Microsite

Microsites sind nützliche Web-Tools, welche man nutzen kann, um eine Marke von der Masse abzuheben. Erfahren Sie, was diese für die Suchmaschinenoptimierung nützlich sind und wie Sie diese für Ihr Unternehmen nutzen können.

Was ist eine Microsite?

Eine Microsite ist genau das, wonach es klingt. Sie besteht aus einer kleinen Menge an Content, die außerhalb der Homepage Ihres Unternehmens existiert. Meist sind Microsites auf einer separaten URL und nicht auf Ihrer Website platziert. Dennoch dienen Sie einem wichtigen Zweck, nämlich die Marketingaktivitäten Ihres Unternehmens zu unterstützen. Einige Beispiele für Microsites sind:

• Blog Microsites: Dies sind spezialisierte Blog-Projekte, die Ihr Geschäftswissen und Ihre Nischen-Authorität präsentieren. Sie spiegeln Ihr grundlegendes Markenimage wider, befinden sich aber auf einer anderen URL als Ihre Homepage.
• Infografische Microsites: Infografiken können als Microsites fungieren, solange sie über die Hauptnavigation Ihrer Website hinaus funktionieren. Diese dienen als interessante Möglichkeit, die Aufmerksamkeit auf ein relevantes Thema Ihrer Branche zu lenken.
• Marketingkampagne Microsites: Kampagnenbasierte Microsites können als zentrale Anlaufstelle für eine bestimmte Marketingmaßnahme dienen. Somit lassen sich beispielsweise Produkte einfacher bewerben.

Warum eine Microsite erstellen?

Es gibt mehrere Gründe, warum ein Unternehmen in eine Microsite investieren könnte. Zum einen bieten Microsites Ihnen die Möglichkeit, sich von den Masse abzuheben und ein wenig spielerisch mit Branding und Marketingstrategie umzugehen. Während die Standardisierung auf Ihrer aktuellen Website Ihren Nutzern ein angenehmes Gefühl gibt (jeder mag es, das Gesuchte schnell und effizient zu finden), schränkt es die Experimentierfreudigkeit und Kreativität ein. Eine Microsite bietet Ihnen die Möglichkeit, diese Kreativität zu entfalten. Außerdem kann sie Ihnen helfen, andere Unternehmensziele zu erreichen, wie z.B.:

• Erreichen einer neuen Zielgruppe.
• Schaffung von Markenbekanntheit, insbesondere innerhalb einer bestimmten Kampagne.
• Förderung neuen Benutzeraktion, wie z.B. die Registrierung für eine E-Mail-Abonnementliste.

Wann ist eine Microsite als Ergänzung zur Hauptseite sinnvoll?

Microsites sind eigenständige Websites, die unabhängig von einer Hauptwebsite betrieben werden, aber dennoch mit dieser in Beziehung stehen. Sie können verschiedene Zwecke erfüllen, wie zum Beispiel die Bewerbung von Produkten, Veranstaltungen, Kampagnen oder spezifischen Zielgruppenansprachen. Im Folgenden sind einige Situationen aufgeführt, in denen Microsites als Ergänzung zur Hauptwebsite sinnvoll sind, und solche, in denen sie nicht empfehlenswert sind:

Sinnvolle Einsatzmöglichkeiten von Microsites:

1. Marketing-Kampagnen: Microsites können für zeitlich begrenzte oder themenspezifische Marketing-Kampagnen nützlich sein. Sie bieten einen dedizierten Raum, um Informationen, Angebote oder interaktive Elemente bereitzustellen, die speziell auf die Kampagne zugeschnitten sind.

Beispiel: Ein Mobilfunkanbieter führt eine besondere Kampagne für ein neues Smartphone-Modell durch und erstellt eine Microsite, auf der detaillierte Informationen, Angebote und Vergleichsfunktionen für das beworbene Gerät präsentiert werden.

2. Veranstaltungen: Für Veranstaltungen, Konferenzen oder Messen kann eine Microsite als zentrale Informationsquelle für Teilnehmer und Interessenten dienen, ohne dass die Hauptwebsite überladen wird.

Beispiel: Eine Firma organisiert jährlich eine Fachkonferenz und erstellt für jede Veranstaltung eine Microsite mit Informationen über das Programm, die Referenten, die Anmeldung und die Unterbringungsmöglichkeiten.

3. Zielgruppenspezifische Inhalte: Wenn ein Unternehmen verschiedene Zielgruppen ansprechen möchte, kann eine Microsite eine maßgeschneiderte Benutzererfahrung für jede Gruppe bieten.

Beispiel: Ein Softwareunternehmen hat sowohl private als auch geschäftliche Kunden. Es erstellt eine Microsite für jeden Kundentyp, um maßgeschneiderte Informationen und Angebote bereitzustellen.

Wann Microsites nicht sinnvoll sind

1. Verwaltungsaufwand: Wenn das Erstellen und Pflegen mehrerer Websites zu aufwändig ist, kann es besser sein, die Inhalte auf der Hauptwebsite zu integrieren. Microsites erfordern zusätzliche Ressourcen und Aufmerksamkeit, was möglicherweise nicht immer praktikabel ist.

Beispiel: Ein kleines Unternehmen mit begrenzten personellen und finanziellen Ressourcen hat Schwierigkeiten, mehrere Microsites zu verwalten. In diesem Fall wäre es besser, die Informationen auf der Hauptwebsite zu konsolidieren.

2. SEO-Nachteile: Microsites können die SEO-Bemühungen des Unternehmens beeinträchtigen, da sie in der Regel weniger Autorität und Verlinkungen als die Hauptwebsite haben. Eine starke Hauptwebsite mit gut strukturierten Inhalten kann oft besser ranken und mehr organischen Traffic generieren.

Beispiel: Ein Unternehmen hat mehrere Microsites, die sich alle auf das gleiche Thema konzentrieren. Diese Microsites konkurrieren miteinander um Rankings, anstatt die SEO-Bemühungen auf die Hauptwebsite zu konzentrieren.

3. Verwirrung für Benutzer: Wenn Microsites nicht klar und konsistent mit der Hauptwebsite und der Markenidentität des Unternehmens verbunden sind, kann dies zu Verwirrung bei den Benutzernführen. In solchen Fällen ist es besser, die Inhalte auf der Hauptwebsite zu integrieren, um ein einheitliches Benutzererlebnis und eine klare Markenbotschaft zu gewährleisten.

   Beispiel: Ein Unternehmen erstellt mehrere Microsites für verschiedene Produktlinien, die jedoch in Design und Inhalt stark voneinander abweichen und keine klare Verbindung zur Hauptwebsite haben. Benutzer sind verwirrt und können die Zusammengehörigkeit der verschiedenen Websites nicht erkennen. In diesem Fall wäre es sinnvoller, die Produktinformationen in einer strukturierten und konsistenten Weise auf der Hauptwebsite zu präsentieren.

Insgesamt hängt die Entscheidung, ob Microsites als Ergänzung zur Hauptwebsite sinnvoll sind oder nicht, von verschiedenen Faktoren ab, wie dem Zweck der Microsite, den verfügbaren Ressourcen und den möglichen Auswirkungen auf die Benutzererfahrung und SEO. Es ist wichtig, die Vor- und Nachteile sorgfältig abzuwägen und eine Strategie zu entwickeln, die den Anforderungen und Zielen des Unternehmens am besten entspricht.

Was sind die Hauptvorteile von Microsites?

1. Markenbekanntheit

Microsites sind eine effektive Möglichkeit, Elemente Ihrer Marke zu teilen. So kann sich beispielsweise eine Microsite, die sich der Einführung eines neuen Produkts widmet, als äußerst effektiv erweisen, um das Bewusstsein Ihrer Kunden für das Produkt und den Wert, den es ihnen bieten kann, zu erhöhen.

Die meisten Marketingfachleute wissen, dass der Aufbau von Markenbekanntheit der wichtigste erste Schritt zum Abschluss eines Verkaufs ist. Da die Verbraucher immer gründlicher werden – sie recherchieren und lesen Rezensionen, bevor sie Kaufentscheidungen treffen. Deshalb ist Ihre Markenpräsenz wichtiger als je zuvor für die Förderung des Wachstums.

2. Verbesserte Themenrelevanz

Ihre SEO-Praktiken sind immer noch ein integraler Bestandteil Ihrer Marketingstrategie. Um in der Google-Suche einen hohen Rang einzunehmen, benötigen Sie eine benutzerfreundliche Website sowie suchoptimierte Inhalte.

Die richtigen Microsites neigen dazu, mehr Freigaben im Web zu erfahren, was ein großer Vorteil für Ihre SEO-Bemühungen sein kann. Abhängig von Ihrer Seite – ob es sich um eine Infografik oder sogar um einen Blog handelt – können Ihre Nutzer diese in ihren Social Media Netzwerken teilen und Ihre Online-Präsenz verbessern. Dieser Prozess , genannt Linkbuilding,  hat einen starken Einfluss auf Ihre SEO.

Einige Unternehmen entscheiden sich für die Erstellung von Microsites auf der Grundlage von Keyword-Recherchen. Durch die Integration dieser sehr zielgerichteten Keywords und die Erstellung eines Backlinks zu Ihrer Original-Website können Sie das SEO Ihres Unternehmens drastisch verbessern und die Konkurrenz übertreffen.

3. Bessere Kundenbindung

Es ist sicherlich keine Überraschung, dass engagierte Kunden gewinndringendere Kunden sind. Diese sind enthusiastischer für Ihre Marke, was bedeutet, dass sie nicht nur eher einen Kauf tätigen, sondern auch eher an einem kleinen eigenen Mundpropaganda-Marketing teilnehmen. Wenn Sie auf einer Microsite ein unterhaltsames und interaktives Erlebnis schaffen können, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Kunden ihren Freunden von dieser Erfahrungen erzählen. Dies dient dazu, mehr Leads zu generieren und gleichzeitig Ihre aktuelle Kundenzufriedenheit und Ihr Engagement zu verbessern.

Vorteile von Microsites

Microsites haben viele Vorteile. Sie helfen Unternehmen, ihre Botschaft zu konzentrieren und sich auf das Wesentliche zu konzentrieren. Microsites können auch dazu beitragen, die Sichtbarkeit des Unternehmens zu erhöhen, da sie mehr Zugangsoptionen zu einzelnen Produkten und Dienstleistungen bieten. Darüber hinaus können Microsites eine effiziente und kostengünstige Möglichkeit sein, eine spezifische Kampagne oder einen Event zu bewerben.

Nachteile von Microsites

Ein Nachteil von Microsites ist, dass sie möglicherweise nicht so bekannt sind wie die Hauptseite des Unternehmens. Es kann schwierig sein, Besucher auf die Microsite zu leiten, da sie sich von der Hauptseite unterscheidet. Darüber hinaus kann es auch schwierig sein, die Microsite zu aktualisieren und zu verwalten.

Anwendungsfälle von Microsites

Microsites sind eine nützliche Möglichkeit, ein spezifisches Produkt oder eine spezielle Dienstleistung zu bewerben. Sie sind ideal für kurzfristige Kampagnen oder Ereignisse, da sie schnell erstellt und aktualisiert werden können. Microsites können auch eine gute Möglichkeit sein, mehr Besucher auf die Hauptseite des Unternehmens zu leiten, indem sie auf die Hauptseite verlinken.

Beispiele

Ein Beispiel für eine Microsite ist die von Coca-Cola veröffentlichte #ShareaCoke-Kampagne. Die Kampagne nutzte eine eigene Microsite, um Menschen aufzufordern, eine Coke mit ihrem Namen zu teilen. Ein weiteres Beispiel ist die Starbucks-Microsite, die sich speziell auf das Thema Kaffee konzentrierte. Die Microsite enthielt interessante Informationen zu den verschiedenen Kaffeesorten und bot Kunden die Möglichkeit, ihren Lieblingskaffee zu bestellen.

Hier sind 10 praktische Beispiele von Microsites:

1. Produkteinführung:

   • Beispiel: Apple könnte eine Microsite nur für das neueste iPhone-Modell erstellen, auf der alle technischen Details, Bilder und Features speziell für dieses Modell präsentiert werden.

2. Ereignisse & Veranstaltungen:

   • Beispiel: Das Coachella Musikfestival hat eine separate Microsite nur für den Ticketverkauf. Hier werden Infos über die Ticketpreise, Verfügbarkeiten und Buchungsdetails geteilt.

3. Werbekampagnen:

   • Beispiel: Nike bringt eine besondere Limited Edition Sneaker-Kollektion heraus und erstellt eine Microsite, die die Geschichte hinter der Kollektion erzählt und natürlich auch einen direkten Link zum Kauf bietet.

4. Wettbewerbe & Gewinnspiele:

   • Beispiel: Coca-Cola veranstaltet ein Gewinnspiel, bei dem Kunden ihre eigenen Flaschendesigns einreichen können. Die Microsite zeigt die Einreichungen und ermöglicht das Voting.

5. Storytelling & Markenerlebnisse:

   • Beispiel: Red Bull erstellt eine Microsite über ein besonderes Extremsport-Event, mit Videos, Interviews und Hintergrundgeschichten.

6. Bildung & Aufklärung:

   • Beispiel: Eine gemeinnützige Organisation erstellt eine Microsite über die Bedrohung der Ozeane durch Plastikmüll, um Bewusstsein zu schaffen und Spenden zu sammeln.

7. Film & TV-Promotion:

   • Beispiel: Vor der Premiere einer neuen „Game of Thrones“-Staffel gibt es eine Microsite, die exklusive Einblicke, Trailer und Interviews bietet.

8. Jahresberichte & Spezialprojekte:

   • Beispiel: Ein großes Unternehmen wie Siemens erstellt eine interaktive Microsite für ihren Jahresbericht, auf der man sich durch Grafiken und Videos klicken kann.

9. Community Building:

   • Beispiel: Ein Computerspiel-Hersteller startet eine Microsite, auf der Fans ihre eigenen Spiellevel teilen und bewerten können.
10. Test- und Experimentierplattform:

• Beispiel: Google könnte eine Microsite für ein neues, experimentelles Tool erstellen, um Feedback zu sammeln und Interesse zu messen, bevor sie entscheiden, ob sie es in ihr Hauptangebot aufnehmen.

Da sie oft temporär sind und ein eng definiertes Ziel verfolgen, können sie auch risikofreier und experimenteller gestaltet werden als Hauptwebsites. Also, wenn du das nächste Mal über eine coole Kampagne nachdenkst – vielleicht ist eine Microsite genau das Richtige für dich! 🌐🚀

Fazit

Microsites gelten in der Digitalmarketing-Welt als äquivalent zu einem Pop-up-Restaurant. Sie tauchen auf, ziehen Aufmerksamkeit auf sich, bieten ein einzigartiges Erlebnis und verschwinden oft, sobald ihr Zweck erfüllt ist.

Hier mein Fazit zu Microsites:

1. Fokussiert & Zielgerichtet: Mit einer Microsite können Sie sich gezielt auf ein spezifisches Thema, Produkt oder Event konzentrieren. Dies ist ideal, um eine klare Botschaft zu kommunizieren. Beispielsweise könnte eine Microsite für ein besonderes Sommerfest alle relevanten Informationen, das Line-Up und alles, was die Besucher wissen müssen, in einem kompakten digitalen Paket bereitstellen.
2. Flexibilität & Kreativität: Da Microsites oft nicht den gleichen Markenrichtlinien wie Hauptwebsites unterliegen, bieten sie Ihnen die Möglichkeit, kreativ zu werden und Neues auszuprobieren.
3. SEO-Herausforderungen: In Bezug auf SEO können Microsites sowohl Vor- als auch Nachteile haben. Sie bieten Ihnen die Gelegenheit, für sehr spezifische Keywords zu ranken. Jedoch besteht die Gefahr, dass sie mit Ihrer Hauptwebsite konkurrieren und das SEO-Potenzial Ihrer Hauptwebsite verdünnen. Falls Sie planen, langfristig mit einer Microsite zu ranken, sollten Sie sicherstellen, dass Sie nicht in Konkurrenz zu Ihrer Hauptdomain treten.
4. Kurzlebigkeit: Genau wie bei einem Pop-up-Restaurant sind Microsites oft von kurzer Dauer. Das kann nützlich sein, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Doch was passiert nach dem Event? Es wäre ratsam, die Microsite nach ihrem Einsatz auf eine relevante Seite Ihrer Hauptwebsite umzuleiten, um den SEO-Wert zu erhalten.
5. Kosten & Ressourcen: Das Aufsetzen einer Microsite bedeutet zusätzlichen Aufwand in Bezug auf Design, Content und Hosting. Dies muss in Ihr Budget passen und den ROI wert sein.

Zusammenfassend können Microsites ein äußerst effektives Tool in Ihrem Marketing-Portfolio sein, insbesondere wenn Sie eine sehr spezifische Zielgruppe ansprechen möchten. Aber wie bei allen digitalen Marketingstrategien ist es wichtig, sorgfältig zu planen. Bevor Sie in die Welt der Microsites eintauchen, sollten Sie genau überlegen, wie sie in Ihre gesamte Online-Strategie passen. Wenn Sie alles richtig machen, könnten Microsites Ihnen erhebliche Vorteile in SEO und Marketing bringen.