Doorway-Pages

Doorway-Seiten sind ein gutes Beispiel für eine alte SEO-Praxis, die sich um 180 Grad gedreht hat. Während diese Einstiegsseiten für die Suchmaschinenoptimierung gut funktionierten, boten sie den Internetnutzern nur wenig Nutzen. Die Algorithmus-Updates von Google und anderen Suchmaschinen wie Bing oder Baidu zielen darauf ab, mit den Absichten der Suchenden Schritt zu halten und ihnen mit so wenigen Klicks wie möglich die besten Inhalte zu liefern. Du musst wissen, was sie sind und wie du sie bereinigen kannst.

Doorway-Seiten für SEO – Hintergrund

Vor 2015 waren Doorway-Seiten auf Websites eine gängige Praxis. Sie wurden verwendet, um Websites zu helfen, in den Suchergebnissen gut zu ranken. Die Taktik bestand aus unsichtbarem Text, den Suchmaschinen lesen konnten, Menschen aber nicht. Auch Keyword-Stuffing und andere, inzwischen fragwürdige Praktiken wurden eingesetzt, um Suchmaschinen auszutricksen und die Platzierung einer Website in den SERPs zu verbessern.

Viele der Taktiken, die auf Doorway-Seiten angewendet wurden, fallen unter die Definition von Cloaking. Sie dienten dazu, die Suchmaschinen auszutricksen, damit sie Besucher auf die Website schickten, auch wenn diese keinen Mehrwert für den Suchenden boten.

Da Doorway-Seiten dazu gedacht waren, das Ranking einer Website in den SERPs zu verbessern, anstatt den Besuchern zu helfen, wurden die Google Webmaster-Richtlinien im März 2015 aktualisiert. Das Google-Algorithmus-Update, das die Änderung der Webmaster-Richtlinien unterstützte, bestraft jetzt Websites für Doorway-Pages. In einigen Fällen wurden ganze Websites aufgrund dieser Praxis auf eine schwarze Liste gesetzt.

Was früher eine akzeptable SEO-Praxis war, hat sich zu einer schädlichen Praxis für Websites entwickelt.

Doorway Pages vs. Landing Pages

Im Gegensatz zu Landing Pages enthalten Doorway Pages viele Keyword-Variationen, Links zu ähnlichen Seiten und manchmal auch Funktionen, die Webnutzer zu anderen Zielen weiterleiten. Kurz gesagt: Doorway-Seiten dienen dazu, Besucher/innen auf die Website zu locken, aber sie behindern Internetnutzer/innen, die direkt zu einem Produkt gelangen oder eine Antwort auf ihre Frage finden wollen.

Doorway-Seiten sind unterschiedlich gestaltet und sehen Landing Pages oft sehr ähnlich. Der Hauptunterschied zwischen Landing Pages und Doorway Pages ist der Wert, den sie für Website-Besucher/innen bieten. Die Erklärung von Google zu Doorway-Pages umfasst

• Das Erstellen mehrerer Domainnamen, Subdomains und mehrerer Websites, mit dem alleinigen Ziel, den “Suchfußabdruck” für Gruppen von Schlüsselwörtern, Phrasen oder bestimmte geografische Regionen zu vergrößern.

• Das Erstellen zahlreicher Seiten mit “dünnem Inhalt”, um Besucher zu einem nützlichen Teil deiner Website zu leiten.

• Das Erstellen von nahezu doppelten Seiten nur für ein Keyword oder bestimmte Variationen eines Keywords, ohne dass diese in eine klar definierte Browserhierarchie passen oder dem Suchenden einen Mehrwert bieten.

Landing Pages hingegen liefern spezifische und relevante Informationen für den Nutzer einer Website. Sie sind darauf ausgerichtet, Inhalte zu liefern, die die Absicht des Suchenden unterstützen, sei es etwas Neues zu lernen, ein Produkt zu kaufen oder eine bestimmte Aktion auszuführen. Landing Pages sind zwar optimiert, damit sie gut ranken, aber sie verlangen nicht, dass die Suchenden durch eine Reihe von Reifen springen müssen, um zu bekommen, was sie wollen.

Nachteile

Ein großer Nachteil von Doorway Pages besteht darin, dass sie oft als „Spam“ angesehen werden und Suchmaschinen sie möglicherweise als solche erkennen und bestrafen. Darüber hinaus können sie zu schlecht aufbereiteten Inhalten und einer schlechten Benutzererfahrung führen, da sie einzelne Seiten mit mehr als einem Keyword ausstatten.

Was hält Google von Doorway Pages

Google steht Doorway Pages sehr kritisch gegenüber und betrachtet sie als Verstoß gegen die Webmaster-Richtlinien. Doorway Pages sind speziell für Suchmaschinen optimierte Seiten, die kaum Mehrwert für den Nutzer bieten und in der Regel dazu dienen, den Traffic auf eine andere Webseite umzuleiten. Sie werden oft eingesetzt, um die Anzahl der Landing Pages zu erhöhen und damit die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Dabei sind sie oft voller Keywords und zeichnen sich durch dünnen oder duplizierten Content aus.

Googles Algorithmus ist darauf ausgerichtet, den Nutzern die relevantesten und wertvollsten Informationen für ihre Suchanfrage bereitzustellen. Doorway Pages werden demnach als Manipulationsversuch gesehen, der die Suchergebnisse verfälscht und die Benutzererfahrung verschlechtert.

Bei der Entdeckung von Doorway Pages durch Google drohen Strafmaßnahmen, die von einer Abwertung der betroffenen Seiten in den Suchergebnissen bis hin zu einer vollständigen Entfernung der Website aus dem Google-Index reichen können. Aufgrund dieser Risiken ist es ratsam, auf den Einsatz von Doorway Pages zu verzichten und stattdessen auf qualitativ hochwertigen und nutzerrelevanten Content zu setzen.

Daher sollten SEO-Strategien immer den Mehrwert für den Nutzer im Fokus haben und die Webmaster-Richtlinien von Google beachten, um langfristig erfolgreich zu sein. Der Einsatz von Doorway Pages ist eine kurzfristige Taktik, die langfristig mehr schadet als nützt.

Sicherheitsrisiken

Doorway Pages können auch Sicherheitsrisiken für Websites darstellen, da sie möglicherweise schädliche Links enthalten, die Benutzer dazu veranlassen können, auf Websites zu gelangen, die Malware oder andere Bedrohungen enthalten. Daher sollte bei der Erstellung einer Doorway Page darauf geachtet werden, dass alle verwendeten Links überprüft werden.

Fazit

Doorway Pages stellen in der heutigen SEO-Landschaft ein riskantes und überholtes Instrument dar, das mehr Schaden als Nutzen anrichten kann. Während sie vielleicht einmal als schneller Weg gesehen wurden, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erhöhen, hat Google seinen Algorithmus im Laufe der Zeit stark verbessert und kann solche Manipulationstaktiken leichter erkennen. Der Einsatz von Doorway Pages steht im Widerspruch zu Googles Bestreben, den Nutzern qualitativ hochwertige und relevante Inhalte anzubieten. Daher werden Websites, die solche Taktiken anwenden, mit hoher Wahrscheinlichkeit abgestraft, was von einer Verringerung der Sichtbarkeit bis hin zur vollständigen Entfernung aus dem Google-Index reichen kann.

Aber nicht nur das Risiko von Strafmaßnahmen sollte als Abschreckung dienen. Doorway Pages schaffen auch eine schlechte User Experience, da sie in der Regel nur als Durchgangsstationen zu anderen Inhalten dienen und für sich genommen keinen Mehrwert bieten. Eine schlechte Nutzererfahrung kann zu einer höheren Absprungrate und geringeren Konversionsraten führen, was letztlich auch geschäftsschädigend ist.

In einer Zeit, in der Content-Qualität und Nutzererfahrung immer mehr in den Mittelpunkt rücken, sollte der Fokus jeder nachhaltigen SEO-Strategie darauf liegen, Mehrwert für den Nutzer zu schaffen. Statt Zeit und Ressourcen in die Erstellung von Doorway Pages zu investieren, ist es weitaus sinnvoller, in qualitativ hochwertige Inhalte und eine gute Benutzerführung zu investieren. So lässt sich nicht nur die Suchmaschinenplatzierung verbessern, sondern auch die Markenreputation und Kundenbindung stärken.