. Indem sie die Anzahl der Einblendungen einer Anzeige messen, können Unternehmen die Reichweite einer Kampagne messen und verstehen, welche Websites und sozialen Netzwerke am wichtigsten für die Kampagne sind.

Außerdem können Impressionen dazu beitragen, eine Kampagne zu optimieren, indem sie helfen, die Anzeigen zu identifizieren, die am besten funktionieren. Mit Impressionen können Unternehmen auch die Wirksamkeit einer Kampagne im Vergleich zu anderen Kampagnen messen, um zu sehen, welche Strategien am erfolgreichsten sind.

Fazit

Impressionen sind eine wertvolle Möglichkeit, die Wirksamkeit von Online-Anzeigen zu messen und zu verstehen, wie sich eine Kampagne im Vergleich zu anderen Kampagnen entwickelt. Sie können dazu beitragen, die Reichweite einer Kampagne zu messen und zu verstehen, welche Websites und sozialen Netzwerke für eine Kampagne am wichtigsten sind. Außerdem können Impressionen helfen, die Anzeigen zu identifizieren, die am besten funktionieren, und die Ergebnisse einer Kampagne zu optimieren. Allerdings können Impressionen die tatsächliche Wirksamkeit einer Kampagne nicht vollständig messen, da sie keine Informationen darüber liefern, ob ein Benutzer auf die Anzeige klickt oder sich für einen Kauf entscheidet.