{"id":4325,"date":"2019-05-14T10:57:05","date_gmt":"2019-05-14T08:57:05","guid":{"rendered":"https:\/\/wolf-of-seo.de\/?post_type=glossary&p=4325"},"modified":"2023-09-29T07:53:23","modified_gmt":"2023-09-29T05:53:23","slug":"above-the-line","status":"publish","type":"glossary","link":"https:\/\/wolf-of-seo.de\/en\/what-is\/above-the-line","title":{"rendered":"Above the Line"},"content":{"rendered":"

\"Was<\/p>\n

Above the Line – Marketing<\/strong><\/h2>\n

Above the Line<\/span> Werbung (oft auch als Above the Line<\/span> Promotion\/ Above the Line<\/span> Marketing\/ ATL Marketing\/ ATL Marketing\/ ATL Werbung bezeichnet) besteht aus Werbeaktivitäten, welche weitgehend nicht zielgerichtet sind und somit eine große Reichweite<\/span> generieren. Die sogenannte ATL-Kommunikation wird durchgeführt, um die Marke aufzubauen und die Kunden über das Produkt zu informieren. Conversions<\/a> werden in der Above-the-Line Werbung weniger Bedeutung beigemessen.<\/p>\n

Um es einfacher zu machen –<\/p>\n

„Above the Line<\/span>“ umfasst sogenannte Massenmarketing-Strategien, die weitestgehend nicht zielgerichtet sind und sich somit auf den Aufbau der Marke konzentrieren. Mit „nicht zielgerichtet“ meinen wir, dass die Kommunikation nicht auf eine bestimmte Gruppe ausgerichtet ist. Die Medien vermitteln die Botschaft an alle, welche Zugang zu Ihr haben.<\/em><\/p>\n

Beispiele für Above the Line Promotion<\/strong><\/h3>\n
    \n
  • Fernseher<\/strong>
    \nEin durchschnittlicher Deutscher schaut rund 3,5 Stunden Fernsehen an einem Tag. Das sieht im dem Rest der Welt ganz ähnlich aus. Die Fernsehwerbung hat eine Reichweite<\/span> von lokalem, nationalem und internationalem Publikum, abhängig vom Fernsehsender und dem Vertrag zwischen den Parteien. Zudem hat Fernsehwerbung eine bessere Verbindung zu den Nutzern, da bewegte Bilder mit Audio gegenüber der Einzelversion von Standbildern oder Audio bevorzugt werden.<\/li>\n
  • Radio<\/strong>
    \nViele Psychologen sagen, dass die Zuhörerschaft einer Werbebotschaft mindestens dreimal ausgesetzt sein müssen, bevor sie eindringen kann. Somit bietet keine der anderen Medien als das Radio selbst eine solch schnelle Penetration, wenn es um diese Frequenz geht. Das Radio ist eine perfekte Option für Marketer, um gezielt die Frequenzanforderung  einer Werbung zu erfüllen. Zudem kann das Radio eine lokale, nationale und internationale Reichweite<\/span> haben, genau wie die Television.<\/li>\n
  • Printanzeigen (Magazin & Zeitung)<\/strong>
    \nLokale, regionale und nationale Printmedien besitzen eine größere Reichweite<\/span> als alle anderen Medien. So haben Zeitungen feste Werbeplätze, die von Vermarktern genutzt werden, um Kunden und Interessenten über die Marke oder Angebote zu informieren. Zeitschriften existieren in Nischen und erleichtern es Vermarktern, ihre Nische direkt über sie zu erreichen.<\/li>\n<\/ul>\n

    Vorteile von Above the Line Marketing<\/strong><\/h2>\n
      \n
    • Größere Reichweite<\/span>:<\/strong> Mit Above the Line<\/span> haben Marketer eine große Reichweite<\/span> (national\/international).<\/li>\n
    • Besserer Kontakt mit dem Publikum<\/strong>: Die Medien wie das Fernsehen verwenden audiovisuelle Medien, die eine bessere Verbindung zum Publikum haben.<\/li>\n
    • Markenaufbau<\/strong>: Medienwerbung ist ein entscheidendes Instrument bei der Definition und der Umsetzung der Markenidentität. Eine Marke wird von Kunden aufgebaut.<\/li>\n<\/ul>\n

      Die Rolle der Marketingspezialisten im Markenaufbau besteht darin, so viele potenzielle Kunden wie möglich zu erreichen. Above the Line<\/span> Marketing spielt daher eine integrale Rolle, wenn es um den Markenaufbau geht.<\/p>\n

      N<\/span>ach<\/span>te<\/span>ile von Above the Line Marketing<\/span><\/h2>\n

      E<\/span>in<\/span> N<\/span>ach<\/span>te<\/span>il<\/span> von<\/span> Above<\/span> the<\/span> Line<\/span> Marketing<\/span> is<\/span>t<\/span>,<\/span> d<\/span>ass<\/span> es<\/span> im<\/span> All<\/span>gem<\/span>e<\/span>inen<\/span> te<\/span>urer<\/span> is<\/span>t<\/span> al<\/span>s<\/span> and<\/span>ere<\/span> Ar<\/span>ten<\/span> von<\/span> W<\/span>erb<\/span>ung<\/span>.<\/span> Da<\/span> es<\/span> a<\/span>uf<\/span> bre<\/span>iter<\/span> Eb<\/span>ene<\/span> e<\/span>inges<\/span>etz<\/span>t<\/span> w<\/span>ird<\/span>,<\/span> m<\/span>ü<\/span>ss<\/span>en<\/span> Un<\/span>ter<\/span>ne<\/span>h<\/span>men<\/span> me<\/span>hr<\/span> Ge<\/span>ld<\/span> f<\/span>ür<\/span> die<\/span> W<\/span>erb<\/span>ung<\/span> a<\/span>us<\/span>ge<\/span>ben<\/span>,<\/span> was<\/span> z<\/span>u<\/span> h<\/span>ö<\/span>he<\/span>ren<\/span> K<\/span>ost<\/span>en<\/span> f<\/span>ü<\/span>hr<\/span>t<\/span>.<\/span> Z<\/span>ud<\/span>em<\/span> k<\/span>ann<\/span> es<\/span> sch<\/span>w<\/span>ier<\/span>ig<\/span> se<\/span>in<\/span>,<\/span> die<\/span> W<\/span>erb<\/span>ung<\/span> ge<\/span>zi<\/span>elt<\/span> a<\/span>uf<\/span> best<\/span>imm<\/span>te<\/span> Z<\/span>iel<\/span>gru<\/span>pp<\/span>en<\/span> a<\/span>us<\/span>z<\/span>ur<\/span>ich<\/span>ten<\/span>,<\/span> da<\/span> s<\/span>ie<\/span> a<\/span>uf<\/span> bre<\/span>iter<\/span> Eb<\/span>ene<\/span> e<\/span>inges<\/span>etz<\/span>t<\/span> w<\/span>ird und dadurch weniger effizient ist.<\/span><\/p>\n

      Unterschied zwischen Above the Line und Below the Line<\/h2>\n

      ATL (Above the Line<\/span>) und BTL (Below the Line) sind Begriffe aus der Werbung, die sich auf die Art und Weise beziehen, wie Unternehmen ihre Werbekampagnen durchführen. ATL-Werbung umfasst klassische Medien wie Fernsehen, Radio, Zeitungen und Zeitschriften. BTL-Werbung hingegen bezieht sich auf indirekte Werbung, wie zum Beispiel Events, Sponsoring, Public Relations oder Direktmarketing. Der Unterschied zwischen den beiden Arten von Werbung besteht darin, dass ATL-Werbung eine breitere Zielgruppe erreicht, während BTL-Werbung eine gezielte Zielgruppe ansprechen sollte. Beide Arten von Werbung können jedoch wichtig sein, um eine Marke erfolgreich zu positionieren und die Botschaft eines Unternehmens zu verbreiten.<\/p>\n

      Anwendungsfälle<\/h2>\n

      Above the Line<\/span> Marketing ist am besten geeignet, wenn Unternehmen eine große Anzahl von Menschen auf einmal erreichen und neue Kunden gewinnen möchten. Es ist auch gut geeignet, um Kunden über Neuigkeiten und Produkte zu informieren. Es kann auch ein wertvolles Instrument sein, um ein neues Produkt oder eine Dienstleistung zu bewerben, da es auf breiter Ebene eingesetzt werden kann.<\/p>\n

      Beispiele<\/h2>\n

      Ein Beispiel für Above the Line<\/span> Marketing ist die Verwendung von Fernsehwerbung. Fernsehwerbung erreicht eine breite Zielgruppe auf einmal und kann eine große Anzahl von Menschen erreichen.<\/p>\n

      Ein weiteres Beispiel wäre die Verwendung von Printwerbung, wie z.B. Zeitungsanzeigen oder Plakate. Dies ist eine weitere Möglichkeit, eine breite Zielgruppe zu erreichen, und kann ebenfalls eine große Anzahl von Menschen erreichen.<\/p>\n

      Fazit<\/h2>\n

      Above the Line<\/span> Marketing ist eine Art von Werbung, die auf breiter Ebene eingesetzt wird, um eine große Anzahl von Menschen auf einmal zu erreichen. Es kann ein wertvolles Instrument sein, um neue Kunden zu gewinnen und Neuigkeiten und Produkte zu bewerben. Es ist jedoch im Allgemeinen teurer als andere Arten von Werbung und kann schwierig sein, es gezielt auf bestimmte Zielgruppen auszurichten.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Above the Line<\/span><\/span> – Marketing Above the Line<\/span><\/span> Werbung (oft auch als Above the Line<\/span><\/span> Promotion\/ Above the Line<\/span><\/span> Marketing\/ ATL Marketing\/ ATL Marketing\/ ATL Werbung bezeichnet) besteht aus Werbeaktivitäten, welche weitgehend nicht zielgerichtet sind und somit eine große Reichweite<\/span><\/span> generieren. Die sogenannte ATL-Kommunikation wird durchgeführt, um die Marke aufzubauen und die Kunden über das […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":0,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-4325","glossary","type-glossary","status-publish","hentry"],"acf":{"show_faq":true,"faq_q_1":"Was ist ATL-Marketing?","faq_antwort_1":"ATL-Marketing ist die Abk\u00fcrzung f\u00fcr Above The Line Marketing. Es bezieht sich auf eine Art von Werbung, die eine breitere, h\u00f6here Sichtbarkeit erzielen soll, wie z.B. Fernsehwerbung, Radio, Printwerbung, Anzeigen in Zeitschriften und Plakate. Unternehmen nutzen ATL-Marketing, um die Bekanntheit ihrer Marke oder ihrer Produkte zu steigern, mehr Kunden zu gewinnen und mehr Umsatz zu erzielen.","faq_q_2":"Was sind die Vorteile von ATL-Marketing?","faq_antwort_2":"ATL-Marketing bietet eine Reihe von Vorteilen. Die wichtigsten sind: breites Publikum, erh\u00f6hte Markenbekanntheit, schnelle Ergebnisse, Erreichen eines breiten Publikums, Steigerung der Ums\u00e4tze, Erschwinglichkeit, Flexibilit\u00e4t und Steigerung des ROI (Return on Investment).","faq_q_3":"Wie wird ATL-Marketing durchgef\u00fchrt?","faq_antwort_3":"Um ATL-Marketing durchzuf\u00fchren, muss ein Unternehmen seine Botschaft durch verschiedene Medien wie Fernsehen, Radio, Printwerbung, Anzeigen in Zeitschriften und Plakate ver\u00f6ffentlichen. Besondere Aufmerksamkeit muss darauf gelegt werden, dass die Botschaft f\u00fcr ein bestimmtes Publikum relevant ist und wahrscheinlich zu einer gew\u00fcnschten Handlung f\u00fchrt.","faq_q_4":"Was sind die Kosten von ATL-Marketing?","faq_antwort_4":"Die Kosten von ATL-Marketing h\u00e4ngen von vielen Faktoren ab, z.B. bei welchem Medium man wirbt, wie viele Kunden man erreichen m\u00f6chte, wie lange und wie oft man werben m\u00f6chte usw. Generell sind ATL-Marketingkampagnen jedoch meist teurer als BTL-Marketingkampagnen, da sie eine breitere Reichweite haben.","faq_q_5":"Was sind die Best Practices f\u00fcr ATL-Marketing?","faq_antwort_5":"Es gibt eine Reihe von Best Practices f\u00fcr ATL-Marketing, darunter: Zielgruppen definieren, eine einzigartige, aufmerksamkeitsstarken Botschaft erstellen, ein konsistentes Erscheinungsbild erstellen, mehrere Medien nutzen, um die Reichweite zu erh\u00f6hen, Platzierung der Anzeigen immer im Auge behalten und Reporting und Tracking durchf\u00fchren, um die Kampagne zu optimieren.","faq_q_6":"Wie k\u00f6nnen Unternehmen die Ergebnisse ihres ATL-Marketings messen?","faq_antwort_6":"Um die Ergebnisse von ATL-Marketingkampagnen zu messen, k\u00f6nnen Unternehmen eine Reihe von Kennzahlen wie Markenbekanntheit und Umsatz verfolgen. Dies kann entweder direkt durch Kundenbefragungen, Kundenz\u00e4hlungen, Aufmerksamkeitsmessungen oder durch die Nutzung von Datenanalysen wie Big Data erfolgen.","faq_q_7":"Was ist der Unterschied zwischen ATL-Marketing und BTL-Marketing?","faq_antwort_7":"Der Unterschied zwischen ATL-Marketing und BTL-Marketing besteht darin, dass sich ATL-Marketing an ein breiteres Publikum richtet, w\u00e4hrend BTL-Marketing auf eine spezifischere Zielgruppe ausgerichtet ist. ATL-Marketing hat den Vorteil, dass es die Markenbekanntheit erh\u00f6hen kann, w\u00e4hrend BTL-Marketing mehr darauf ausgerichtet ist, direkte Verk\u00e4ufe zu generieren.","faq_q_8":"Was ist Offline-Marketing?","faq_antwort_8":"Offline-Marketing bezieht sich auf alle Arten von Werbung, die nicht \u00fcber das Internet stattfinden. Dazu geh\u00f6ren Dinge wie Printwerbung, Radio-, Fernseh- und Kino-Werbung, Plakatwerbung usw. Diese Arten von Werbung haben in den letzten Jahren jedoch an Bedeutung verloren, da sie meist teurer sind als digitale Werbung.","faq_q_9":"Welche digitalen Medien k\u00f6nnen f\u00fcr ATL-Werbung verwendet werden?","faq_antwort_9":"Obwohl ATL-Marketing normalerweise mit traditionellen Medien wie Print, Radio und Fernsehen in Verbindung gebracht wird, k\u00f6nnen auch digitale Medien wie Social Media, Mobile Marketing, Suchmaschinenwerbung und Display-Werbung verwendet werden, um eine breitere Reichweite zu erzielen.","faq_q_10":" Wie k\u00f6nnen Unternehmen ATL-Marketing effizienter gestalten?","faq_antwort_10":" Ein Unternehmen kann sein ATL-Marketing effizienter gestalten, indem es mehrere Medien kombiniert, um die Reichweite zu erh\u00f6hen, eine einzigartige, aufmerksamkeitsstarke Botschaft erstellen, seine Zielgruppe genau definieren, Tracking-Tools verwenden, um die Kampagne zu optimieren, sowie das Mediabudget kontinuierlich \u00fcberpr\u00fcfen, um sicherzustellen, dass es effizienter ausgegeben wird."},"yoast_head":"\nAbove the Line Marketing Beispiele | ATL Marketing erkl\u00e4rt<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\""Radio, geht in's Ohr, bleibt im Kopf" dieser Ausspruch beschreibt das Above the Line Marketing nahezu perfekt. 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