Was istCross-Domain-Tracking ?

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Das Domainübergreifende Tracking ermöglicht es Google Analytics, Besucher als aufeinanderfolgende Sitzungen auf zwei oder mehr verbundenen Websites zu verfolgen. Zum Beispiel beim Verfolgen von www.sitea.com und www.siteb.com in derselben GA-Web-Property.

Wie funktioniert es und was macht es?

Google Analytics verwendet ein Erstanbieter-Cookie namens _ga. Für unser Beispiel bedeutet dies, dass 1 Cookie für www.sitea.com, apps.sitea.com, blog.sitea.com und andere Subdomains verwendet wird. Dies ist einfach, indem Sie die Cookie-Domain-Einstellung in GTM auf automatisch setzen.

Dieser _ga-Cookie speichert Informationen über den Besucher und seine Sitzung und hat folgende Eigenschaften:

Cookie-Name – standardmäßig “_ga”.
Cookie-Domäne – das ist die Domäne, in der das Cookie gesetzt wird. Für www.sitea.com bedeutet das, dass die Cookie-Domäne ‘.sitea.com’ ist. (ohne das Präfix “www”)
Cookie-Pfad – Das ist der Pfad, in dem das Cookie gespeichert wird. Dies ist das Stammverzeichnis der Domain “/”.

Cookie Expires – Das ist die Zeit in Sekunden, nach der das _ga-Cookie abläuft. Standardmäßig läuft das _ga-Cookie nach 2 Jahren ab dem Zeitpunkt der letzten Aktualisierung ab.

Da es sich um ein First-Party-Cookie handelt, kann es diese Informationen nicht an andere Domänen weitergeben. An dieser Stelle kommt das Cross Domain Tracking ins Spiel. In diesem Fall müssen wir ihn anweisen, die Werte des Cookies von sitea.com mit dem Cookie von siteb.com zu teilen.

Dadurch wird der Cookie-Wert _ga an die URL der Domänenänderung angehängt, wobei standardmäßig die Abfragezeichenfolge verwendet wird. Wenn Ihnen der Abfragestring nicht gefällt, können Sie ihn auch in ein URL-Fragment ändern. GA erkennt die in diesen URLs hinzugefügten Parameter und stellt sicher, dass das GA-Cookie diese Werte verwendet.

Was sind Subdomains?

Häufig wird das Cross-Domain-Tracking mit dem Subdomain-Tracking verwechselt. Eine Subdomain ist im Grunde eine Unterteilung einer Domain, die, wenn sie richtig genutzt wird, dabei hilft, verschiedene Bereiche der Website aufzuteilen. Kurz gesagt können wir es mit dieser Struktur erklären: https://subdomain.domain.co.uk.

Was ist, wenn wir dies nicht tun?

Es hat einen großen Einfluss darauf, was die Leute auf Ihrer Website tun. Durch die falsche Verteilung der Verkehrsquellen ist die Anzahl der Sitzungen angestiegen. Es ist unmöglich zu beurteilen, welche Marketingkanäle erfolgreicher sind als andere, um wertvollen Traffic zu generieren. Die Liste geht weiter. Kurz gesagt, es gibt keine Möglichkeit, Entscheidungen basierend auf den in Google Analytics gesammelten Daten zu treffen.

Natürlich gibt es auch einige Szenarien, in denen ein Domainübergreifendes Tracking nicht durchgeführt werden kann, hauptsächlich, weil GA auf diesen Domains nicht implementiert werden kann. Ein solches Szenario gilt für Zahlungs-Gateways (für diejenigen, die Transaktions-Websites haben). In diesem Fall müssen Sie die GA-Ausschlussliste verwenden, auf die Sie über das GA-Admin-Panel zugreifen können.

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FAQ

Was ist Cross Domain Tracking?

Cross Domain Tracking ist ein Verfahren, das es ermöglicht, die gleiche Benutzersitzung über mehrere Domains hinweg zu verfolgen. Dies ermöglicht es Marken, die Aktivitäten eines einzelnen Benutzers über mehrere Domains hinweg zu erfassen. Dadurch können Marken ein klareres Bild von den Benutzern erhalten und deren Verhalten und Interaktionen besser verstehen.

Wozu wird Cross Domain Tracking verwendet?

Cross Domain Tracking wird hauptsächlich verwendet, um eine bessere Verständnis des Verhaltens eines einzelnen Benutzers über mehrere Websites hinweg zu erhalten. Es kann auch verwendet werden, um die Leistung von Kampagnen zu messen, die über mehrere Domains hinweg laufen, und um die Daten zu analysieren, die mit bestimmten Benutzern verbunden sind.

Was ist ein Cross Domain Cookie?

Ein Cross Domain Cookie ist ein spezieller Browser-Cookie, der von einer Website verwendet wird, um Daten über einen Benutzer auf mehreren Domains zu speichern und zu übertragen. Diese Cookies ermöglichen es Marken, zwischen den verschiedenen Domains zu verfolgen, auf denen ein Benutzer aktiv ist.

Wie funktioniert Cross Domain Tracking?

Cross Domain Tracking basiert auf der Verwendung von Cross Domain Cookies, die auf allen Sites verwendet werden, die verfolgt werden sollen. Diese Cookies speichern ein eindeutiges Token, das mit dem Benutzer verknüpft ist, und das Token wird beim Wechsel zwischen den Websites weitergeleitet. Auf diese Weise können Marken eindeutig ermitteln, wann derselbe Benutzer von einer Website auf eine andere wechselt.

Was sind die Vorteile des Cross Domain Trackings?

Cross Domain Tracking bietet Marken viele Vorteile, darunter bessere Erkenntnisse über die Kunden, die durch eine bessere Verfolgung ihres Verhaltens erhalten werden, und die Möglichkeit, die Leistung von Kampagnen zu überwachen, die über mehrere Seiten hinweg laufen. Es bietet auch eine höhere Genauigkeit bei der Überwachung von Benutzeraktivitäten und ermöglicht es Marken, besser zu verstehen, wie ihre Kunden auf Websites reagieren.

Kann Cross Domain Tracking die Privatsphäre meiner Kunden beeinträchtigen?

Nein, Cross Domain Tracking ist ein verantwortungsbewusster Ansatz, der Benutzerprivatsphäre schützt. Es werden keine persönlichen oder sensiblen Informationen übertragen oder gespeichert, und alle Daten, die übertragen werden, sind anonymisiert.

Welche Art von Informationen werden über Cross Domain Tracking gesammelt?

Cross Domain Tracking sammelt nur anonyme und aggregierte Daten, die Marken ein besseres Verständnis des Verhaltens ihrer Kunden geben. Dazu gehören Informationen wie die Anzahl der Seitenaufrufe, die Dauer einer Sitzung und die Häufigkeit des Besuchs einer Website.

Werden größere Unternehmen Cross Domain Tracking verwenden?

Ja, Cross Domain Tracking wird von vielen größeren Unternehmen verwendet. Große Unternehmen verfügen über viele Websites oder Domains und müssen ihr Verständnis für die Kunden, die ihre Produkte und Dienstleistungen verwenden, verbessern. Cross Domain Tracking ermöglicht es ihnen, Einblicke in die Aktivitäten der Kunden über mehrere Domains hinweg zu erhalten.

Welche Technologien werden für Cross Domain Tracking benötigt?

Um Cross Domain Tracking zu nutzen, müssen Marken zuerst ein Cross Domain Cookie-Tracking-System auf ihrer Website einrichten. Dies erfordert die Verwendung eines Tag-Management-Systems und der Integration entsprechender Cloud-Lösungen.

Können Unternehmen Cross Domain Tracking selbst durchführen?

Da Cross Domain Tracking eine komplexe Aufgabe ist, ist es besser, die Dienste eines Experten zu nutzen. Experten können ein Tracking-System für Unternehmen einrichten, das das Verhalten der Kunden über mehrere Domains hinweg erfasst und verfolgt.