Featured Snippets

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Featured Snippets sind Informationsschnipsel, in der Regel etwa einen Absatz lang, die aus einer Webseite entnommen und oben in einem Google-Suchergebnis angezeigt werden. Bevor sie Featured Snippets genannt wurden, wurden sie oft als Google Answers bezeichnet, weil sie in der Regel das Format einer Antwort auf eine direkte oder implizite Frage haben, die als Suchanfrage an Google gestellt wird. In der Such-Community gibt es Diskussionen über den relativen Wert eines Featured Snippets – während du mit einem Featured Snippet ganz oben in den Suchergebnissen landest, was gut für die Bekanntheit ist, kann es dazu führen, dass die Nutzer nicht weiterklicken, weil sie das Gesuchte direkt im Suchergebnis finden, ohne zu klicken. Das war jedoch nicht immer so.

In den Anfängen der Featured Snippets bedeuteten sie oft eine zusätzliche Platzierung in den Suchergebnissen – die Webseite wurde vom Featured Snippet und von den traditionellen blauen Links im Ergebnis verlinkt. Jetzt zählen Featured Snippets als Position 1, und das ist in der Regel die einzige Stelle, an der eine Webseite in diesem Suchergebnis rangiert – es gibt keine Duplikation mehr. Als es noch Duplikate gab, haben einige Studien gezeigt, dass dadurch die Click-Through-Rate eines Suchergebnisses um 20 % anstieg. Als Google die zusätzlichen Einträge eliminierte, sank die CTR wieder auf ein normales oder sogar niedrigeres Niveau.

Aus diesem Grund muss die Featured Snippet-Strategie in der SEO mit deinem wichtigsten KPI übereinstimmen – wenn das der Traffic ist, ist es vielleicht besser, direkt unter dem Featured Snippet zu ranken oder Featured Snippets zu haben, die Teilantworten geben, die Nutzer aber trotzdem zum Durchklicken verleiten. Wenn aber die Positionierung der Marke, die Bekanntheit und der Bekanntheitsgrad wichtig sind, ist es eine gute Strategie, so viele Featured Snippets wie möglich zu bekommen.

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