301 Redirect

Was ist ein 301 Redirect?

Ein 301 Redirect ist ein Statuscode, der Suchmaschinen und Benutzern mitteilt, dass die Seite dauerhaft verschoben wurde, und sicherstellt, dass sie an die richtige Seite gesendet wird. Da dies dauerhaft ist, bedeutet dies bei Verwendung eines 301 Redirect, dass der Inhalt der Seite für immer verschoben wurde. Die Benutzer werden auf eine neue Seite umgeleitet, die die alte ersetzt hat.

Der Redirect hilft typischerweise, die URL der Seite zu ändern, wenn sie in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird. Wenn Sie in den Aufbau einer Website oder die Eröffnung eines Online-Shops investiert haben, achten Sie besonders auf die Auswirkungen, die dies auf Ihre Website hat.

Sie können sich eine 301-Umleitung wie ein Formular zur Adressänderung vorstellen, das Sie mit der Post ausfüllen müssten, wenn Sie umziehen würden. Genauso wie Ihre E-Mail von Ihrer alten Adresse auf Ihre neue Adresse umgeleitet wird, wird Ihr Webverkehr von Ihrer alten URL auf die neue URL gesendet.

Glücklicherweise werden Sie nicht all Ihre harte Arbeit verlieren, um Ihre alte Website in Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) aufzubauen. Alle Ihre bestehenden SEO-Werte und Link-Equity für die alte URL werden auf Ihre neue URL übertragen.

Wann sollten Sie einen 301 Redirect verwenden?

Wenn ein Webmaster versehentlich eine 302-Umleitung verwendet, obwohl er eine 301-Umleitung hätte verwenden sollen, kann dies zu Problemen auf der Website führen. Da Suchmaschinen auf jede Umleitung unterschiedlich reagieren, müssen Sie sicherstellen, dass Sie die richtige eingerichtet haben. Andernfalls kann die Suchmaschine feststellen, dass es sich um einen Fehler handelt, und aufhören, den Traffic an die falsche Seite zu senden.

Indem Sie die Unterschiede zwischen 301 und 302 Umleitungen kennen, können Sie dies verhindern und helfen, die Leistung Ihrer Website bei der Suchmaschinenoptimierung zu optimieren, sowie sicherstellen, dass Sie nichts von der SEO verlieren, die Sie auf Ihrer vorherigen Seite aufgebaut haben.

Es gibt mehrere Fälle, in denen es eine bessere Option ist, einen 301 Redirect zu verwenden, der ein permanenter Redirect ist.

Wann Sie 301-Redirects verwenden sollten:

• Wenn Sie eine Domain übertragen möchten
• Wenn Links zu veralteten URLs an eine neue Seite gesendet werden müssen. Zum Beispiel: Wenn Sie zwei Websites zusammenführen
• Sie verwenden mehrere verschiedene URLs, um auf Ihre Website zuzugreifen. Sie sollten eine einzelne URL als bevorzugtes Ziel auswählen und Ihre 301 Umleitungen verwenden, um Traffic an Ihre neue Website zu senden
• Sie Ihren Website-Domainnamen dauerhaft geändert haben und möchten, dass es so nahtlos wie möglich von alten Website übergeht
• Sie Ihre Website in einem neuen CMS gestartet haben und Ihre URL-Struktur sich geändert hat
• Umleitung von einer alten URL auf eine neue URL, wenn sich die Struktur einer Website geändert hat.
• Umleitung von nicht-www auf www-Version einer Website, um sicherzustellen, dass Besucher immer die bevorzugte Version einer Website sehen.
• Umleitung von HTTP auf HTTPS, um sicherzustellen, dass Datenübertragungen sicher sind.
• Umleitung von einer temporären URL auf eine dauerhafte URL, wenn ein Produkt oder eine Seite endgültig verfügbar gemacht wird.
• Umleitung von einer Seite, die nicht mehr existiert, auf eine ähnliche Seite oder eine 404-Fehlerseite, um Benutzererfahrung zu verbessern.
• Umleitung mehrerer URLs auf eine einzige Ziel-URL, um Duplicate Content zu vermeiden.
• Umleitung von einer mobilen Website auf die Desktop-Version oder umgekehrt, basierend auf dem Gerät des Benutzers.
• Umleitung von einer Landeseite auf die entsprechende Unterseite, basierend auf dem geografischen Standort des Benutzers.
• Umleitung von einer nicht funktionierenden Seite auf eine funktionierende Seite, um die Benutzererfahrung zu verbessern und den Traffic zu erhalten.
• Umleitung von einer alten Kampagnen-URL auf die aktuelle Landingpage, um die Benutzererfahrung zu verbessern und den Traffic zu erhalten.

Wenn ein 301 Redirect eingerichtet ist, wird Ihre neue Seite in den Suchmaschinenergebnissen mit einem 301 Redirect angezeigt. Der 301-Code sagt Suchmaschinen, dass Sie Ihre Website dauerhaft verschoben haben, und der gesamte Traffic sollte von Ihrem alten Inhalt auf den neuen umgeleitet werden. Die Suchmaschinen können dann das Suchmaschinenranking und die Wertsignale auf die neue URL ausrichten, weil sie diesen Standort als Ihr neues, dauerhaftes Zuhause verstehen werden.

Obwohl dies in den meisten Szenarien die bessere Wahl ist, gibt es bestimmte Zeiten, in denen es eine bessere Option wäre, eine 302-Umleitung (302 Redirect) zu verwenden.

Vorteile

Der größte Vorteil eines 301-Redirects ist, dass er Suchmaschinen darüber informiert, dass eine Seite verschoben wurde. Dadurch wird sichergestellt, dass Linkjuice, der Ranking-Faktor, der durch eingehende Links generiert wird, nicht verloren geht. Es hilft auch dabei, die Benutzererfahrung zu verbessern, da Benutzer nach der Umleitung auf die neue Seite weitergeleitet werden, anstatt eine Fehlerseite anzuzeigen.

Weitere Vorteile von 301-Redirects:

1. Verbesserung der Benutzererfahrung, indem sichergestellt wird, dass Besucher immer die richtige Seite sehen.
2. Schutz vor Verlust von Traffic, da Besucher automatisch auf die richtige Seite weitergeleitet werden, wenn die URL geändert wurde.
3. Schutz vor Duplicate Content, indem mehrere URLs auf eine einzige Ziel-URL umgeleitet werden.
4. Verbesserung der SEO, da Suchmaschinen erkennen können, dass eine Seite verschoben wurde und die neue URL in den Suchergebnissen anzeigen können.
5. Unterstützung von Mobilgeräten und geografischen Standorten, indem spezifische Seiten für bestimmte Geräte oder Standorte umgeleitet werden können.
6. Erhalt von Backlinks, indem auf die neue URL umgeleitet wird, anstatt auf eine 404-Fehlerseite.
7. Schutz vor Sicherheitsrisiken, indem von HTTP auf HTTPS umgeleitet werden kann, um Datenübertragungen zu sichern.
8. Möglichkeit, mehrere Domains oder Subdomains auf eine einzige Website umzuleiten.
9. Anpassung von Marketingkampagnen, indem alte Kampagnen-URLs auf die aktuelle Landingpage umgeleitet werden können.
10. Einfache Implementierung und Wartung, da 301-Umleitungen serverseitig eingerichtet werden können und in den meisten Fällen keine Änderungen am Code erfordern.

301-Redirects einrichten

Das Einrichten einer 301-Weiterleitung ist unerlässlich, wenn Sie eine URL dauerhaft auf eine andere umleiten möchten. Dies stellt sicher, dass Benutzer und Suchmaschinen auf den aktualisierten Inhalt weitergeleitet werden und gleichzeitig die SEO-Werte der ursprünglichen Seite beibehalten werden. Hier sind einige Beispiele, wie Sie eine 301-Weiterleitung für verschiedene Plattformen einrichten können:

1. WordPress: Für WordPress gibt es mehrere Plugins, die Ihnen bei der Einrichtung von 301-Weiterleitungen helfen können. Ein beliebtes Plugin ist “Redirection”. Nach der Installation können Sie im Dashboard des Plugins die alte URL und die neue Ziel-URL eingeben, um die Weiterleitung einzurichten.

2. Shopify: Bei Shopify können Sie 301-Weiterleitungen direkt im Admin-Bereich einrichten. Gehen Sie dazu auf “Online-Shop” > “Navigation” > “URL-Weiterleitungen”. Klicken Sie auf “URL-Weiterleitung hinzufügen” und geben Sie die alte URL und die neue Ziel-URL ein.
3. Shopware: In Shopware können Sie 301-Weiterleitungen über das Backend einrichten. Gehen Sie dazu auf “Inhalte” > “Shopseiten” und wählen Sie die Seite aus, für die Sie die Weiterleitung einrichten möchten. Im Reiter “SEO” finden Sie den Bereich “SEO-Weiterleitungen”. Hier können Sie die neue Ziel-URL eingeben und als Weiterleitungstyp “301” auswählen.

Denken Sie daran, dass es wichtig ist, die 301-Weiterleitungen korrekt einzurichten, um potenzielle Probleme mit Benutzererfahrung und SEO-Rankings zu vermeiden.

Nachteile

Es besteht jedoch auch das Risiko, dass 301-Redirects langsam sind, da der Server den Code ausführen muss, bevor er die neue Seite aufruft. Dies kann zu einer schlechten Benutzererfahrung führen, insbesondere bei Benutzern mit langsamen Verbindungen. Ein weiterer Nachteil ist, dass die Verwendung von 301-Redirects den Server belasten kann, insbesondere wenn sie häufig verwendet werden.

Weitere Nachteile von 301-Redirects:

1. Verlangsamung der Ladezeit, da der Server Zeit benötigt, um die Umleitung durchzuführen.
2. Möglicher Verlust von Linkjuice, da Backlinks auf die alte URL nicht mehr funktionieren und somit an die neue URL nicht weitergegeben werden.
3. Möglicher Verlust von Traffic, wenn Besucher die Umleitung nicht erfolgreich verfolgen können.
4. Schwierigkeiten bei der Fehlersuche, da Probleme mit Umleitungen nicht immer leicht zu erkennen sind.
5. Verwirrung für Suchmaschinen, wenn es zu viele Umleitungen gibt oder diese unübersichtlich gestaltet sind.

Typische Anwendungsfälle

Hier sind einige Anwendungsfälle, in denen 301-Weiterleitungen von Vorteil sein können:

1. Umzug auf eine neue Domain: Wenn Sie Ihre Website auf eine neue Domain umziehen, müssen Sie alle URLs von der alten auf die neue Domain weiterleiten, um Verkehr, Backlinks und das Ranking in Suchmaschinen zu erhalten. Eine 301-Weiterleitung signalisiert den Suchmaschinen, dass der Umzug dauerhaft ist, und veranlasst sie, die neue Domain zu indexieren und die SEO-Werte zu übertragen.
2. Änderung von URL-Strukturen: Wenn Sie die Struktur Ihrer URLs ändern, zum Beispiel von “www.beispiel.de/produkte/12345” zu “www.beispiel.de/produkte/schönes-produkt“, sollten Sie eine 301-Weiterleitung einrichten, damit Benutzer und Suchmaschinen die neue URL finden und die SEO-Werte erhalten bleiben.
3. Zusammenführung von Inhalten: Wenn Sie mehrere ähnliche Seiten zu einer einzigen, umfassenderen Seite zusammenführen möchten, sollten Sie 301-Weiterleitungen von den alten auf die neue Seite einrichten. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzer und Suchmaschinen auf den aktualisierten Inhalt weitergeleitet werden und die SEO-Werte der ursprünglichen Seiten beibehalten werden.
4. Entfernung veralteter oder nicht mehr relevanter Seiten: Wenn Sie eine Seite löschen oder ersetzen möchten, die veraltet oder nicht mehr relevant ist, sollten Sie eine 301-Weiterleitung auf eine ähnliche oder thematisch passende Seite einrichten. Dadurch wird sichergestellt, dass Benutzer nicht auf eine Fehlerseite (404) stoßen und dass die SEO-Werte der alten Seite erhalten bleiben.

In all diesen Fällen helfen 301-Weiterleitungen dabei, die Benutzererfahrung zu verbessern und die SEO-Werte Ihrer Website zu erhalten. Achten Sie darauf, sie korrekt einzurichten und regelmäßig zu überprüfen, um potenzielle Probleme zu vermeiden.

Typische Fehler bei der Nutzung von 301-Redirects:

301-Weiterleitungen sind ein hervorragendes Instrument, um beispielsweise alte URLs auf neue umzuleiten oder doppelten Content zu vermeiden. Jedoch können auch hier einige Fehler gemacht werden. Hier sind die gängigsten:

1. Redirect-Schleifen: Dies tritt auf, wenn Sie URL A auf B, dann B auf C und letztlich C wieder auf A umleiten. Dies führt nicht nur zu einer schlechten Benutzererfahrung, sondern kann auch Suchmaschinencrawler verwirren.
2. Zu viele aufeinanderfolgende Redirects: Wenn eine URL auf eine weitere und dann auf eine weitere und so weiter umgeleitet wird, kann das sowohl die Ladezeit beeinträchtigen als auch dazu führen, dass Crawler den Prozess vorzeitig beenden.
3. Verwendung einer temporären statt einer permanenten Weiterleitung: Ein 301-Statuscode steht für eine permanente Weiterleitung und teilt Suchmaschinen mit, dass die neue Seite die alte dauerhaft ersetzt. Ein 302 hingegen ist nur temporär und sollte nicht verwendet werden, wenn Sie die SEO-Werte der alten Seite beibehalten möchten.
4. Unkorrekter Ziel-URL: Es kommt überraschend oft vor, dass der Ziel-URL fehlerhaft eingegeben wird. Dies wirkt sich negativ auf die Benutzererfahrung aus und stellt eine verpasste Gelegenheit dar, das Ranking der Zielseite zu verbessern.
5. Übermäßige Verwendung von Redirects: Weniger ist oft mehr. Es ist nicht ratsam, jede einzelne Seite, die jemals erstellt wurde, weiterzuleiten, insbesondere wenn diese Seiten kaum Traffic oder Backlinks generieren. Dies kann Ihr Crawlbudget unnötig belasten und den Server übermäßig in Anspruch nehmen.
6. Fehlendes Monitoring: Nach der Einrichtung der 301-Weiterleitungen ist es wichtig, diese kontinuierlich zu überwachen. Man sollte prüfen, ob sie korrekt funktionieren, ob die neue Seite erfolgreich indexiert wurde und ob der Link Juice entsprechend übertragen wurde.
7. Unnötige Parameter und Fragmente: Achten Sie darauf, dass bei der Weiterleitung keine irrelevanten URL-Parameter oder Fragment-IDs mit übertragen werden.
8. Ignorieren von Canonical-Tags: Wenn Sie 301-Weiterleitungen nutzen, sollten Sie auch den Canonical-Tag auf der Zielseite entsprechend anpassen, um Suchmaschinen die korrekte Version der Seite anzuzeigen.

Das Berücksichtigen dieser Punkte kann maßgeblich zur erfolgreichen Umsetzung von 301-Weiterleitungen beitragen und damit potenzielle SEO-Probleme vermeiden.

Fazit

Selbstverständlich. 301-Weiterleitungen sind ein unverzichtbares Instrument in der SEO-Werkzeugkiste und dienen vor allem dazu, die SEO-Kraft einer alten URL auf eine neue URL zu übertragen. Wenn richtig implementiert, sind sie eine effiziente Methode, um SEO-Wert, Traffic und Benutzerfreundlichkeit zu erhalten oder zu steigern.

Nehmen wir ein konkretes Beispiel: Angenommen, Sie betreiben einen Online-Shop für Schuhe und haben bisher Ihre Sportschuhe unter der URL “www.meinshop.de/sportschuhe” verkauft. Sie entscheiden sich für eine Umstrukturierung der Website und möchten diese Produkte nun unter “www.meinshop.de/laufschuhe” führen. Ohne eine 301-Weiterleitung würden alle Backlinks, die auf die alte URL verweisen, ihre SEO-Kraft verlieren. Das wäre ein großer Verlust an SEO-Potenzial. Durch die Einrichtung einer 301-Weiterleitung von der alten auf die neue URL stellen Sie sicher, dass die bereits erarbeitete SEO-Stärke nicht verloren geht.

Es gibt allerdings auch Fallstricke und typische Fehler, die es zu vermeiden gilt, wie zum Beispiel Redirect-Schleifen, zu viele aufeinanderfolgende Weiterleitungen oder die falsche Verwendung von temporären 302-Weiterleitungen. Einer der gravierendsten Fehler wäre etwa, die alte URL zu löschen, ohne eine Weiterleitung einzurichten. In einem solchen Fall würden nicht nur die Backlinks ihre Wirkung verlieren, sondern die Benutzer würden auf eine 404-Fehlerseite geleitet werden, was die Benutzererfahrung erheblich beeinträchtigt.

Die richtige Nutzung von 301-Weiterleitungen erfordert daher eine sorgfältige Planung und Umsetzung. Es ist entscheidend, eine klare Strategie für die Umleitung von URLs zu entwickeln und die Performance regelmäßig zu überwachen, um sicherzustellen, dass die SEO-Ziele erreicht werden und die Benutzererfahrung optimal bleibt. Im Idealfall sollten 301-Weiterleitungen Teil einer umfassenderen SEO-Strategie sein und nicht als isoliertes Taktikmittel betrachtet werden.

Zusammenfassend kann man sagen, dass 301-Weiterleitungen ein sehr wirkungsvolles SEO-Instrument sind, wenn sie klug und sorgfältig eingesetzt werden. Sie sind essentiell für jede Art von Website-Migration, Rebranding oder Umstrukturierung und sollten im SEO-Repertoire nicht fehlen.