In diesem Leitfaden lernst du die SEO-Grundlagen kennen und bekommst ein grundlegendes Verständnis davon, was SEO ist, wie sie funktioniert, was sie beinhaltet und warum sie wichtig ist.<\/p>\n\n\n\n
Wenn du neu im Bereich SEO bist und die Grundlagen und grundlegenden SEO-Konzepte begreifen willst, dann ist dieser Leitfaden genau das Richtige für dich.<\/p>\n\n\n\n
Der Leitfaden zu den SEO-Grundlagen besteht aus Fragen, die jeder SEO-Anfänger hat, mit punktgenauen Antworten.<\/p>\n\n\n\n
SEO bedeutet, dass du deine Website so optimierst, dass sie auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen besser platziert wird, wenn jemand nach bestimmten Suchbegriffen sucht. Dadurch werden deine Inhalte bekannter, so dass die Menschen auf deine Marke aufmerksam werden.<\/p>\n\n\n\n
SEO hat einen enormen Einfluss auf die Besucherzahlen deiner Website. Wenn du viel kostenlosen Traffic<\/span> erhalten willst, musst du etwas Zeit und Mühe in SEO investieren. Im Gegenzug kannst du mehr Kunden anziehen, die bereits nach Marken wie deiner suchen und nach Angeboten wie den von dir angebotenen Ausschau halten.<\/p>\n\n\n\n Es gibt Hunderte von Elementen und Faktoren, die SEO beeinflussen. Deshalb ist es nicht möglich, sie alle in einem so langen SEO-Leitfaden wie dem, den du gerade liest, zu behandeln.<\/p>\n\n\n\n SEO ist wichtig, weil sie Besucher auf deine Website bringt, die wirklich an deinem Angebot interessiert sind. Das sind die Besucher, die genau nach Informationen über das Thema deiner Webseite suchen. <\/p>\n\n\n\n PRO INSIGHT:<\/strong> Wusstest du, dass jede Sekunde etwa 65 000 Suchanfragen bei Google eingehen? Das bedeutet, dass alle deine aktuellen und potenziellen Kunden bei Google sind. Und du solltest auch dort sein. <\/p>\n\n\n\n Jeden Tag werden mehr und mehr Transaktionen und Käufe im Internet getätigt. Das gilt besonders im Jahr 2022 und im Zusammenhang mit der COVID-19-Pandemie. Immer mehr Unternehmen gehen jetzt online und es ist vor allem Google, wo die Kunden nach dem suchen, was sie brauchen. <\/p>\n\n\n\n SEM steht für Suchmaschinenmarketing und bedeutet, dass bezahlte Strategien eingesetzt werden, um in Suchmaschinen sichtbar zu werden. Das bedeutet, dass du für Anzeigen bezahlst, die direkt in den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) erscheinen und den organischen Suchergebnissen ähnlich sehen.<\/p>\n\n\n\n Der größte Unterschied zwischen SEM und SEO ist, dass bei SEM deine Website nicht mehr in den Suchergebnissen erscheint, sobald du nicht mehr dafür bezahlst. Organische Suchergebnisse<\/span> hingegen sind kostenlos und verschwinden nicht, sobald du aufhörst, SEO zu betreiben. <\/p>\n\n\n\n Organischer Traffic<\/span> sind die Besuche auf deiner Website, die von organischen Einträgen in den SERPs (Suchmaschinenergebnisseiten) stammen. Das Gegenteil von organischem Traffic<\/span> ist bezahlter Traffic<\/span>, der sich auf Besuche bezieht, die durch bezahlte Anzeigen generiert werden. Bezahlte Besuche hören in dem Moment auf, in dem du aufhörst zu zahlen, was bei organischen Besuchen nicht der Fall ist.<\/p>\n\n\n\n SERPs stehen für Suchmaschinenergebnisseiten und sind die Webseiten, die Nutzern angezeigt werden, wenn sie eine Suchanfrage (ein Schlüsselwort) in eine Suchmaschine<\/span> wie Google oder Bing eingeben.<\/p>\n\n\n\n SERPs enthalten 10 organische Ergebnisse auf der ersten Seite, gesponserte Ergebnisse (Anzeigen), die normalerweise ganz oben stehen, Featured Snippets<\/span> (normalerweise über den organischen Ergebnissen) und andere Elemente wie Karten, Bilder, Videos und andere, je nach Art der Suchanfrage.<\/p>\n\n\n\n PRO INSIGHT<\/strong>: Das Ziel von SEO ist es, deine Website so weit oben wie möglich auf der ersten Ergebnisseite für einen bestimmten Suchbegriff zu platzieren. Nur die ersten drei Ergebnisse auf der ersten Seite erhalten nennenswerten organischen Traffic<\/span>. <\/p>\n\n\n\n In der Vergangenheit, vor 15 oder mehr Jahren, bestanden die SERPs aus 10 blauen Links. Du hast wahrscheinlich bemerkt, dass das heute nicht mehr der Fall ist. Gib mal „Google im Jahr 1998“ ein, um zu sehen, wie die SERPs damals aussahen.<\/p>\n\n\n\n Universal Search (auch Enhanced Search oder Blended Search genannt) ist die Integration verschiedener Arten von Ergebnissen innerhalb einer SERP<\/span> (Suchmaschinenergebnisseite). Universal Search bedeutet, dass es in einer SERP<\/span> verschiedene Arten von Medien gibt und nicht nur 10 blaue Links. Die universelle Suche gibt es seit 2007.<\/p>\n\n\n\n Die universellen Suchergebnisse<\/span> enthalten Elemente wie Bilder, Videos, lokale Unternehmen, Rich Snippets<\/span>, Featured Snippets<\/span>, Karten, Shopping-Ergebnisse und mehr. Diese Elemente können zwischen, unter, über oder neben den regulären organischen Suchergebnissen in Suchmaschinen wie Google oder Bing angezeigt werden.<\/p>\n\n\n\n Was genau angezeigt wird, hängt von der Art der Suchanfrage, dem Standort des Nutzers und sogar von seinen vorherigen Suchanfragen ab. Jeder kluge SEO muss die universelle Suche berücksichtigen, wenn er für sich oder seine Kunden SEO betreibt.<\/p>\n\n\n\n Eine Suchmaschine<\/span> ist ein Programm (ein Online-Tool), das Ergebnisse auf der Grundlage einer Suchanfrage (Stichwort) liefert, die ein Nutzer eingibt. Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage eingibt, sucht eine Suchmaschine<\/span> in ihrer Datenbank nach relevanten Informationen und zeigt diese in Form einer SERP<\/span> (Search Engine Results Page) an.<\/p>\n\n\n\n Suchmaschinen entdecken, analysieren, verstehen und organisieren die Inhalte im Internet. Ihr Hauptziel ist es, ihren Nutzern die relevantesten und besten Ergebnisse zu liefern. <\/p>\n\n\n\n PRO TIPP:<\/strong> Das Hauptziel von Suchmaschinen ist es, die Bedürfnisse der Nutzer\/innen zu erfüllen und sie glücklich zu machen. Um in Suchmaschinen zu gewinnen, sollte dein Ziel als SEO genau dasselbe sein. <\/p>\n\n\n\n Die beliebteste Suchmaschine<\/span> ist – wenig überraschend – Google mit mehr als 75 % Marktanteil. Andere nennenswerte Suchmaschinen sind Bing (von Microsoft), Baidu (beliebt in China) oder Yandex<\/span> (beliebt in Russland). Auch YouTube (im Besitz von Google) ist eine Suchmaschine<\/span> und die zweitgrößte Suchmaschine<\/span> der Welt. <\/p>\n\n\n\n Ein Keyword<\/span> (auch Schlüsselwort oder Schlüsselphrase genannt) ist ein Wort oder eine Wortkombination, die ein bestimmtes Thema definiert und beschreibt. Sie beziehen sich in der Regel auf Online-Inhalte, wie z. B. Artikel oder Blogbeiträge.<\/p>\n\n\n\n SEO-Grundlagen: Schlüsselwort<\/strong><\/p>\n\n\n\n In der SEO sind Schlüsselwörter die Begriffe und Phrasen, die Nutzer\/innen in Suchmaschinen eingeben, um die Informationen zu finden, nach denen sie suchen. Schlüsselwörter, die als Wörter verstanden werden, die in ein Suchfeld in einer Suchmaschine<\/span> eingegeben werden, werden auch als Suchanfragen oder Queries bezeichnet.<\/p>\n\n\n\n Ein Long-Tail-Keyword<\/span> ist länger und spezifischer als ein normales Keyword<\/span>. Wenn Nutzer\/innen ein Long-Tail-Keyword<\/span> eingeben, wissen sie genau, wonach sie suchen. Long-Tail-Keywords bestehen meist aus mehreren Wörtern. <\/p>\n\n\n\n Long-Tail-Keywords sind in der Regel weniger umkämpft und werden viel seltener gesucht. Allerdings gibt es viel mehr Long-Tail-Keywords als normale Keywords. <\/p>\n\n\n\n PRO INSIGHT:<\/strong> Wusstest du, dass etwa 18% aller Suchanfragen, die jeden Tag bei Google gestellt werden, völlig neu sind und noch nie zuvor gemacht wurden? <\/p>\n\n\n\n Die Keyword<\/span>-Recherche ist der Prozess, mit dem SEO-Fachleute Keywords (oder Suchbegriffe) finden und analysieren, die Nutzer\/innen in Suchmaschinen eingeben, um bestimmte Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden. <\/p>\n\n\n\n Der einfachste Weg, um Keywords für SEO zu finden, ist die Verwendung eines der vielen verfügbaren SEO-Keyword<\/span>-Tools. Es gibt viele kostenlose und kostenpflichtige Keyword<\/span>-Tools, die du nutzen kannst. <\/p>\n\n\n\n PRO TIPP<\/strong>: Mit einer Keyword<\/span>-Recherche kannst du herausfinden, welche Keywords am häufigsten gesucht werden, wie umkämpft sie sind und wie schwierig es ist, für ein bestimmtes Keyword<\/span> zu ranken. <\/p>\n\n\n\n Das beliebteste Keyword<\/span>-Tool ist der Google Keyword<\/span> Planner<\/span>, der dir Keyword<\/span>-Daten direkt von Google liefert. Google Trends kann auch sehr nützlich sein, wenn du weiter gefasste Begriffe recherchieren willst. <\/p>\n\n\n\n Die Suchabsicht (auch als Keyword<\/span> Intent oder User Intent<\/span> bezeichnet) ist der Grund, warum ein Nutzer eine bestimmte Anfrage in eine Suchmaschine<\/span> eingibt. Die Suchabsicht beschreibt das Ziel, das ein Nutzer mithilfe einer Suchmaschine<\/span> erreichen möchte.<\/p>\n\n\n\n Es gibt drei Hauptarten von Suchabsichten:<\/strong><\/p>\n\n\n\n Eine Informationsabsicht<\/strong> liegt vor, wenn ein Nutzer einfach nach Informationen sucht und etwas lernen möchte. Zum Beispiel eine Anfrage wie „Wie lerne ich SEO“.<\/p>\n\n\n\n Bei der Navigationsabsicht<\/strong> geht es darum, dass ein Nutzer eine bestimmte Website besuchen möchte. Anstatt die Adresse der Website einzugeben, tippen sie den Namen der Website in ein Suchfeld. Zum Beispiel: „seosly seo guide“.<\/p>\n\n\n\n Transaktionsabsicht <\/strong>liegt vor, wenn ein Nutzer bereit ist, einen Kauf zu tätigen und sich bereits im Kaufmodus befindet. Zum Beispiel: „Technisches SEO<\/span>-Audit kaufen“.<\/p>\n\n\n\n PRO TIPP: <\/strong>Die Suchabsicht wird für SEO immer wichtiger. Du solltest eine Webseite nie für ein Keyword<\/span> optimieren, ohne vorher die Suchabsicht dahinter zu analysieren. <\/p>\n\n\n\n PRO TIPP 2:<\/strong> Am einfachsten lässt sich die Suchabsicht einer Suchanfrage überprüfen, indem du einfach die Ergebnisse analysierst, die für sie zurückgegeben werden. Wenn es dort nur Informationsführer gibt, kannst du ziemlich sicher sein, dass es sich um eine Informationsanfrage handelt. <\/p>\n\n\n\n Ein „Featured Snippet<\/span>“ ist eine andere Form der Präsentation eines Suchergebnisses. Statt eines Links zur Website zeigt ein Featured Snippet<\/span> in der Regel ein oder zwei Sätze von einer Website an, um die Suchanfrage eines Nutzers direkt zu beantworten. Ein Featured Snippet<\/span> kann auch eine Liste oder eine Tabelle sein. <\/p>\n\n\n\n Featured Snippets<\/span> werden normalerweise über den organischen Suchergebnissen und unter den gesponserten Ergebnissen (Anzeigen) platziert. Ein anderer Name für Featured Snippets<\/span> sind Antwortboxen.<\/p>\n\n\n\n CTR steht für Click-Through-Rate, also das Verhältnis zwischen den Nutzern, die auf einen bestimmten Link klicken, und den Nutzern, die sich einen bestimmten Link ansehen. Die CTR wird oft bei bezahlten Anzeigen (Google Ads<\/span>) verwendet, um den Erfolg einer Werbekampagne zu messen. <\/p>\n\n\n\n In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt die CTR an, wie viel Prozent der Nutzer, die deine Webseite in den Suchergebnissen gesehen haben, tatsächlich darauf geklickt haben. <\/p>\n\n\n\n Rankingfaktoren sind die Kriterien, nach denen Suchmaschinen Webseiten in den Suchergebnissen bewerten und einstufen. Es gibt Hunderte von weniger wichtigen und wichtigeren Ranking<\/span>-Faktoren (oder Ranking<\/span>-Signale), die die Sichtbarkeit einer Website in der Suche beeinflussen.<\/p>\n\n\n\n Beispiele für Ranking<\/span>-Signale sind das Backlink-Profil einer Website, technische Optimierung, Geschwindigkeit, Nutzerverhalten, Inhalt, interne Verlinkung oder Sicherheit, um nur einige zu nennen.<\/p>\n\n\n\n Die Suchmaschinen geben nur selten genaue Informationen darüber, was ein Rankingfaktor ist und was nicht. Sie geben jedoch eine Menge nützlicher Hinweise, wie du deine Website zur besten ihrer Art machen kannst, damit sie sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen freundlich ist.<\/p>\n\n\n\n PRO TIPP:<\/strong> Die 3 wichtigsten Google Rankingfaktoren sind Inhalt, Backlinks<\/span> und interne Verlinkung. <\/p>\n\n\n\n Ein Backlink (auch eingehender Link, Inbound Link<\/span> oder Inlink genannt) ist ein Link von einer Website zu einer anderen. Jeder externe Link, der auf deine Website verweist, ist ein Backlink.<\/p>\n\n\n\n Google, Bing und andere Suchmaschinen nutzen Backlinks<\/span> als Rankingfaktor. Sie alle geben zu, dass es ein Ranking<\/span>-Faktor ist. In dieser Hinsicht werden Backlinks<\/span> von Suchmaschinen als „Vertrauensbeweis“ behandelt.<\/p>\n\n\n\n Da Backlinks<\/span> in den meisten Suchmaschinenalgorithmen eine sehr wichtige Rolle spielen, werden sie oft überstrapaziert oder mit dem Ziel erstellt, die Suchmaschinen in die Irre zu führen.<\/p>\n\n\n\n PRO TIPP<\/strong>: Der Aufbau von Backlinks<\/span> zur Verbesserung des Rankings verstößt gegen die Google-Richtlinien. Die meisten Linkmanipulationen, wie z. B. Linkschemata, werden entweder ignoriert oder führen dazu, dass eine Website abgestraft wird. <\/p>\n\n\n\n Nofollow-Links sind Links, von denen du nicht möchtest, dass Google sie mit deiner Website in Verbindung bringt, wenn es um dein Ranking<\/span> geht. Du fügst einem Backlink ein Nofollow-Tag hinzu, um Google mitzuteilen, dass er keinen „Link-Saft“ an deine Website weitergeben soll.<\/p>\n\n\n\n Mit Nofollow-Links kannst du sicherstellen, dass deine Website nur mit angesehenen und maßgeblichen Quellen verbunden ist. Im Gegensatz zu do-follow ist no-follow kein Standardattribut. Du musst das Tag zu jedem Link hinzufügen, der nicht mit deiner Website verknüpft werden soll.<\/p>\n\n\n\n Ein Dofollow-Link ist ein Backlink, den Google beim Ranking<\/span> deiner Website berücksichtigt. Standardmäßig sind alle Backlinks<\/span> dofollow. Sie müssen auf nofollow umgestellt werden, wenn du nicht willst, dass Google deine Website mit diesen Links in Verbindung bringt.<\/p>\n\n\n\n Mit Dofollow-Links kann Google feststellen, welche Websites auf dich verlinken, und so deine „Wertigkeit“ im Ranking<\/span> berechnen. Du musst das do-follow-Attribut nicht hinzufügen, um einen Link zu einem do-follow-Link zu machen, denn das ist die Standardkonfiguration.<\/p>\n\n\n\n Ist Google die einzige Suchmaschine<\/span>, die zählt?<\/p>\n\n\n\n Es gibt noch andere Suchmaschinen als Google, aber Google ist die Suchmaschine<\/span>, die am meisten zählt. Google hat über 75 % des Suchmarktes, während sein größter Konkurrent Bing nur etwa 10 % des Marktanteils hat.<\/p>\n\n\n\n Natürlich gibt es auch andere Suchmaschinen wie Baidu (die chinesische Suchmaschine<\/span><\/span>), Yandex<\/span> (die russische Suchmaschine<\/span>) oder DuckDuckGo, aber Google ist für uns alle am wichtigsten.<\/p>\n\n\n\n PRO INSIGHT:<\/strong> Der Grund dafür ist einfach. Google liefert einfach die besten und relevantesten Ergebnisse. Deshalb sollte jeder SEO ein bisschen über Google wissen und darüber, was Google am meisten interessiert. <\/p>\n\n\n\n Schau dir meine Liste mit alternativen Suchmaschinen und privaten Suchmaschinen an, um weitere Suchmaschinen zu entdecken.<\/p>\n\n\n\n Googlebot<\/span> ist die Bezeichnung für die Algorithmen und den Code (d.h. den „Crawler“), die jede Website durchsuchen und Google mitteilen, worum es geht. Der Googlebot<\/span> ist dafür verantwortlich, alle Webseiten im Internet zu entdecken und zu indexieren, so dass Google über fast jeden Inhalt (auf allen Webseiten) Bescheid weiß, der derzeit online verfügbar ist.<\/p>\n\n\n\n So kann Google die relevantesten und aktuellsten Ergebnisse anzeigen, wenn jemand einen Begriff (oder eine Phrase) für die Google-Suche eingibt. Eine Website sollte für den Googlebot<\/span> leicht zu durchforsten sein. Andernfalls erfährt Google nicht, welche Seiten du auf deiner Website hast. Laut Google gibt es zwei Haupttypen von Googlebot<\/span>-Crawlern:<\/p>\n\n\n\n Ein Googlebot<\/span>, der das Web aus der Perspektive eines Desktop-Nutzers anregt und betrachtet. Ein Googlebot<\/span> Smartphone, der das Web durch die Linse eines mobilen Nutzers sieht.<\/p>\n\n\n\n Google-Algorithmen sind sehr komplexe Werkzeuge, deren Aufgabe es ist, Daten aus dem Index<\/span> abzurufen und sie in Form von möglichst guten und relevanten Suchergebnissen zu präsentieren. Natürlich verwendet Google Kombinationen aus verschiedenen Algorithmen, die unterschiedliche Arten von Signalen berücksichtigen, um Webseiten zu bewerten.<\/p>\n\n\n\n Einige der bekanntesten Google-Algorithmen (oder Komponenten des Google-Suchalgorithmus) heißen RankBrain<\/span>, BERT oder Caffeine. <\/p>\n\n\n\n Ich empfehle dir, den Artikel über die Funktionsweise der Suche direkt bei Google zu lesen, um die Funktionsweise von Google besser zu verstehen.<\/p>\n\n\n\n Ein Google Algorithmus-Update ist eine (große oder kleine) Änderung an der Art und Weise, wie die Google-Algorithmen Websites bewerten und einordnen. <\/p>\n\n\n\n Die Google-Algorithmen werden mehrmals am Tag aktualisiert! Es ist nicht möglich, alle diese Änderungen zu verfolgen und deine Website an jede einzelne anzupassen. <\/p>\n\n\n\n PRO TIPP: <\/strong>Du kannst eines der vielen SEO-„Wetter“-Vorhersagetools nutzen, die die Schwankungen der Rankings täglich anzeigen. Eines dieser Tools ist Mozcast. <\/p>\n\n\n\n Ein paar Mal im Jahr veröffentlicht Google ein umfassendes Kern-Update, das sich in der Regel auf die Rankings vieler Websites auswirkt. <\/p>\n\n\n\n In der Vergangenheit erhielten die Algorithmus-Updates von Google spezielle Namen wie Panda oder Penguin. Jetzt werden sie einfach Core-Updates genannt, wie z. B. Januar 2020 Core Update. Moz hat eine interessante historische Liste der Google-Algorithmus-Updates.<\/p>\n\n\n\n Die Google Webmaster<\/span> Guidelines<\/span> sind eine Reihe von Regeln und Richtlinien, die Google für die Optimierung einer Website für die Suche und für White Hat SEO<\/span> aufstellt. <\/p>\n\n\n\n PRO INSIGHT: Ich sehe es immer wieder. Wenn eine Website die Google Webmaster<\/span>-Richtlinien einhält, hat sie in der Regel keine Probleme mit dem Ranking<\/span>. <\/p>\n\n\n\n Die Google Webmaster<\/span>-Richtlinien sollten deine SEO-Bibel sein. Das ist kein Scherz. Lies unbedingt die Google Webmaster<\/span>-Richtlinien, wenn du es noch nicht getan hast.<\/p>\n\n\n\n Eine Google-Abstrafung ist eine Situation, in der eine Website aus dem Suchmaschinenindex fällt oder ihre Platzierungen für bestimmte Keywords drastisch sinken. Eine Google-Abstrafung ist fast immer das Ergebnis eines Verstoßes gegen die Google-Webmaster<\/span>-Richtlinien. Es gibt zwei Hauptarten von Abstrafungen: manuelle und algorithmische.<\/p>\n\n\n\n PRO TIPP:<\/strong> Google verhängt eine manuelle Abstrafung nur, wenn es eine Website nicht algorithmisch abstrafen kann. Eine manuelle Maßnahme liegt dann vor, wenn es einem Website-Betreiber gelingt, die Google-Algorithmen so zu täuschen, dass sie nicht in der Lage sind, diese Manipulation automatisch zu erkennen und die Hilfe eines Menschen benötigen. <\/p>\n\n\n\n Google wird immer schlauer darin, verschiedene bösartige SEO-Techniken zu erkennen. Deshalb werden immer mehr Abstrafungen jetzt algorithmisch gehandhabt. <\/p>\n\n\n\n Deine Aufgabe als SEO ist es, dich an die Regeln zu halten, damit deine Website oder die Website deines Kunden nicht abgestraft wird. Wenn die Website doch eine manuelle Maßnahme erhält, ist es deine Aufgabe als SEO, sie so schnell wie möglich zu bereinigen und Spam-Links zu entfernen, die erstellt wurden, um das Ranking<\/span> zu verbessern. <\/p>\n\n\n\n E-A-T<\/span> steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit und ist ein Konzept, das aus den Richtlinien für Suchqualitätsbewerter von Google stammt. <\/p>\n\n\n\n PRO INSIGHT: <\/strong>Jede Art von SEO-Analyse, die du durchführst, sollte die Website im Hinblick auf E-A-T<\/span> bewerten.<\/p>\n\n\n\n Deine Aufgabe als SEO ist es, dafür zu sorgen, dass eine Website einen angemessenen Anteil an E-A-T<\/span> hat. Wenn das nicht der Fall ist, musst du Empfehlungen geben, wie sie verbessert werden kann. <\/p>\n\n\n\n E-A-T<\/span> wird immer wichtiger, vor allem für YMYL-Websites (Your Money Your Life). In einigen Nischen wie Medizin oder Recht ist es heute praktisch unmöglich, ohne ein gutes E-A-T<\/span> zu ranken. <\/p>\n\n\n\n PageRank<\/span> (PR) ist ein Algorithmus zur Berechnung und Bewertung von Webseiten auf der Grundlage der Anzahl und Qualität der Links, die auf sie verweisen. PageRank<\/span> wurde von Larry Page und Sergey Brin, den Gründern von Google, entwickelt. <\/p>\n\n\n\n Seit seiner Einführung im Jahr 1998 hat sich der PageRank<\/span> verändert und weiterentwickelt, aber er funktioniert immer noch nach denselben Grundprinzipien. Der PageRank<\/span>-Wert ist nicht öffentlich und wird nur noch intern von Google verwendet. <\/p>\n\n\n\n PRO FAKT<\/strong>: In der Vergangenheit war der PageRank<\/span>-Wert in Form des Google Toolbar<\/span> PageRank<\/span> öffentlich und wurde regelmäßig aktualisiert. Der PR-Score wurde jedoch von Black-Hat-SEOs überstrapaziert und manipuliert, so dass Google ihn 2016 ganz entfernte (und 2013 nicht mehr aktualisierte). <\/p>\n\n\n\n RankBrain<\/span> ist ein auf maschinellem Lernen basierendes System innerhalb des Kernalgorithmus von Google. Der Zweck von RankBrain<\/span> ist es, die relevantesten Ergebnisse für Nutzeranfragen zu identifizieren und zu bestimmen. Außerdem hilft es Google, die Suchanfragen der Nutzer und ihre Absichten besser zu verstehen. <\/p>\n\n\n\n PRO TIPP:<\/strong> Laut Google ist RankBrain<\/span> neben PageRank<\/span> und Inhalt einer der wichtigsten Rankingfaktoren. <\/p>\n\n\n\n BERT steht für Bidirectional Encoder Representations from Transformers und ist eine auf einem neuronalen Netzwerk basierende maschinelle Lerntechnik von Google, die für die Verarbeitung natürlicher Sprache und das Pre-Training verwendet wird. <\/p>\n\n\n\n Der Zweck von BERT ist es, Computern zu helfen, natürliche Sprache besser zu verstehen und den Kontext von Wörtern in komplexen Suchanfragen besser zu erkennen. <\/p>\n\n\n\n PRO TIPP:<\/strong> Mit BERT ist Google in der Lage, komplexe Suchanfragen zu verstehen und zu verarbeiten, die oft in Form von komplizierten Fragen mit viel Kontext gestellt werden. <\/p>\n\n\n\n BERT ist Teil des Google-Suchalgorithmus und wird mittlerweile bei fast allen englischen Suchanfragen verwendet. <\/p>\n\n\n\n Google Autocomplete ist eine Funktion in der Google-Suche, die Nutzern helfen soll, ihre Suchanfragen schneller abzuschließen. Sobald eine Nutzerin oder ein Nutzer anfängt zu tippen, beginnt Autocomplete automatisch, die Suchanfragen auf der Grundlage der eingegebenen Daten vorherzusagen. <\/p>\n\n\n\n Mit der Autovervollständigung kannst du deine Suche vervollständigen, ohne dass du alle Buchstaben und Wörter deiner Anfrage eintippen musst. Das ist eine enorme Zeitersparnis, besonders für mobile Nutzer\/innen. <\/p>\n\n\n\n PRO TIPP:<\/strong> Google betont, dass es bei der Autovervollständigung darum geht, vorherzusagen, was ein Nutzer eingeben wird, und nicht darum, die Suchanfrage vorzuschlagen. <\/p>\n\n\n\n Google Suchoperatoren (auch Suchbefehle oder Suchparameter genannt) sind spezielle Befehle und Zeichen, die du direkt in Google eingeben kannst, um die Ergebnisse zu filtern, zu verfeinern oder einzugrenzen. Mit Suchoperatoren ist es viel einfacher, bestimmte Informationen zu finden oder eine bestimmte Website zu durchsuchen.<\/p>\n\n\n\n Die gängigsten Google-Suchoperatoren sind site: (zeigt die Ergebnisse nur für die angegebene Domain an), „“ (erzwingt eine genaue Wortübereinstimmung) oder – (schließt ein bestimmtes Wort von deiner Suche aus).<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Was ist die Google Search Console?<\/p>\n\n\n\n Google Search Console oder einfach GSC (früher bekannt als Google Webmaster<\/span> Tools) ist ein kostenloses Google-Tool, mit dem Webseitenbesitzer den Prozess der Indexierung und des Crawlings ihrer Webseite überwachen können.<\/p>\n\n\n\n GSC liefert außerdem eine Fülle von Daten über die Platzierungen einer Website, die Anzahl der Klicks, die CTR und vieles mehr. Es hilft Website-Betreibern auch dabei, besser zu verstehen, wie ihre Website funktioniert, welche Probleme es gibt und wie man mögliche Probleme beheben kann.<\/p>\n\n\n\n Technische SEO konzentriert sich auf die technischen Aspekte einer Website, wenn es darum geht, ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern. <\/p>\n\n\n\n Zur technischen SEO gehören unter anderem Optimierungen wie die Zugänglichkeit für Internetroboter oder wie diese den Inhalt einer Website verstehen. Auch die Leistung und die Geschwindigkeit der Website sind Teil der technischen SEO. Das Gleiche gilt für die Sicherheit (Verwendung von HTTPS). <\/p>\n\n\n\n Wenn du technische SEO für eine Website machst, solltest du Begriffe wie Internet-Crawler (Robot), Crawling<\/span>, Indexierung, Rendering, strukturierte Daten, Breadcrumb-Navigation oder interne Verlinkung kennen und verstehen. Du musst auch wissen, was eine robots.txt-Datei und eine XML-Map sind und wie du mögliche Probleme damit beheben kannst.<\/p>\n\n\n\n Technische SEO ist wichtig, weil sie der Türöffner für die Sichtbarkeit einer Website in der Suche ist. Der Zweck der technischen SEO ist es, Suchmaschinenrobotern den Zugriff auf deine Website zu ermöglichen, sie zu crawlen, zu indexieren und zu verstehen.<\/p>\n\n\n\n Wenn ein Roboter deine Website effizient crawlen und indexieren kann, hat deine Website eine Chance auf bessere Platzierungen und eine bessere Sichtbarkeit.<\/p>\n\n\n\n Es spielt keine Rolle, wie toll deine Inhalte sind, wenn die Suchmaschinenroboter deine Website nicht erreichen und verstehen können. Vernachlässige die technische SEO nicht!<\/p>\n\n\n\n Ein technisches SEO<\/span>-Audit konzentriert sich hauptsächlich auf technische Fehler und Optimierungen, die an einer Website vorgenommen werden müssen. Bei einem technischen Audit werden in der Regel Dinge wie die Indexierbarkeit, Geschwindigkeit, Leistung, XML-Sitemaps und robots.txt einer Website analysiert.<\/p>\n\n\n\n PRO TIPP:<\/strong> Der erste und wichtigste Schritt bei einem technischen SEO-Audit ist es, sicherzustellen, dass die Website indexierbar ist. <\/p>\n\n\n\n Technische SEO-Audits sollten Quick-Fixes und Quick-Wins aufzeigen, wie z. B. das No-Indexing von Tausenden von Thin-Content-Webseiten oder die Implementierung korrekter Weiterleitungen von veralteten und irrelevanten Webseiten. <\/p>\n\n\n\n Crawling<\/span>, Rendering, Indexierung und Ranking<\/span> sind vier verschiedene Prozesse, die nicht miteinander verwechselt werden sollten.<\/p>\n\n\n\n Crawling<\/span> ist der Prozess, bei dem ein Suchmaschinenbot neue oder aktualisierte Inhalte im Internet entdeckt und analysiert. Eine Webseite, eine Bilddatei und ein Video sind alle eine Art von Inhalt. Suchmaschinen-Bots entdecken Inhalte über Links.<\/p>\n\n\n\n Das Rendering ist der Prozess, bei dem ein Suchmaschinen-Bot eine Webseite abruft, ihren Code ausführt und ihren Inhalt auswertet, um ihre Struktur und ihr Layout zu verstehen. <\/p>\n\n\n\n Indexierung bedeutet, dass die Inhalte, die beim Crawling<\/span> und Rendering entdeckt werden, gespeichert werden. Die Informationen und Daten, die während des Crawling<\/span>-Prozesses gesammelt werden, werden im Index<\/span> gespeichert.<\/p>\n\n\n\n Ranking<\/span> ist der Prozess, bei dem bestimmt wird, an welcher Stelle ein bestimmter Inhalt (normalerweise eine Webseite) auf einer SERP<\/span> (Search Engine Results Page) erscheinen soll. Gute Platzierungen sind das Hauptziel von SEO.<\/p>\n\n\n\n PRO TIPP: <\/strong>Crawling<\/span> ist nicht gleich Indexierung und Indexierung ist nicht gleich Ranking<\/span>. Google hat einen schönen Leitfaden, der erklärt, wie der Prozess des Crawlens, Renderns und Indexierens funktioniert.<\/p>\n\n\n\n Das Crawl-Budget ist die Anzahl der Seiten, die Google bei jedem Crawlen deiner Website indexiert<\/span> (oder durchgeht). Sobald deine Website dieses Budget ausgeschöpft hat, wechselt der Crawler zu einer anderen Website. Das bedeutet aber nicht, dass er die „bekannte“ alte Website durchgeht und neue Seiten, die du eingerichtet hast, verpasst.<\/p>\n\n\n\n Das Budget wird von Google automatisch festgelegt und aktualisiert. Es basiert auf der Größe deiner Website (Anzahl der Webseiten), der Aktualisierungshäufigkeit, der Geschwindigkeit der Website und der internen Verlinkung. Daher werden neue Seiten, die du eingerichtet hast, in der Regel berücksichtigt und dein Crawl-Budget entsprechend aktualisiert.<\/p>\n\n\n\n Das Crawl-Budget hat bei den meisten Websites keinen Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung oder das Ranking<\/span> (einfach weil die Crawler effizient sind und das Budget fast immer ausreicht). Aber große Websites mit mehreren tausend Seiten, bei denen sehr häufig neue Seiten hinzugefügt werden, sollten ihr Crawl-Budget optimieren.<\/p>\n\n\n\n Ein Suchmaschinenroboter (auch Bot, Crawler oder Spider genannt) ist ein Werkzeug, das Suchmaschinen wie Google oder Bing nutzen, um Informationen über Websites zu sammeln und in ihre Datenbank aufzunehmen.<\/p>\n\n\n\n Die Funktionsweise von Suchmaschinen-Robotern ähnelt der von Webbrowsern, mit dem Unterschied, dass sie keine menschliche Interaktion benötigen.<\/p>\n\n\n\n Bots greifen auf Webseiten meist über Links auf anderen Websites oder XML-Sitemaps zu. Die bekanntesten Suchmaschinenroboter sind natürlich die Crawler von Google. <\/p>\n\n\n\n Eine XML-Sitemap<\/span> ist eine Textdatei, die Suchmaschinenrobotern mitteilt, welche Seiten indiziert werden sollen. Eine XML-Sitemap<\/span> kann auch Links zu anderen Arten von Inhalten wie Videos oder Bildern enthalten.<\/p>\n\n\n\n Eine XML-Sitemap<\/span> informiert Google (oder andere Suchmaschinen) über die wichtigsten Seiten der Website. Der Zweck einer Sitemap<\/span> ist es, Suchmaschinen zu helfen, die Webseiten der Website zu finden. <\/p>\n\n\n\n PRO INSIGHT:<\/strong> Eine XML-Sitemap<\/span> ist besonders wichtig für große Websites, die eine umfangreiche Informationsarchitektur haben. Kleine Websites (bis zu ein paar hundert Webseiten) können ohne eine XML-Sitemap<\/span> auskommen. Es ist aber trotzdem eine gute Praxis, eine zu haben!<\/p>\n\n\n\n Eine robots.txt-Datei teilt den Suchmaschinen-Bots mit, welche Seiten oder Dateien gecrawlt werden sollen und welche nicht. Der Zweck einer robots.txt-Datei ist es, deine Website vor einer Überlastung mit Anfragen zu schützen. Sie ist kein Mittel, um eine Webseite aus dem Google-Index<\/span> zu verbannen.<\/p>\n\n\n\n PRO TIPP:<\/strong> Ein weit verbreiteter SEO-Fehler ist es, URLs mit robots.txt für die Indizierung zu sperren. Um eine URL<\/span> von der Indizierung auszuschließen, solltest du sie mit einem meta robots „noindex<\/span>“-Tag versehen. <\/p>\n\n\n\n Eine kanonische URL<\/span> (auch kanonisches Tag oder kanonischer Link genannt) ist die URL<\/span> einer Webseite, die die Hauptversion oder die „bevorzugte“ Version eines bestimmten Inhalts ist.<\/p>\n\n\n\n Sie hilft, das Problem doppelter Inhalte zu vermeiden, wenn es viele ähnliche Webseiten auf einer Website gibt.<\/p>\n\n\n\n In der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Kanonisierung der Prozess, bei dem aus einer Reihe ähnlicher URLs eine URL<\/span> als Haupt-URL<\/span> und Repräsentant der anderen URLs ausgewählt wird. <\/p>\n\n\n\n Eine Möglichkeit, Suchmaschinen zu helfen, eine URL<\/span> einer anderen vorzuziehen, ist die Verwendung eines kanonischen Linkelements. Dies ist jedoch nur ein Treffer und Google kann immer noch eine andere URL<\/span> als kanonisch auswählen, wenn es sie für relevanter hält. <\/p>\n\n\n\n PRO TIPP:<\/strong> Um zu überprüfen, welche URL<\/span> Google als kanonisch ausgewählt hat, kannst du das URL<\/span>-Inspektionstool in der Google Search Console verwenden. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Meta-Tags (auch als Metadaten<\/span> bezeichnet) liefern Suchmaschinen Informationen über eine Webseite. Meta-Tags sind für die Nutzer einer Webseite praktisch unsichtbar, da es sich um kleine Codeschnipsel handelt.<\/p>\n\n\n\n Die wichtigsten Meta-Tags sind Meta-Titel, Meta-Beschreibung<\/span>, Meta-Robots, Meta-Viewport<\/span> und Meta-Zeichensatz.<\/p>\n\n\n\n PRO TIPP:<\/strong> Bei vielen Websites ist die Optimierung der Meta-Tags ein schneller Gewinn, wenn es um SEO geht. <\/p>\n\n\n\nWarum ist SEO wichtig?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist der Unterschied zwischen SEO und SEM?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist organischer Traffic?<\/h2>\n\n\n\n
Was sind SERPs?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist die universelle Suche?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist eine Suchmaschine?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist ein Keyword?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist ein Long-Tail-Keyword?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist Keyword-Recherche?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist die Suchabsicht?<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Grundlagen: Suchabsicht<\/h3>\n\n\n\n
Was ist ein Featured Snippet?<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Grundlagen: Featured Snippets<\/h3>\n\n\n\n
Was ist CTR?<\/h2>\n\n\n\n
Was sind Rankingfaktoren?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist ein Backlink?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist ein Nofollow-Link?<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Grundlagen: Nofollow-Links<\/h3>\n\n\n\n
Was ist ein Dofollow-Link?<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Grundlagen & Google<\/h2>\n\n\n\n
Was ist Googlebot?<\/h2>\n\n\n\n
Was sind Google-Algorithmen?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist ein Google Algorithmus-Update?<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Grundlagen: Ranking-Schwankungen<\/h2>\n\n\n\n
Was sind die Google Webmaster-Richtlinien?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist eine Google-Abstrafung?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist E-A-T?<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Grundlagen: E-A-T<\/h3>\n\n\n\n
Was ist PageRank?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist RankBrain?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist BERT?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist Google Autocomplete?<\/h2>\n\n\n\n
Was sind Google-Suchoperatoren?<\/h2>\n\n\n\n
Google Search Console<\/h3>\n\n\n\n
Was ist technisches SEO?<\/h2>\n\n\n\n
Warum ist technische SEO wichtig?<\/h3>\n\n\n\n
Was ist ein technisches SEO-Audit?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist Crawling, Rendering, Indexierung und Ranking?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist das Crawl-Budget?<\/h2>\n\n\n\n
Grundlagen der SEO: Crawl-Budget<\/h3>\n\n\n\n
Was ist ein Suchmaschinenroboter?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist eine XML-Sitemap?<\/h2>\n\n\n\n
Was ist robots.txt?<\/h2>\n\n\n\n
Was sind kanonische URLs?<\/h2>\n\n\n\n
SEO-Grundlagen: Kanonische URL<\/h3>\n\n\n\n
Was ist Kanonisierung?<\/h2>\n\n\n\n
Was sind Meta-Tags?<\/h2>\n\n\n\n