![\"Was](\"https:\/\/wolf-of-seo.de\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Phrase-Match.jpg)
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Phrasenübereinstimmung ist eine Option für die Übereinstimmung von Keywords, die von Google Ads<\/span><\/span>, früher bekannt als Google AdWords, angeboten wird. In diesem Lernprogramm erfahren Sie:<\/p>\n Die Phrasenübereinstimmung ist eine Keyword<\/span><\/span>-Matching-Option, bei der Google Ihre Anzeige nur mit Keywords abgleicht, die eine von Ihnen festgelegte Phrase enthalten. Google definiert die Phrasenabgleichsoption wie folgt:<\/p>\n Phrasenübereinstimmung<\/strong> – Wenn Sie Ihr Keyword<\/span><\/span> in Anführungszeichen eingeben, wie z. B. “Tennisschuhe”, kann Ihre Anzeige erscheinen, wenn ein Nutzer nach der Phrase “Tennisschuhe” sucht, in dieser Reihenfolge und möglicherweise mit anderen Begriffen vor oder nach der Phrase. So könnte Ihre Anzeige beispielsweise bei der Suche nach roten Tennisschuhen erscheinen, nicht aber bei der Suche nach Tennisschuhen, Tennisschuhen oder Tennissneakers. Die Phrasenübereinstimmung ist gezielter als die breite Übereinstimmung, aber flexibler als die genaue Übereinstimmung.<\/p>\n Ausgehend von der obigen Analogie zu Tennisschuhen würde die Erstellung einer Phrasenübereinstimmung für “Tennisschuhe” zu den folgenden potenziellen Übereinstimmungen führen:<\/p>\n Hinweis: Im Jahr 2014 führte Google “nahe Varianten” ein. Mit dieser Änderung können Ihre Anzeigen auf Keyword<\/span><\/span>-Suchbegriffe abgestimmt werden, die nicht genau mit Ihrem definierten Satz übereinstimmen. Google kann beispielsweise die Reihenfolge der Wörter in der Phrase ändern oder einen Plural oder ein Synonym einbeziehen, wenn es die betreffende Suche als nahe genug an Ihrer Phrase ansieht.<\/p>\n Weil die breite Übereinstimmung und die erweiterte breite Übereinstimmung von Google manchmal zu weit gefasst sind und gleichzeitig die Option der exakten Übereinstimmung etwas einschränkend ist.<\/p>\n Bei der breiten Übereinstimmung werden Ihre Anzeigen für alle Arten von Suchanfragen angezeigt. Werfen wir einen Blick auf einige der Suchanfragen, die das Keyword<\/span><\/span>-Recherche-Tool von Google als “verwandt” mit diesem Begriff betrachtet:<\/p>\n Jedes dieser Keywords könnte als irrelevant für meine Landing Page<\/span><\/span> über Tennisschuhe angesehen werden.<\/p>\n Ich möchte sicher nicht, dass Leute, die nach Schuhen oder speziell nach “Basketballschuhen” suchen, auf eine Seite über meine Tennisschuhe geleitet werden!<\/p>\n Bei der exakten Übereinstimmung wird Ihre Anzeige nur für die Phrase “Tennisschuhe” angezeigt. Aber wenn ich nur auf “Tennisschuhe” passe, verpasse ich eine Menge an Traffic<\/span><\/span>. Ich schneide nämlich das ab, was als “langer Schwanz der Suche” bekannt ist.<\/p>\n Ich werde keine Suchbegriffe sehen wie:<\/p>\n Das sind großartige Phrasen! “Tennisschuhe kaufen” könnte einer meiner konversionsfreundlichsten Begriffe sein! Und die Phrasenübereinstimmung ist sicherlich ein effizienteres Mittel, um all diese verschiedenen Variationen anzusprechen, als zu versuchen, sie alle von Hand auszudenken und einzutippen (es könnte Tausende oder sogar Millionen von nützlichen Variationen geben).<\/p>\n Nicht ganz. Mit der Phrasenübereinstimmung sind Sie immer noch ein Opfer der gleichen Mängel, die Sie bei der breiten und exakten Übereinstimmung erlebt haben:<\/p>\n Bezahlen für schlechte Klicks <\/strong>– Meine Anzeige kann immer noch mit allen möglichen schlechten Keywords übereinstimmen. Wenn ich hochwertige Tennisschuhe verkaufe, kann es sein, dass meine Anzeige mit “billigen Tennisschuhen” oder “Tennisschuhen, die nicht sehr gut sind” oder anderen Keywords angezeigt wird, von denen ich nicht möchte, dass sie angezeigt werden.<\/p>\n Verpasste Traffic<\/span><\/span>-Möglichkeiten<\/strong> – Obwohl die Phrasenübereinstimmung besser ist als die exakte Übereinstimmung, verpasse ich immer noch eine Menge großartigen Traffic<\/span><\/span>: Ich habe keine Anzeige für “Tennisschuhe”, “Tennisschuhe kaufen” oder andere Suchanfragen, die für mich und mein Unternehmen sinnvoll sind.<\/p>\n Was ist also die Antwort? Wie sollte ich vorgehen?<\/p>\n Nun, eigentlich möchte ich all die verschiedenen Varianten finden, auf die ich bieten sollte, und gleichzeitig sicherstellen, dass ich nicht auf Dinge baue, die für mein Angebot nicht sinnvoll sind.<\/p>\n Die Antwort darauf ist eine Reihe von Tools, die mir das ermöglichen:<\/p>\n Behalten Sie die breite Übereinstimmung bei – Auf diese Weise kann ich neue Variationen der Keywords entdecken, auf die ich biete. Tatsächlich sollte es mir möglich sein, all diese Variationen mit einem Webanalyse<\/span><\/span>-Teil aufzuzeichnen, so dass ich auf spezifischere Keywords bieten und relevanter sein kann (was meinen Quality Score und die Klickraten erhöht).<\/p>\n Entdecken Sie Möglichkeiten für negative Schlüsselwörter – Mit der Option für den negativen Schlüsselwortabgleich kann ich verhindern, dass meine Anzeige bei verschiedenen Suchanfragen angezeigt wird. Dies ist eine mächtige Waffe gegen die Art von irrelevantem Traffic<\/span><\/span>, die wir oben besprochen haben.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Phrasenübereinstimmung ist eine Option für die Übereinstimmung von Keywords, die von Google Ads<\/span><\/span>, früher bekannt als Google AdWords, angeboten wird. In diesem Lernprogramm erfahren Sie: Wie die Phrasenübereinstimmung funktioniert. Warum die Phrasenübereinstimmung für Sie und Ihre PPC-Kampagne wichtig ist. Und wie Sie die Option der Phrasenübereinstimmung am besten nutzen. Was ist Phrase Match<\/span><\/span>? Die Phrasenübereinstimmung […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":31588,"menu_order":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"class_list":["post-17189","glossary","type-glossary","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":{"show_faq":true,"faq_q_1":"Was ist Phrase Match?","faq_antwort_1":"Phrase Match ist eine Option der Schl\u00fcsselwortverwaltung bei Suchmaschinenwerbungen. Mit Phrase Match k\u00f6nnen Werbetreibende angeben, welche Suchanfragen ihre Anzeige relevant machen. Wenn es aktiviert ist, wird die Anzeige nur dann ausgeliefert, wenn die Suchanfrage exakt oder nahezu exakt der angegebenen Phrase entspricht.","faq_q_2":"Wie unterscheidet sich Phrase Match von Exact Match?","faq_antwort_2":"Exact Match ist eine weitere Option in der Schl\u00fcsselwortverwaltung bei Suchmaschinenwerbungen. Hier k\u00f6nnen Werbetreibende exakte Matching-Optionen angeben, um die Auslieferung ihrer Anzeigen auf den genauen Suchbegriff zu beschr\u00e4nken. Im Gegensatz dazu erm\u00f6glicht es Phrase Match, dass Anzeigen auch angezeigt werden, wenn die Suchanfrage zwar nicht exakt der angegebenen Phrase entspricht, aber nahezu identisch ist.","faq_q_3":"Wie nutzt man Phrase Match am besten?","faq_antwort_3":"Um das Beste aus Phrase Match herauszuholen, empfiehlt es sich, mehrere Matching-Optionen gleichzeitig zu verwenden, um den gr\u00f6\u00dftm\u00f6glichen Erfolg zu erzielen. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen mit verschiedenen Produkten und Dienstleistungen betreiben, sollten Sie sowohl Phrase Match als auch Exact Match verwenden. Dadurch erhalten Sie eine breite Auswahl an Suchtreffern, aber nur relevante Anzeigen werden ausgeliefert.","faq_q_4":"Was ist der Unterschied zwischen Phrase Match und Broad Match?","faq_antwort_4":"Broad Match ist eine weitere Option der Schl\u00fcsselwortverwaltung bei Suchmaschinenwerbungen. Hier k\u00f6nnen Werbetreibende angeben, dass ihre Anzeige bei allen relevanten Suchanfragen ausgeliefert werden soll. Im Gegensatz dazu erm\u00f6glicht es Phrase Match, dass Anzeigen nur dann ausgeliefert werden, wenn die Suchanfrage exakt oder nahezu exakt der angegebenen Phrase entspricht.","faq_q_5":"Wie lauten die richtigen Schritte, um Phrase Match zu nutzen?","faq_antwort_5":"Um Phrase Match zu nutzen, m\u00fcssen Sie zuerst ein Konto bei einer Suchmaschine (wie Google, Bing usw.) einrichten. Danach k\u00f6nnen Sie die gew\u00fcnschten Keywords angeben, wodurch Phrase Match aktiviert wird. Anschlie\u00dfend m\u00fcssen Sie die Gebote f\u00fcr Ihre Anzeigen festlegen und Ihre Kampagne starten.","faq_q_6":"Wo befindet sich die Option zur Nutzung von Phrase Match?","faq_antwort_6":"Die Option zur Nutzung von Phrase Match befindet sich normalerweise im Abschnitt \u201eSchl\u00fcsselw\u00f6rter\u201c des jeweiligen Werbesystems. Wenn Sie eine Suchmaschine verwenden, m\u00fcssen Sie lediglich auf das Pluszeichen neben jedem einzelnen Keyword klicken und dann \u201ePhrase Match\u201c ausw\u00e4hlen.","faq_q_7":"Wie kann ich feststellen, ob Phrase Match auf meine Anzeigen angewendet wird?","faq_antwort_7":"Um festzustellen, ob Phrase Match auf Ihre Anzeigen angewendet wird, m\u00fcssen Sie nur nachsehen, ob das Phrase Match-Symbol neben den Schl\u00fcsselw\u00f6rtern angezeigt wird, die Sie zur Verwendung von Phrase Match ausgew\u00e4hlt haben. Dieses Symbol (ein #-Symbol) zeigt an, dass Phrase Match auf Ihre Anzeigen angewendet wird.","faq_q_8":"Welche Vorteile bietet Phrase Match?","faq_antwort_8":"Phrase Match bietet mehrere Vorteile. Zun\u00e4chst einmal erm\u00f6glicht es Werbetreibenden, ihre Anzeigen auf relevante Suchanfragen zu beschr\u00e4nken, ohne die Suchtreffer zu sehr einzuschr\u00e4nken. Au\u00dferdem hilft es, die Kosten pro Klick zu senken, da Sie nur f\u00fcr Suchanfragen bezahlen, die relevant sind.","faq_q_9":"Kann Phrase Match mit anderen Matching-Optionen kombiniert werden?","faq_antwort_9":"Ja, Phrase Match kann mit anderen Matching-Optionen wie Exact Match und Broad Match kombiniert werden, um die bestm\u00f6glichen Ergebnisse zu erzielen.","faq_q_10":"Welche Nachteile hat Phrase Match?","faq_antwort_10":"Der gr\u00f6\u00dfte Nachteil von Phrase Match ist, dass es einige unerw\u00fcnschte Suchtreffer liefert, da die Anzeige auch bei \u00e4hnlichen Suchanfragen ausgeliefert wird. Aus diesem Grund raten wir Ihnen, Phrase Match mit anderen Matching-Optionen zu kombinieren."},"yoast_head":"\n\n
Was ist Phrase Match?<\/h2>\n
Abfragen, bei denen meine Anzeige erscheint:<\/h3>\n
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Abfragen, bei denen meine Anzeige nicht angezeigt wird:<\/h3>\n
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Wichtiges Update für den Phrase Match Type<\/h2>\n
Warum ist das alles so wichtig?<\/h3>\n
Warum Phrasenübereinstimmung anstelle von exakter Übereinstimmung verwenden?<\/h2>\n
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Ich sollte also nur noch Phrase Match verwenden, richtig?<\/h2>\n
Eine Alternative zum Phrase Match: Keyword-Discovery und negative Keywords<\/h2>\n