Doorway-Seiten sind ein gutes Beispiel für eine alte SEO-Praxis, die sich um 180 Grad gedreht hat. Während diese Einstiegsseiten für die Suchmaschinenoptimierung gut funktionierten, boten sie den Internetnutzern nur wenig Nutzen. Die Algorithmus-Updates von Google und anderen Suchmaschinen wie Bing oder Baidu zielen darauf ab, mit den Absichten der Suchenden Schritt zu halten und ihnen mit so wenigen Klicks wie möglich die besten Inhalte zu liefern. Du musst wissen, was sie sind und wie du sie bereinigen kannst.
Doorway-Seiten für SEO – Hintergrund
Vor 2015 waren Doorway-Seiten auf Websites eine gängige Praxis. Sie wurden verwendet, um Websites zu helfen, in den Suchergebnissen gut zu ranken. Die Taktik bestand aus unsichtbarem Text, den Suchmaschinen lesen konnten, Menschen aber nicht. Auch Keyword-Stuffing und andere, inzwischen fragwürdige Praktiken wurden eingesetzt, um Suchmaschinen auszutricksen und die Platzierung einer Website in den SERPs zu verbessern.
Viele der Taktiken, die auf Doorway-Seiten angewendet wurden, fallen unter die Definition von Cloaking. Sie dienten dazu, die Suchmaschinen auszutricksen, damit sie Besucher auf die Website schickten, auch wenn diese keinen Mehrwert für den Suchenden boten.
Da Doorway-Seiten dazu gedacht waren, das Ranking einer Website in den SERPs zu verbessern, anstatt den Besuchern zu helfen, wurden die Google Webmaster-Richtlinien im März 2015 aktualisiert. Das Google-Algorithmus-Update, das die Änderung der Webmaster-Richtlinien unterstützte, bestraft jetzt Websites für Doorway-Pages. In einigen Fällen wurden ganze Websites aufgrund dieser Praxis auf eine schwarze Liste gesetzt.
Was früher eine akzeptable SEO-Praxis war, hat sich zu einer schädlichen Praxis für Websites entwickelt.
Doorway Pages vs. Landing Pages
Im Gegensatz zu Landing Pages enthalten Doorway Pages viele Keyword-Variationen, Links zu ähnlichen Seiten und manchmal auch Funktionen, die Webnutzer zu anderen Zielen weiterleiten. Kurz gesagt: Doorway-Seiten dienen dazu, Besucher/innen auf die Website zu locken, aber sie behindern Internetnutzer/innen, die direkt zu einem Produkt gelangen oder eine Antwort auf ihre Frage finden wollen.
Doorway-Seiten sind unterschiedlich gestaltet und sehen Landing Pages oft sehr ähnlich. Der Hauptunterschied zwischen Landing Pages und Doorway Pages ist der Wert, den sie für Website-Besucher/innen bieten. Die Erklärung von Google zu Doorway-Pages umfasst
- Das Erstellen mehrerer Domainnamen, Subdomains und mehrerer Websites, mit dem alleinigen Ziel, den “Suchfußabdruck” für Gruppen von Schlüsselwörtern, Phrasen oder bestimmte geografische Regionen zu vergrößern.
- Das Erstellen zahlreicher Seiten mit “dünnem Inhalt”, um Besucher zu einem nützlichen Teil deiner Website zu leiten.
- Das Erstellen von nahezu doppelten Seiten nur für ein Keyword oder bestimmte Variationen eines Keywords, ohne dass diese in eine klar definierte Browserhierarchie passen oder dem Suchenden einen Mehrwert bieten.
Landing Pages hingegen liefern spezifische und relevante Informationen für den Nutzer einer Website. Sie sind darauf ausgerichtet, Inhalte zu liefern, die die Absicht des Suchenden unterstützen, sei es etwas Neues zu lernen, ein Produkt zu kaufen oder eine bestimmte Aktion auszuführen. Landing Pages sind zwar optimiert, damit sie gut ranken, aber sie verlangen nicht, dass die Suchenden durch eine Reihe von Reifen springen müssen, um zu bekommen, was sie wollen.
Nachteile
Ein großer Nachteil von Doorway Pages besteht darin, dass sie oft als “Spam” angesehen werden und Suchmaschinen sie möglicherweise als solche erkennen und bestrafen. Darüber hinaus können sie zu schlecht aufbereiteten Inhalten und einer schlechten Benutzererfahrung führen, da sie einzelne Seiten mit mehr als einem Keyword ausstatten.
Sicherheitsrisiken
Doorway Pages können auch Sicherheitsrisiken für Websites darstellen, da sie möglicherweise schädliche Links enthalten, die Benutzer dazu veranlassen können, auf Websites zu gelangen, die Malware oder andere Bedrohungen enthalten. Daher sollte bei der Erstellung einer Doorway Page darauf geachtet werden, dass alle verwendeten Links überprüft werden.
Fazit
Doorway Pages sind ein nützliches Werkzeug, um die Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen zu erhöhen. Allerdings sollten sie sorgfältig erstellt und überprüft werden, um sicherzustellen, dass sie nicht als Spam angesehen werden und keine Sicherheitsrisiken darstellen.
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